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为了防疫安全,本地消费成为了假日经济的主打,而各大消费产业的客源结构、商品设计和销售渠道等都在发生变化。
“疫情以来,我们可以很明显地感觉到客源结构的变化,从数年前有来自世界各地的客人,到近两年以国内客人为主,到今年可以明显感觉到基本都是上海本地客人。”在这个国庆假期,上海塔金摩洛哥餐厅的相关负责人一边忙碌着,一边介绍假日消费的情况。
这家餐厅的现状,其实是近两年尤其是今年假日消费趋势的缩影。新冠疫情已进入第三年,对于餐饮、零售、旅游、酒店和文娱等消费产业都产生了影响。今年以来,疫情在全国各地时有反复,在此前提下,为了防疫安全,本地消费成为假日经济的主打,而各大消费产业的客源结构、商品设计和销售渠道等都在发生变化。
提倡就地过节
以往的假日消费,更多的是发生在异地,尤其是假期出游,大家趁着长假都更愿意去远方,比如出境游、国内长线游等,继而拉动异地市场的食宿、购物和文娱等方面的消费。
而疫情发生后,出境游一直没有恢复,国内长线游也随着今年各地疫情反复而大幅减少,今年的暑期游市场,海南、新疆、广西、甘肃、重庆等热门旅游目的地出现疫情,不少区域实行了静默管理,部分航班熔断,使不少旅游目的地和相关景区、酒店及交通等受到直接影响。
“疫情的反复,造成旅游、餐饮、住宿等市场整体客源大幅下滑,当一些国内游路线刚开始有起色时,一旦遇到疫情,相关的餐饮、酒店、交通、旅游、购物和文娱等产业会直接受到波及,熔断、暂停部分区域的旅游后,再恢复还需一段时间。”华美首席知识专家赵焕焱分析。
第一财经记者梳理2022年上半年的财报后发现,众信旅游(7.350, 0.20, 2.80%)(002707.SZ)、中青旅(9.850, 0.02, 0.20%)(600138.SH)、西藏旅游(10.740, 0.00, 0.00%)(600749.SH)、锦江酒店(25.900, 0.25, 0.97%)(600754.SH)等A股十大主要旅游企业集体亏损,今年上半年总亏损额约11.24亿元。据国家统计局发布数据显示,2022年1~6月,餐饮收入同比下降7.7%,其中4月、5月餐饮收入分别同比下降22.7%和21.1%。
为了防疫安全,减少人员流动,也为了拉动消费,各地开始提倡就地过节。截至国庆节前夕,全国不少大型城市均发布了关于国庆假期“就地过节”的倡议。9月18日,上海市卫健委表示,对于即将来临的国庆节,倡导市民国庆假期在本地过节,尽量减少跨省市出行;9月25日,深圳市疾控中心提醒,当前疫情防控形势依然严峻,请广大市民自觉落实疫情防控措施,尽量留深过节,做足个人防护,远离疫情风险;9月27日,北京市疾控中心提示,国庆假期,倡导市民就地过节,减少出京,提高防控意识,做好个人防护;广州疾控也倡导在本地过节,请广大市民朋友尽量选择在穗过节,减少跨省、跨地市出行。
在防疫安全的前提下,消费类产业需要复苏和拉动,因此就地过节催热了本地消费,对于企业而言,本地消费市场成了新商机。
假日消费的本地化策略
消费类产业主要涉及吃、住、行、游、购、娱,今年以来,不少消费类产业都开始聚焦本地消费。
就餐饮而言,国庆假日期间,海底捞门店菜单里推出了不少区域特色新品,给顾客带来本地化的食材。在餐饮行业从业十余年的周岩告诉第一财经记者:“无论是对于连锁餐饮品牌,还是个体餐饮门店老板来说,随着本地客人比例的增加,对餐品的品控提出了更高的要求。之前在景区就餐的大部分是外地游客,他们可能并不知道本地菜是否正宗,更多是尝鲜,基本很难成为回头客。而现在,如果能够推出高质量、口味正宗的本地餐食,则可以吸引不少老顾客,提高他们的复购率。”
