探路者品牌营销副总裁柴婧：做营销就是逐“水草”而居_新浪财经

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主办方供图

　　由成功营销主办的2020中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼于1月8日在北京举办，本届峰会以“Smart+”为主题，甄选本年度深具影响力的创新营销案例，受市场广泛认可的营销平台、产品和公司。探路者品牌营销副总裁柴婧分享了对于针对增长新动力的看法。

　　她表示疫情带动了一些机遇，一个是很多的机构需要一些应急的设备和装备，比如帐篷等；另一个就是在今年的五月份之后遇到了一轮报复性消费，在国内出现了两个新的浪潮，第一个是野餐文化的兴起，因此野餐类的装备销售的非常的不错，第二个浪潮是国内中长途旅行，比如边藏线、川藏线、青藏线等旅行的人群非常多，因此工业产品和服务产品旅行产品都有一个很好的提升。

　　当然她也提到，目前情况的不确定性非常高，所以对企业的压力和要求是如何去快速的去判断当下的新情况，并且做出快速的反馈。

　　关于如何实现品牌的新增长问题，她分享了探路者的经验：

　　首先是从组织架构到企业文化都变得年轻化，公司以建网红办公室的方式来塑造开放的办公氛围，以及在高管的年轻化的比例上也有了一定的突破；第二是通过与年轻的组织合作提供产品；第三是尝试播客这种全新的营销形式。

　　柴婧最后总结道，做营销就是逐“水草”而居，现在去中心化时代的“水草”其实很分散，我们需要做的就是用非常年轻的方式去找到他们。

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