折叠屏手机赛道硝烟四起荣耀CEO称回归华为绝无可能_新浪财经

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　　作者：李娜

　　[ 2022年，中国市场占到了全球折叠屏出货量的26%，中国已成为全球折叠屏智能手机发展的领导者。 ]

　　9月19日晚间，针对荣耀将回归华为的传闻，荣耀CEO赵明做出辟谣。他表示，荣耀回归华为绝无可能。“华为是其最尊敬和最期待的对手，荣耀要把自己变成华为合格、优秀的竞争对手。”

　　对于外部“华为回归后荣耀受影响最严重”的说法，赵明认为没有必要担心。在他看来，缺乏5G的华为同样推出了Mate 50系列、P60系列等产品，和荣耀早已经是充分竞争状态，从当前市场份额来看，荣耀并没有占据下风。

　　“华为的回归让行业充满竞争力和挑战，做一件有挑战的事情是让荣耀团队热血沸腾的事情，对于曾经的华为身份，我们希望用最好的产品和状态与华为竞争。”赵明说。

　　辟谣回归传闻

　　三年前，从华为独立后的荣耀业务还挣扎在生死线上，但三年后，IDC的最新数据显示，荣耀的市场占有率已恢复至16.4%，排名国内第三。在华为对外喊出“超越三星、苹果”口号的国际舞台上，荣耀正在接棒，与中国其他手机品牌并肩向海外高端市场进军。

　　但随着华为手机业务的全面回归，荣耀所面临的市场压力噪音不断被放大，甚至出现了回归的传闻。对此，赵明回应，回到华为已经是绝对不可能的事情，但是华为依然是其最尊敬和最期待的竞争对手。

　　他表示：“当一个强大对手出现的时候，可能会有两种选择。一种是它强了，我们加入它，那么行业接下来会变得越来越缺乏内力；还有一种方式是，把荣耀变成华为合格的竞争对手。”

　　华为创始人任正非曾在2020年荣耀送别会上表示，希望荣耀全力拥抱全球化产业资源，尽快建立与供应商的关系，同时，做华为全球最强的竞争对手。“超越华为，甚至可以喊打倒华为，成为你们一个自我激励的口号。”

　　如今，这样的期许正在变成现实。

　　19日晚间，抢在华为新品发布会前，荣耀在上海发布了主打时尚的新款折叠屏手机荣耀V Purse，起售价分别为5999元、6599元，该产品机身达到8.6mm，再次打破华为折叠屏创下的轻薄纪录。

　　而在此前与华为的竞争中，荣耀也把切口放在了折叠屏的轻薄技术上，用Magic V2直接对标华为的大屏折叠机Mate X系列。“打痛了，反击就开始了。”一位接近荣耀的知情人士对记者表示，在发售前期，华为手机相关部门就动用了千万级的营销资源来缓冲Magic V2对其造成的市场冲击。

　　虽然上述信息并没有得到双方的官方回应，但从荣耀随后的市场份额走势来看，轻薄技术方向确实为其赢得了部分消费者的青睐。据渠道公布的数据，Magic V2开售一周多，销量就超过第一代折叠屏手机Magic V全生命周期的销量，并在8月超过了Magic Vs生命周期的销量。“按照前两代折叠屏手机的销量，Magic V2预计有5到10倍的增长。”赵明此前对记者表示，今年将增加百家线下零售店，为扩大销售面不断补充渠道资源。

　　在最新的采访中，赵明表示：“市场竞争不是简单和轻松的，永远都要为最困难的竞争做好准备，竞争对手发布新品，市场份额就会冲高一点。但独立后至今，我们只有两年零八个月的时间，如果再给我们更多的时间，荣耀会把对未来的构思更多地呈现。iPhone没有创新，让人不再期待的时候，其实我们是充满忧虑的，行业需要一个强大的对手，华为的回归让人兴奋。最近外界的关注点几乎都放在了手机行业当中，这是多少年都没有发生过的事情。”

　　折叠屏市场博弈加剧

　　受市场饱和、换机周期长等行业现状影响，全球智能手机市场依然在低位运行，但折叠屏成为了为数不多的增长赛道。

　　全球行业分析机构Counterpoint Research发布的《中国智能手机高端市场白皮书》显示，在2019年至2025年，全球折叠屏智能手机出货量年复合增长率将达到114%，其中，2025年比2022年将翻两番，达到5500万部。2019年，三星率先推出了折叠屏智能手机，开创了折叠屏这一新赛道。中国手机品牌迅速跟进，不断在国内市场推出全新的折叠屏产品，2022年，中国市场占到了全球折叠屏出货量的26%，中国已成为全球折叠屏智能手机发展的领导者。

　　Counterpoint分析师ArchieZhang对第一财经记者表示，推出折叠屏手机目前也是安卓厂商挑战苹果公司在高端市场主导地位的重要战略。虽然iPhone在高端市场依然保持强势地位，但折叠屏手机有望颠覆高端市场格局。目前，全球最大的折叠屏手机市场分别是中国、北美、欧洲及韩国，共占2022年全球市场的80%以上。

　　但无论是产品还是市场的价格，竞争都在加剧。

　　折叠屏手机自2019年推出后，目前已经走入大众赛道。此前，厚重感是用户选择折叠屏的最大痛点和障碍，也是考验厂家技术能力的标尺，近年来，折叠屏手机重量呈下降趋势。记者注意到，2022年之前的内折式手机普遍接近300g（克）的重量，2022年折叠屏机普遍将重量控制在260g左右；今年折叠屏在轻薄上更加激进，华为Mate X3整机重量为239g；荣耀Magic V2重量已降至231g。

　　而近两个月，包括三星Galaxy Z Fold 5、小米MIX Fold 3、OPPO N3 Flip以及华为Mate X5等折叠屏手机陆续发布或开启预售，价格也在不断走低。比如，此次荣耀将大屏产品直接下放至5999元（16GB+256GB）以及6599元（512GB），而此前OPPO也将小折叠产品调至6000元档位，其中12GB+256GB版售价6799元，12GB+512GB版售价7599元。

　　对于定价，赵明表示：“随着折叠屏的发展，一定会覆盖越来越广的价格区间，在推出荣耀V Purse之前所有人可能都想不到这种大的折叠可以做到5999元的价格，我们就是要让折叠屏快速去普及。”

　　从营销策略来看，机构分析师认为，定价也是出于当下对市场以及竞争对手的预判。IDC中国研究经理郭天翔表示：“荣耀今年的产品策略更加偏向低利润，提升产品竞争力，来获得更多市场份额，V Purse也延续了这个策略。”

　　对于是否出于华为的压力调整定价，赵明予以否认。他表示，目前如果想要做同样轻薄的产品，要把几乎所有的零部件全部进行重构，包括铰链、屏幕、指纹、结构、热设计，打破这个边界和极限的时候，需要考虑很多成本的问题，这不是一件容易达成的事情。

　　但也可以看到，包括华为、OPPO、vivo以及小米在内的厂商依然在折叠屏赛道继续发力。从竞争的维度来看，随着华为折叠屏手机产能的回归，市场的格局或将在明年发生重大改变。华为在争夺市场位置的同时，其他手机厂商如何守住现有的市场份额，将是未来市场关注的焦点。