住宿业方面,业者也在快速调整产品,来适应更多本地住客。“我们原本是定位商务型的酒店,但疫情之下,商务活动减少,加上各地提倡就地过节,因此我们调整了产品,比如推出更适合本地游客的套餐和服务。今年十一黄金周,我们的本地客人比往年增长了30%左右,也很好地拉动了消费。”上海古北禧玥酒店销售副总监蒋心榆告诉第一财经记者。
在出行和旅游方面,打造本地消费市场同样也是新话题。此前黄浦江夜游和游览豫园似乎是外地游客的标配,但今年以来,每逢节假日,这些游览项目也成为本地客人夜游的好去处。
上海豫园旅游商城(集团)股份有限公司副总裁胡俊杰表示,以前的本地客人可能只有20%~30%,现在可达60%~70%,且现在客群里本地的年轻人特别多,占到客群总数的50%以上。“豫园商城接下来会通过3~4年的时间,把豫园周边进行联动开发,以‘大豫园片区’取代‘豫园商城’的概念。”胡俊杰在接受第一财经记者采访时透露。
“在未来,我们希望通过不同场景的打造来满足本地游客不同层面的需求。我们会将产品升级、服务升级、体验升级。原本我们主要是做普通观光,吸引全国各地的游客,升级完成后,我们的目标客群将进一步向本地客人延伸。”上海久事旅游(集团)有限公司常务副总经理胡喆对第一财经记者说。
本地游升温,微度假成为假日消费的新宠。这个假期,第一财经记者走访了多个主要景点,并跟随本地旅游团进行了采访后发现,在产品设计方面,大量本地游线路被开发出来,不少游客都是亲子家庭组合。上海海昌海洋公园度假酒店在国庆黄金周的平均客房预订量在假期提前10天就已达85%,目前整个假期已全部满房,其中90%是本地客人。在此前的中秋假期,上海海昌海洋公园接待入园游客10.6万人次,较2021年同期增长2.6倍,本地客源也占到了多数。
据春秋旅游数据统计, 10月1日至7日期间,上海本地游、周边游是假期出游主流,选择上海本地游的出游人次与去年同期相比增长200%。“以前大家旅游都是去异地,却忽略了其实本地也有很多值得深挖的好去处,如今微度假本地游正好开发了这一块业务。本地游拓展对于导游而言是非常有意义的,因为给了大家带团的机会。”春秋旅游副总经理周卫红告诉第一财经记者。
假日消费,“买买买”是必不可少的环节,第一财经记者实地走访后了解到,在节假日,以往商场或一些购物步行街上,大多是来自异地的游客购买特色商品,但今年以来,更多的假日购物源自于本地客人。
在多地倡导就地过节的大背景下,“商场一日游”也成为人们过节的重要选择之一。比如到银泰百货西安开元商城观景台与西安钟楼合个影,出片效果不逊于小红书上的露营摆拍。银泰方面透露,受假期利好因素拉动,银泰百货客流、销售近期双双拉升,不少品牌一开业就迎来销售“开门红”。最近一周,银泰百货露营装备销售较去年同期增长了3.4倍,儿童户外汉服较去年增长了30%;仅一款兰蔻的小白管防晒套装,近期在喵街App上就有超过3000人下单。这其中,本地消费者功不可没。
文娱产业也在陆续恢复,与以往不同的是,文娱演出或沉浸式娱乐项目正成为假日消费的目的地,而不仅仅是观演。“十一”假期前,同程旅行平台上“剧本杀”搜索热度环比上涨120%。“我们注意到了各地提倡就地过节,我们做了一个大型沉浸式文娱项目,让客人们穿上古装,进入实景场所,一起探寻千年前的历史文化,并和演员互动。假日本地消费成为主导,我们这个项目不仅仅是让大家来观看演出,更多的是将沉浸式文娱项目做成消费目的地,从渠道上,我们也在与各大电商平台合作,将我们作为目的地产品来销售。我们在国庆假期前夕刚开业,已经预售了40%的门票,基本是本地客人,成绩是非常理想的。”上海“梦回大唐”项目股东及制片人李永顺对第一财经记者表示。
