爱奇艺副总裁徐勇明：将打造垂直化平台，发挥元宇宙机制下IP打造能力的最大价值

　　11月15日-17日，第二十四届中国国际高新技术成果交易会-中国高新技术论坛在深圳召开，主题为：科技改革驱动创新，科技创新驱动发展。爱奇艺副总裁徐勇明出席论坛并演讲。

　　徐勇明表示，爱奇艺是一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司，IP打造能力是最核心的竞争力之一，这样的竞争力在新的元宇宙机制下应该如何发挥它最大的价值？

　　他表示，爱奇艺这些年陆陆续续从入口、内容、数字资产三个方面在元宇宙赛道做了一些布局，入口方面，爱奇艺很早就做了入口，包括前几年VR非常冷淡的时候，爱奇艺仍坚持对VR业务进行投入，其投资的奇遇VR目前已成为国内头部的VR厂商。2020年底，爱奇艺更成立了VR全感娱乐工作室——裂境工作室（Dream Verse），专注提供VR作品、全感设计、运营技术等多方位支持，助力构建全感娱乐线下体验产业。此前已推出的 《末日营救2071》、《杀死大明星》等均为该工作室出品。　　他介绍到，爱奇艺奇遇VR已经是中国国内VR行业领先的头部品牌之一，拥有先进的VR交互技术，可以带给用户更加沉浸式的体验。举个例子，奇遇·追光是国内首个搭载CV头手6DoF  VR交互方案，它是拥有了500核磁的一体机上的手柄姿态，毫米级定位精度，100项以上的申请专题，有多传感器融合技术、快速初始化技术、姿态预测技术、软硬一体的方案，这些加起来能够提供非常棒的VR交互方案。

　　爱奇艺怎么理解数字藏品？他表示，这是爱奇艺IP打造的商业模式之下，值得深化的一环。对比线下主题乐园的商业模式，有门票、IP商品、生活消费、住宿餐饮等等，最头部的线下乐园目前可以做到非门票收入占到将近50%，其中IP实物商品可以在50%当中占据非常重要的份额，我们认为基于IP的数字藏品可能是可以跟线下乐园的IP实物商品对标的崭新的商业模式。所以数字藏品业务有潜在的商业价值。

　　数字藏品业务准备怎么做？爱奇艺最核心的业务就是内容IP，希望做这个赛道的垂直化平台，无论是爱奇艺自有的IP、独家合作的IP还是外部其他优秀的影视动漫赛道的好IP，整合来做一个垂直化的平台。数字藏品类型包括IP收藏类、秀类、娱乐类、明星粉丝向藏品等等，都是爱奇艺在数字藏品开发方面的重点。现在数字藏品都讲赋能，因此最主要的方向是基于用户在元宇宙数字分身上的使用价值，包括了三个可，首先是可穿戴，用户跟数字分身的衣物、帽子、包包都可以称之为藏品。其次是可把玩，数字潮玩藏品基于互动娱乐AI的加强，会比实物的潮玩更具娱乐价值和吸引力。最后是可娱乐，是基于IP向的互动娱乐内容道具，道具不仅能提高娱乐体验，同时也可以延伸数字资产。还有直播打赏的礼物，现在也可以变成数字藏品，一举两得。

　　他表示，在商业模式方面，也会基于爱奇艺自身业务的特点做一些创新，典型的是三个方面：一是基于会员模式做创新，包括会把会员的勋章藏品化，让用户喜欢它，会做会员专属的藏品或者说会员优先购的权利，把它的商业模式结合起来，相得益彰。二是爱奇艺又是一个国内领先的的长视频平台，拥有非常多的媒体矩阵和品牌客户，所以品牌营销的数字藏品也是需要布局的重点赛道，这也是新的赛道模式。三是要响应政府的号召，需要去赋能实体经济，简单称之为藏品+，藏品+门票，藏品+优惠券，藏品+会员卡等等，这些是第三个需要开拓的商业模式的创新。

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责任编辑：李昂