TikTok背水一战_新浪财经

　　原标题：TikTok背水一战

　　来源：北京商报

　　人为刀俎，TikTok为鱼肉，这段“巧取豪夺”的戏码有了下文。在美国总统特朗普放言“封杀”之后，被传得沸沸扬扬的接盘手微软站了出来，表示正在洽购TikTok美国业务。

　　左手拉拢了对TikTok虎视眈眈的硅谷，右手则让大选的竞选词里又多了几个蛊惑人心的词，特朗普一石二鸟的算盘打得挺好。紧跟特朗普的步伐，澳大利亚、日本也动了类似的心思，不过，要警惕的是，被激怒的年轻人不会让他们好过。

　　微软官宣

　　有了特朗普的铺垫之后，微软顺理成章地表明了态度。当地时间8月2日，微软在官网挂出了一则声明，表示将继续讨论收购TikTok美国业务的事宜。这是在被传出有意收购TikTok在美业务后，微软官方首次发声。

　　微软似乎是得到了特朗普的点头。微软在声明中表示，在微软CEO纳德拉与特朗普进行对话之后，微软准备继续推动购买TikTok美国业务的谈判。因此，在未来几周，微软尽快与TikTok的母公司字节跳动进行讨论，并在2020年9月15日之前完成这些谈判。

　　值得注意的是，双方进行谈判的收购事宜不仅仅是TikTok在美国的业务，还包括微软在加拿大、澳大利亚、新西兰收购TikTok服务，若交易达成，将会使得微软在这些市场拥有并运营TikTok。

　　对于字节跳动来说，留给自己考虑的时间并不多。英国路透社援引两位知情人士的话称，特朗普已经同意给字节跳动45天时间协商向微软出售TikTok事宜。对于协商谈判等相关事宜，北京商报记者联系了TikTok方面，不过截至发稿还未收到具体回复。

　　一鸣回应

　　“尽管我们一再强调自己是一家私营企业，并且我们愿意采取更多的技术方案来消除顾虑，但CFIUS（美国外资投资委员会）还是认定字节跳动必须出售TikTok美国业务。”8月3日中午，字节跳动创始人张一鸣发送公司全员信。

　　在全员信中，张一鸣回溯了近一年来TikTok在北美的遭遇，坦承还没有完全决定最后的解决方案。全员信提到，下一步的解决方案会考虑用户、团队、公司三个因素。张一鸣表示，在当前的情况下，TikTok美国业务面临被CFIUS强制要求出售的可能性，或因行政命令让TikTok产品在美国被封禁。

　　“我对TikTok的未来充满信心。我也相信我们能赢得更多的信任。”张一鸣称，正在尝试与一家科技公司就合作方案做初步讨论，以确保TikTok能继续服务美国用户。

　　产经观察家丁少将认为，如果TikTok美国业务被微软收购，未来依然会继续运营，但没有字节跳动的管理和运营支撑，微软接盘后未必能像字节跳动运营管理时那么强势，毕竟微软是传统软件企业，移动互联网业务方面没有字节跳动那么有经验。

　　如果微软成功收购TikTok美国业务，Facebook创始人扎克伯格可能不是很开心。TikTok的存在触及了Facebook的地位。过去两年，扎克伯格没少在公开场合提到TikTok。在日前举行的反垄断听证会上，扎克伯格称正受到中国社交媒体应用的威胁，尤其是TikTok，其还窃取了Facebook的技术。

　　Facebook还在2018年底推出了对标TikTok的Lasso，但以失败收场；7月，Facebook旗下的Instagram正式发布了Reels，同样是与TikTok功能类似的视频共享平台。不过，两款产品都是TikTok的“克隆版本”。

　　在最新发布的声明中，字节跳动也回应称：“字节跳动始终致力于成为一家全球化公司。在这个过程中，我们面临着各种复杂和难以想象的困难，包括紧张的国际政治环境、不同文化的碰撞与冲突、竞争对手Facebook的抄袭和抹黑。”

　　群起攻之

　　TikTok走到今天这一步，其实早有预兆。在出海这条路上，TikTok看似顺利，但隐藏的风险并不少，隐私、本土化等问题让TikTok一直处于监管的高压之下。

　　早在2019年2月，TikTok就收到了美国联邦贸易委员会（FTC）的一纸罚单，价值570万美元，理由是TikTok非法收集未成年人信息。这张罚单仿佛一个信号，开启了TikTok的被监管之路。同年4月，印度法院下达禁令，TikTok在苹果和谷歌商店中被下架。

　　而继印度、美国之后，澳大利亚和日本也动起了类似的心思，据澳大利亚广播公司8月2日报道，澳总理莫里森已经指示情报机构调查TikTok是否对该国构成安全威胁。同样的，日本自民党议员认为应该将TikTok在日本的权限封禁。