此外,“观影+本地游”也成为目前假日消费的一种模式。据灯塔专业版数据,截至10月5日16时,2022年国庆档票房破11.33亿元,其中《万里归途》就获得了7.68亿元的票房,占国庆档总票房的67%。
“宅经济”促进线上消费
除了选择进行本地游、本地就餐的消费者,还有一部分消费者选择“宅家”。生鲜平台的销售额得到了一定程度的提升。
据了解,国庆节期间,叮咚买菜的火锅、烧烤等预制菜、休闲百货零食、酒饮等品类销量增长迅速。叮咚买菜方面预计,国庆黄金周首尾两日及节后首日是订单高峰,对此,叮咚买菜已经加大订单高峰日蔬菜、肉禽蛋奶、预制菜等商品的备货量。
家在上海浦东三林的陈女士告诉第一财经记者,因为家里有宝宝,不方便出行,假期在家里张罗了一桌家庭聚餐,所以在生鲜电商平台上下单了一些火锅食材和几道大菜招待亲友。住在苏州的李女士则表示,要和朋友自驾到湖边露营,因此她已经提前在生鲜电商平台一站式购齐了烤肉拼盘、羊排和空气炸锅类美食。
叮咚买菜预制菜负责人欧厚喜透露,考虑到很多人可能会在本次国庆假期减少远途出行,加上重阳节,更多会选择小范围家庭聚餐、近郊出行、露营,所以预制菜、休闲食品等需求量会攀升,叮咚买菜针对小长假的预制菜产品整体备货量,环比上个月增加了2~3倍左右,尤其适合家庭聚餐的火锅类备货非常充足。目前,叮咚买菜估测国庆7天预制菜整体销量同比增长50%~60%。
作为餐饮企业,海底捞也没有忽视“宅家人群”的假日美食需求。国庆期间,海底捞外送官方小程序“捞点好货”上架了不少方便实惠的套餐。据海底捞社区营运事业部负责人介绍,从国庆假期前一天开始,海底捞到家业务的下单高峰就开始了,9月30日~10月3日,全国的海底捞社区营运业务接单超过8万笔,同比去年的增长率超150%。
疫情常态化后,“宅经济”也促使了餐饮行业线上外卖业务的快速发展。
周岩所在的企业是2022年才开始布局外卖业务的。“由于疫情原因,‘宅家’就餐可能会成为不少消费者之后的常态,我们不能因为担心外卖送至家中的食材相对来说没有那么新鲜而放弃这个赛道。且现在随着冷链运输的发展,食材的保鲜的难点基本可以解决了。所以我们会一直保留外卖业务。”
预约、灵活化成趋势
当本地消费成为假日市场的主打,预约制和更为灵活化的需求也成为趋势,因此,商家要做好假日消费产品并不容易。
第一财经记者采访了解到,为了防疫安全,目前几乎所有的景点、博物馆、线下文娱项目等都采取预约制,这就要求企业有一套完善的后台预订系统与相关优惠券的核销体系,且对于人数控制要有比较科学的把控。此外,由于疫情反复,因此越来越多的游客对于出行、就餐和观影等的临时预订需求越来越强,很多消费者都是提前一天预订。根据各大旅游平台数据显示,中秋、国庆假期等节点,更多游客会选择比较灵活的临时“当地参团”,这也是在疫情之下,游客因为不确定性增加而做出的选择。这就要求商家对于本地消费产品的销售加强灵活化运作,以满足消费者们的临时预订和退改。
携程研究院高级研究员沈佳旎认为,今年国庆假期,游客将视线更多地放在了本地和周边,这也将挖掘出本地周边游市场的可能性和深度潜力。对于商家来说,长假是展现自身从业能力和服务水平的赛场,如何以新亮点吸引本地客群重游、亦或是以高水准的服务巩固客群,这些课题都将在假期后得到市场的检验。
