著名品牌战略专家李光斗：唤醒沉睡的客户，一是价值唤醒，二是情感唤醒

　　10月17日，由新浪财经、国家版权交易中心联盟主办，谦寻控股联合主办，中国品牌创新实验室和青铜器协办的“新国货品牌赋能计划”启动仪式在北京新浪总部大厦召开。著名品牌战略专家李光斗出席并发表了致辞。

　　李光斗表示，自己曾在2004年的演讲中就提出品牌应该成为一个国家最重要的战略，如今国货品牌迎来了一个黄金时代，2020年是国潮崛起的元年。从文化自信到品牌自信，中国到了品牌自信的时候了。

　　品牌自信的原因是什么？在李光斗看来，是因为中国本土的文化意识以及品牌强国终于开花结果了。

　　“我们这一代人叫西风东渐，经历了发展潮流，但是为什么90后、00后更加爱国？因为在他们眼里，大国崛起不是一个过程，而是一个直接的结果。从他们懂事的时候就是2008年的奥运会，我们今年都见证了东京奥运会的开幕，东京奥运会开幕的时候，年轻人纷纷都怀念起北京举办的世界上无与伦比的奥运会。这是国货品牌高光时刻的历史原因。”李光斗说。

　　李光斗表示，这些年来，自己一直做的一件事就是推动中国品牌的快速成长。很多的国企和中国的本土品牌都对国潮有一个不断认识的过程，本土品牌不再是廉价、不再是“平替”，而是变成了世界式的潮流，越来越被全世界认可。

　　对于国潮崛起，李光斗认为跟颜值经济有关系。颜值经济的特点是先好看再好用，商业必须和艺术相结合。他认为艺术品市场有一个非常大的空间，国潮的背后不仅仅是内循环，还是国际化、时尚化、年轻化，还包括我国很多的红色文化，完全可以做得非常时尚。

　　“国潮一定要创新，比如迪士尼推出的新的IP人物，比如日本的熊本熊。品国潮，在于价值的赋能、品牌的再造，怎么提升。”李光斗说。

　　在李光斗看来，如何唤醒沉睡的客户，一是价值唤醒，如本田以前是做自行车的，慢慢变成一个汽车公司；二是情感唤醒，还是原来的配方、还是原来的味道，就像北冰洋，汉口二厂的汽水。要讲好中国故事，做好故事营销。

　　据了解，由新浪财经联合国家版权交易中心联盟重磅发起“新国货品牌赋能计划”，旨在助力有远景规划的新国货品牌，在新消费时代更好触达消费者。

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责任编辑：李墨轩