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李冠宏
由成功营销主办的2020中国创新营销峰会暨中国创新营销大奖颁奖典礼于1月8日在北京举办,本届峰会以“Smart+”为主题,甄选本年度深具影响力的创新营销案例,受市场广泛认可的营销平台、产品和公司。西瓜视频商业化策略负责人李冠宏发表演讲。
他在演讲中提出,中视频内容营销的价值就是讲好故事,通过各种形式、策划、创意融入,以中视频载体为形式,将情感传达给用户,帮助品牌提升认知和转化。
据李冠宏介绍,中视频的时长在1到30分钟,以横屏为主要形式,这就意味着它能带来更多的内容呈现和信息增量,并且有一定的创作门槛,有更精良的创作水准。
他表示,中视频是一条崭新的赛道,越来越多的平台拿它出来重点讨论,甚至把它当作明年重点发力的目标。据统计,我国现在已有6亿多用户会消费中视频,主要分布在20到45岁年龄段,因而,中视频的主要用户有三个特点:第一是消费能力强,第二是消费场景丰富,第三是消费更加理性。
谈到中视频的营销价值,他说:“中视频的核心价值就是帮品牌讲好故事,让用户更加理解品牌当中的内核和价值,从而提升品牌在目标人群中的影响力。”
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责任编辑:张亚楠
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