ESG观察|安踏女鞋海报被指“打色情擦边球” 又一企业因不负责任营销引热议_新浪财经

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事件关联主体：安踏体育

　　事件类型：负面

　　ESG事件议题：S——营销责任

　　ESG影响等级：中等

　　5月29日，#安踏客服回应女鞋海报被指擦边#登上热搜。不少网友发帖称，安踏一产品海报疑似打色情擦边球，该海报还被用在天猫平台安踏官方网店的首页位置。

图源网络

　　网友称，海报里，模特将鞋底对准镜头，镜头角度微微上扬，鞋底缝隙正对女性大腿根部。“学过设计的都知道什么叫排版视觉中心点，这张图什么意思不言而喻。”对此，安踏官方网店客服回应，已向上级汇报，并对该图片做下架处理。

　　这又是一起因为不当的广告引发的舆论争议，而拿女性的身体做有色情引导意味的营销在如今的营销环境中已不是个例。不久前，妇炎洁就因低俗广告被立案；3月，卫龙食品也因包装上的广告语存在“低俗、擦边球”的问题而被责令整改。

　　在ESG的评级体系中，负责任营销也是一项重要的社会（Social）指标，包括富时罗素在内的多个国际权威ESG评级机构，都明确表示过负责任营销对食品饮料企业可持续发展的重要影响，并设立独立指标进行权衡与评价。因此，企业有责任对自己的包装与营销方式带来的社会影响负责，也不应该忽略营销传播对社会价值观造成的影响。

富时罗素ESG评级框架中明确提及负责任营销

　　而在新浪财经ESG评级中心查询安踏体育的ESG评级分数，发现多家机构已对其评级，其中，路孚特给出了59.3分，富时罗素2.2分，中诚信BB，可见安踏在ESG领域尚有较大提升空间。而根据路孚特数据，安踏体育在社会责任分项的得分仅为51.7，低于其总评分数，这也反映出安踏缺乏对社会（S）领域ESG实践的重视。

　　公开资料显示，安踏集团创立于1991年，2007年在香港上市，而截至目前，安踏已连续7年发布ESG报告。安踏ESG报告显示，2021年，安踏持续完善ESG治理架构，成为联合国全球契约的签署成员，支持联合国全球契约的十项原则；加强节能减排和环境保护，温室气体总排放密度（按吨二氧化碳当量/每百万元人民币收益计算）仅上升12.2%至2.95公吨二氧化碳当量。

　　在安踏集团未来发展规划中，ESG与可持续发展仍占有重要地位，其中“减碳”为关键词。集团将推进“1+3+5”环境共生目标——实现一个总目标：在2050年前实现碳中和；三个“零”：在2030年前实现自有生产废弃物零填埋，自有营运设施原生塑料零使用及零碳排放，把营运对环境的影响降到最低；五个“50%”：2030年前将可持续产品的比例提高到50%；战略合作伙伴能耗的50%采用可再生能源替代；50%的产品使用可持续包装；自有运输设备能耗的50%采用清洁能源替代；产品中使用50%可持续原材料。

　　这些都是安踏在ESG领域值得肯定的积极实践。但与此同时，我们也不能忽视安踏2021年的广告及宣传开支比率为12.40%，创近五年新高，2021年支出金额为61.17亿元，较2020年的35.51亿元增加了25.66亿元，增长率为72.26%。但值得一提的是，2021年公司研发活动成本为11.35亿元，收入占比仅达2.3%，近五年中处于低位。

　　然而，一个企业想要高质量的，可持续的发展，必要离不开对对消费者负责，对产品负责，广告只应起锦上添花的作用，而绝非一个品牌盈利的主力。更重要的是，企业应该做有良心的产品和有良心的宣传，不应一味追求噱头，只有这样才能赢得消费者与投资者的信任，助力企业良性、可持续运转。

　　为及时准确地追踪企业ESG履行状况，评定ESG舆情的潜在影响，新浪财经ESG评级中心提出“ESG影响等级”，并制定规范的定性标准，对正面ESG舆情给出优秀、良好、中等、轻微四个等级，对负面ESG舆情给出恶劣、严重、中等、轻微四个等级。

　　新浪财经ESG评级中心简介

　　新浪财经ESG评级中心是业内首个中文ESG专业资讯和评级聚合平台，致力于宣传和推广可持续发展，责任投资，与ESG（环境、社会和公司治理）价值理念，传播ESG的企业实践行动和榜样力量，推动中国ESG事业的发展，促进中国ESG评估标准的建立和企业评级的提升。

　　依托ESG评级中心，新浪财经发布多只ESG创新指数，为关注企业ESG表现的投资者提供更多选择。同时，新浪财经成立中国ESG领导者组织，携手中国ESG领导企业和合作伙伴，通过环境、社会和公司治理理念，推动建立适合中国时代特征的ESG评价标准体系，促进中国资产管理行业ESG投资发展。