值得注意的是,为了进一步促进消费,政府正通过发放消费券的形式来支持。上海市商务委、上海市发改委、上海市经信委、上海市文旅局主办“爱购上海”主题活动,在2022年8月下旬至11月下旬期间分三次发放消费券,共计10亿元。据悉,今年以来,已经有超过20个省份发放了消费券,覆盖了餐饮、电商、酒店民宿、景区门票、汽车购买等各类场景。这也在一定程度上助力假日本地消费。
独立国际策略研究员陈佳表示,从宏观政策稳增长促消费,到微观促消费政策落地拉动居民消费,逻辑链条上的每个环节都至关重要。宏观层面,顶层设计的促消费政策要求地方充分配套才能落地,微观层面,各地要深入挖掘民间新消费模式以创新驱动消费增长极。以周边游为例,产业链金融扶植政策能否到位,民宿餐饮服务卫生标准是否建立,执行环节如何有力、消费者权益如何保障等都是非常值得思考的问题。
(文内周岩为化名)
责任编辑:王翔
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海通证券.盈投顾2024-01-17 08:35:33
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发布观点《点金计划】有信号就干,大涨就走人》 -
股王擒牛2022-07-06 14:45:20
【龙头狙击】注意双龙跌停,新机会机遇开启,注意这一机会! 高低切换注意挖掘底部超跌反弹牛,VIP持股拉升冲击涨停,后市机会在哪?注意成交量放大过程才有持续性,股王骑牛VIP连续止盈多只超短,速度运用底部起涨骑牛指标预警战法狙击,市场轮动加快,对标龙头股注意查看!短线操作上注意空间板的带动,博取底部超跌绩优牛+擒牛指标预警牛的博弈机会,如果被套的 安心等待急跌之后的反抽。股王骑牛指标狙击超短一绝,天天都有新机会,右上角+关注! 龙头狙击 前一日涨停的连板强股目前仅剩余了$赣能股份 sz000899$ 、$大连重工 sz002204$ 、$高乐股份 sz002348$ 、$金智科技 sz002090$ 这几只独立晋级,而其余的均出现了分歧。短线操作上,可重点关注低位品种的接力机会,例如$宏达高科 sz002144$ 等这类超跌票的接力;而高位股要暂时远离。 机会关注 日内盘中资金攻击了“机器人”方向。其中$矩子科技 sz300802$ 、$景业智能 sh688290$ 纷纷拉板20%涨停,外加高标人气股$巨轮智能 sz002031$ 拉板涨停,带动了$中大力德 sz002896$ 、$咸亨国际 sh605056$ 、$雷柏科技 sz002577$ 等相关个股纷纷拉板涨停,板块处于资金强势炒作中。短线操作上,可重点关注近几日有过涨停品种的个股,仅有低吸潜伏最佳(因为资金有记忆力,跟随板块强度会进行反包拉升)。龙头股很多是作为人气风向标,敬请期我们继续底部绩优标的的挖掘,即将到来挖掘潜力个股的黄金期。建议多挖掘超跌突破或者龙回头才是机会。但可对近期热点再出现调整时可做低吸参与,继续挖掘底部起涨标的机会。 特别提醒低位股补涨逐步成为了市场资金重要方向。当下大盘有回补前期3300点的跳空缺口,操作上谨慎为主,冲高注意减仓,行情上完全符合早间对市场的判断。中微公司公告,预计2022年半年度营业收入约19.7亿元,同比增长约47.1%;新增订单约30.6亿元,同比增长约62%。公司预计2022年半年度净利润为4.2亿元到4.8亿元,同比增加5.89%到21.02%。