　　根据中信证券的数据，2019年上半年，TikTok接受调查次数排名第一的国家为印度，接近100次，第二为美国，约70次。监管部门给出的原因，无外乎两点：数据和内容。

　　TikTok不是没有努力过。自2017年就将“全球化”作为核心战略的字节跳动，也一直在监管与改进的历程中反复摸索。

　　早在2019年因收购musical.ly被审查时，TikTok就宣布，将存放TikTok用户数据全部存放于海外，其中美国用户的数据迁移至美国的数据中心，内容审核也相应迁移到当地进行，并在新加坡提供备份支持。今年5月，TikTok又挖来迪士尼前高管凯文·梅耶尔出任CEO，“求生欲”可见一斑。

　　但很明显，顶着中国创造的帽子，再加上硅谷一众互联网老将的不满，以及大选给特朗普带来的焦虑，TikTok俨然成了后者眼中最突出的钉子。

　　对于TikTok被盯上，除了美国政府出于政治方面的考虑，调皮电商创始人冯华魁也提到，一方面，其收购的musical.ly本身在数据、隐私保护方面存在一些法律漏洞，因此有一定的监管风险。此外，之前特朗普首场竞选时的空场，跟TikTok有点联系，这也导致了特朗普的不满，不排除特朗普有秋后算账的想法，在运营层面来看，这涉及到了政治问题，也容易被竞争对手抓住把柄。

　　英国绿灯？

　　对于当下势头强劲的TikTok来说，美国此番操作的打击自不必说。

　　文渊智库创始人王超也告诉北京商报记者，“按照美国的要求，这次微软谈判的是美国、加拿大、澳大利亚和新西兰四个国家的业务，实际上并不仅仅是美国一个地方，这部分用户ARPU值很高，是非常优质的用户，一旦失去这些用户，未来TikTok的全球营收肯定受到影响，因为还没有开始大规模变现”。

　　在丁少将看来，TikTok美国业务出售给微软，肯定谈不上是好事，只能说不是最差的结果。“对字节跳动来说，是全球化战略的受挫，但这个受挫不是产品技术运营等市场竞争方面的原因，而是受迫于政治。”

　　无论是字节跳动还是其他的中国企业，都值得警醒。王超指出，在其他国际业务上，字节跳动需要提前计提风险，及早应对，在中国互联网公司走出去的路上，一定有更多的风险在等着，所以这次应对也是一次提前演练。“这是中国互联网公司第一次碰到这种状况，应对失据，提前量不够，都是可以理解的，但中国公司肯定会吸取教训，在以后出海过程中把这些风险提前预料，做好备份方案。”

　　不过在英国，TikTok收获了好消息。8月3日，路透社援引英国《太阳报》的消息称，英国政府目前为TikTok在伦敦设立总部开了“绿灯”，各大臣对此表示支持，并称这一计划将在接下来的几天内公布。对此，TikTok相关负责人向北京商报记者表示，“我们的确在探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性”。

　　触怒年轻人

　　而对于特朗普来说，这张“中国牌”的重点仍在于为3个月后的大选蓄势，一石二鸟的效果还不一定，毕竟他已经触怒了TikTok上的主角——年轻人。

　　Sensor Tower的数据显示，截至6月初，TikTok的全球累计下载量已突破20亿，其月活跃用户数高达8亿。“拯救TikTok的最好办法就是在大选中把特朗普投出去。”在推特上，#拯救TikTok#的话题已经获得了过亿的阅读量。许多TikTok用户都表示，如果特朗普真的禁了TikTok，将在11月的总统大选中投票反对他。

　　从竞选App到酒店App，美国的千禧一代与Z世代（“00后”）涌入了苹果和谷歌商店，为特朗普刷差评。TikTok人气用户德胡安·布克发布了一段如何给特朗普竞选App刷差评的视频教程，点击量已达560万次。

　　事实上，在来势汹汹的民意面前，特朗普又有了改口的意图，之前还在“空军一号”上信誓旦旦要“封杀”，现在微软又暗示了特朗普政府支持其收购的想法。

　　中国国际经济交流中心经济研究部副部长刘向东表示，特朗普态度变化，还是与民意有关，美国民众使用TikTok的频率是很高的，不想离开这个平台，因此，特朗普可能会考虑到大选当头，不可能完全禁止，采取了相对缓和的做法，将其掌控在自己手中。“特朗普是既不想流失票仓，又不因为在对华策略上丢了脸面。”

　　当然，改口不意味着特朗普就会放弃“中国牌”。根据美国国务卿蓬佩奥2日的说法，特朗普政府将在“未来几天内”对白宫认定为“对美国国家安全构成威胁”的中国软件公司采取行动。对此，中国外交部发言人汪文斌3日在例行记者会上表示，美方泛化国家安全概念，对有关的企业做“有罪推定”并发出威胁，违背市场经济原则，并表示美方应停止滥用国家安全概念推行歧视排他政策。