高德康：品牌是企业最大的无形资产，消费者的认可是企业最大的重塑_新浪财经

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　　12月25日，“中国加入APEC三十周年工商界主题活动暨2021年APEC工商领导人中国论坛”在北京举行，主题为“可持续的增长”。波司登集团董事局主席兼总裁高德康出席主题论坛并发表主题为“国货崛起与品牌国际化”的演讲。

　　高德康表示，国潮兴起，消费升级，纺织服装成为国货品牌的引领新消费风潮的实力担当。品牌企业面向未来竞争最确定的机会，就是满足人民对美好生活的新需求、新期待，加速提升发展质量和品牌。对波司登而言，品牌是企业最大的无形资产，消费者的认可是最大的重塑。

　　创业45年来，波司登专注实体经济，坚持品牌引领，与时代精神同频共振，与改革创新相依相融，以匠心品质坚守严苛标准，不断打破传统羽绒服界限，推动中国高端纺织与羽绒工艺的发展。到今天波司登羽绒服26年蝉联中国销售市场冠军，规模销售总量全球第一。

　　品牌价值是以企业与消费者共同创造的，品牌用消费者的思维模式进行思考，要跟随时代的进步不断重新认知消费者，与时俱进注入品牌新的时代价值内涵。这几年来波司登建立了聚焦主航道、聚焦主品牌的战略定位，以品牌建设为引领，以数字化建设为纽带，通过产品深度、渠道宽度，支撑着品牌的高度。重塑品牌力、渠道力与产品力，波司登羽绒服品牌不断强化，重新赢得时代主流人群的认可与选择。

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