今年半导体行业国产替代加快,年初至今国产设备中标数接近上年总量,预计今年国产设备中标数量有望进一步提升。半导体板块的业绩在上半年是没有太大的问题,后续可以继续关注机会。中报业绩:湘潭昨晚出了业绩预告,整体来看还是不错的,目前也是高位盘整了一段时间,关注上主要看20日线的支撑,后续关注中报业绩披露的个股,特别是有叠加电力产业链,消费,汽车产业链的个股,如有吧回调都是可以把握低吸的机会。市场虽然高低切换明显,今天也是开启调整回落,但是现在调整反而是为后续的上涨提供空间,不用太过担心,关注上看中报预报业绩好的个股做绿盘低吸机会。谨慎的家人可等候调整结束。震荡行情中个股波动很正常,继续安心狙击超短隔夜强势股,如果盲目的持股或者持股时间较长会比较被动。蓄势待发注意机会,挖掘后面开启强反做铺垫,聪明散户逆向抄底的好时机!不能轻易追高,择机低吸低位股或调整充分的股票比较好,这是目前擒强势股的目标股,等待我的VIP通知。我们一起运用擒强势股超短章法,挖掘超短快进快出,规避盘中震荡的风险,尾盘进次日出,相当于变相T+0,操作更灵活,更加适合我们散户朋友,小资金做好收获! 敬请期待我们VIP体系升级---股王骑牛VIP新的擒强势股策略,注意查看! 1、永远不做股票超市(持股不超过3只)2、接下来只做低吸,涨停突破+擒牛指标预警机会3、强势股是突破介入,底部骑牛是底部介入不追涨杀跌4、止盈空间3-10% 5、持股快进快出,尽量隔夜止盈,做完一支给下一支 短线底部涨停启动叠加擒牛指标预警 ,只要加入股王骑牛战队的粉丝,这些战法都会在视频课中教学,都是实实在在的有效战法,学到就是赚到! 新模式擒强势股看得见的改变,我们继续擒强势股,方向不对努力白费,期待大家一起并肩战斗,一票一操作,超短不含糊,相信不会让您失望!订阅VIP加送【VIP专享诊股+核心热点干货直播+风口报告内享+仓位管理实战技巧+核心超短战法(龙回头+底部抓涨停+狙击涨停板等)文档(以及视频版】方向不对努力白费,期待大家一起并肩战斗,一票一操作,超短不含糊,相信不会让您失望!!【股王骑牛VIP持股昨日安徽建工拉升止盈,今日短线已经锁定,尽请期待放入新的挖掘!!】看一百次,不如行动一次,看都是问题,做才是答案。痛快的人赚痛快的钱,近期连续出击的短线标的都做的不错,后面会持续保持这个节奏,一票一操作,超短不含糊,相信股王骑牛不会让您失望! 擒牛指标预警✘选股体系,欢迎加入VIP,一起干!!越来越多的新学员加入到股王的VIP战队之中,股王为了不辜负学员们的信任信任创造价值,优中选优精选每天的出击目标!!招募名额有限抓强势股!股王骑牛VIP只做超短-速度订阅快!只有50个福利名额珍惜机会!订阅还送价值2980元 擒牛主升课程 股王骑牛VIP,名额有限大家都在抢!擒强势股VIP服务+每周一场干货直播!战绩实实在在这一次真正的倾囊相授,多名学员已经开抢!!大家都看到了吗?擒强势股热点直播里面有非常多的干货和实战案例!股王骑牛的VIP就是这样,做完一支再给下一支,不让你们做选择题,要加入VIP的老铁们速度了!新模式擒强势股看得见的改变,我们继续擒强势股,你还等什么? 方向不对努力白费,期待大家一起并肩战斗,一票一操作,超短不含糊,相信不会让您失望!你还想继续被动挨打吗?点击下方按钮,现在开通,解锁股王骑牛最新VIP出击策略!! -
跟庄探险队老季2022-05-19 11:31:35
