企业如何从同质化竞争中突围？中国企业联合会李建明：关键要进行品牌打造

　　9月24日，2021中国500强企业高峰论坛平行论坛“助力新时代中国品牌崛起”举行。中国企业联合会、中国企业家协会党委委员、副理事长李建明博士出席会议并致辞。

　　他表示，品牌是企业的竞争力，企业要从同质化竞争中突围，关键就是要进行品牌打造。企业既要注重创新，也要注重营销，通过打造品牌成为用户心目中的首选。他强调品牌建设的重要性，品牌建设早己上升到国家战略的高度，培育世界品牌不仅对于企业发展来说至关重要，而且对于实现“国富民强，中华民族伟大复兴”的中国梦有重要意义。

　　他提到，随着消费形态、消费意愿、消费方式发生转变，直播电商快速崛起，消费行为由城镇模仿性向个性化转变，在海外市场，中国品牌逐步受到认同，部分产品品质跻身国际一流层级。更多的海外消费者认为，中国品牌改善了当地的生活服务和设施，提升了生活质量，给予了便捷，丰富了消费的选择。最新的2020年全球品牌价值500强报告中显示，随着中国企业在全球范围内取得令人瞩目的成绩，中国企业的品牌价值也在增加，在全球品牌价值500强排行榜中，中国跃升了11位，这一数字远远程度了其他所有国家品牌的综合，增长了1.43倍，增速几乎是榜单整体价值品牌增数的接近8倍。

　　在当前加快构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局之下，他认为中国企业面临新的发展机遇：

　　一是稳定。2020年极不平凡的一年，中国战胜疫情，恢复经济，取得的成就是人民满意、世界瞩目、可以载入史册的伟大成就。2021上半年中国GDP增长12.7%，两年同比增长5.3%，其中制造业增长17%，基本保持稳定。这是中国企业一起努力的结果，也是大家共创的基础环境。同时，上半年制造业投资累计实现正增长，这表明资金正在流向制造业。“十四五”发展规划纲要中提到，未来中国制造业增加值占GDP的比重要保持相对稳定，这是国家经济竞争力的一个重要指标。

　　二是创新。从今年上半年的数据看，新能源汽车、工业机器人、集成电路的增长速度惊人，说明创新驱动制造业转型升级的速度在加快。制造业受到大宗商品价格快速上涨的负面影响，成本上升，但是技术进步、产品质量提升和产业转型，对未来经济增长提供了新的动能和新的动力。

　　但与此同时，他也指出，今年是“十四五”开局之年，新冠肺炎疫情影响深远，“百年未有之大变局”加速，不确定性和不稳定性因素突出，如何做好品牌建设与创新，这对中国企业来说是既是机遇，也是新的挑战。

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责任编辑：王珊珊