5月19日午间收评:指数早间低开高走,风电、光伏等新能源方向走强,房地产板块继续活跃 受外围影响,三大指数早盘均大幅低开,随后震荡回升跌幅收窄,沪指、创业板指临近午盘翻红。风电、光伏等新能源方向走强,天顺风能、大金重工、中利集团、晶科科技等多股涨停。房地产板块继续活跃,南国置业、京投发展、中国武夷、我爱我家等近10股封板。此外教育、农业、林业等走势活跃,个股涨跌互现。午间收盘沪指跌0.08%,深成指跌0.25%,创业板跌0.12%。 -
一个掘金者2022-05-13 11:29:53
上午走得是真震荡,涨跌幅绝大多数比例都非常温和,汽车煤炭地产今天是撑起指数的主要力量,形态都是做底和超跌反弹。现在就到了筛选形态的阶段了。没有形态不可只说热门题材,有形态就是没有题材也可以上涨。就像昨天涨停的诺德股份的选股就是这样。现在只要不追高,不去追涨停板,温和震荡形态不破坏就坚定持股即可! -
雅悦——非著名投顾2022-04-14 13:36:38
策略配置中配置的酒ETF开始发力。 -
金股捕手2022-04-06 13:23:49
地产板块和中药板块的爆发都是有相关的主题意义存在,地产产业链的爆发主要是国内经济的压力增加,各地纷纷放开了限售限购相关的政策,这一政策预期打开了地产相关板块的补涨空间,简单说这是在炒作预期;因为大家都知道地产的业绩并未出现好转,市场炒作都是先行的,也许等政策真的落地了,那么就是到了资金兑现的时候,现在很多人也都是看好地产的相关行情,毕竟大家也都看得到,不过我这里需要提示一下:地产相关对于经济支撑固然重要,但是4月份也是业绩落地的阶段,地产股价已经先行,业绩和一季度的销量可能大家现实中都可以看到是不及预期的,资本市场情绪想来是多变的,所以追涨需谨慎;如果真的要去考虑,依据未来是否有做大做强的资本,未来是否有被兼并收购这两个预期去选择;而对于中药来讲,祖宗留下来的东西自然是好的,事实证明对于抗疫有着积极的效果,不过这一波有些也不低了,时刻关注国内数据变化,一旦数据出现拐点下行,那么中药行情股价也会跟随出现下行,这两者基本上是属于同步的关系! -
华林证券梁财华2022-03-29 17:16:56
江南化工(002226)一.基本面:公司主营工业炸药,雷管研发,生产,销售风力发电,光伏发电开发,建设,运营。2021年营业收入64.81亿元,同比增长65.39%,归母净利润10.53亿元,同比增长135.58%,扣费净利润5.415亿元,同比增长33.98%。PE16.58倍,PE相对低。二.消息面:国家能源局印发《2022年能源工作指导意见》稳步推进结构转型。煤炭消费比重稳步下降,非化石能源占能源消费总量比重提高到17.3%左右,新增电能替代电量1800亿千瓦时左右,风电、光伏发电发电量占全社会用电量的比重达到12.2%左右。国家能源局:.继续实施整县屋顶分布式光伏开发建设,加强实施情况监管.三.技术面:近期股价突破年线,量价齐升,均线多台排列,换手率比较高,3月24日涨停,说明有主力介入,25,28日股价回调,29号股价企稳。短期支撑位5.95元,短期压力位7.40.止盈价:7.40附近,止损价:5.95以上仅是个人看法,仅供参考,不构成投资建议,风险自担! -
股海飞扬2022-03-23 14:33:34
#市场凌乱,小心一日游行情在出现,地产高位风险较大# 大盘还在回暖,指数有点超出预期了,不过盘面给我个人呢感觉就是难受,乱套,今天海联金汇和宁波建工比较靓眼,这都是好的反馈,高位资金并没有全面撤退,下午做了中富通,中兴通讯不管你再烦,实实在在的几十亿封单在那了。下午这波地产拉的我是十分懵逼的,看看是不是像前天晚上医药一样