“6·18”前半段囤货效应显现 大冰箱冷柜线下销售大幅增长

　　作者： 王珍

　　疫情反复令囤货、清洁需求激增，“6·18”大促前半段，冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机的线下销售逆势大幅增长，在整体销量下滑超一成的线下家电市场之中表现抢眼。

　　第一财经记者6月15日从奥维数据罗盘获悉，今年6月6日至12日，国内线下渠道的家电销售额同比增长1.22%，销量同比减少15.27%；许多家电品类都销售疲软，只有冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机、电蒸锅的线下销售额和销量均同比出现大幅增长。

　　其中，冰箱、冷柜、洗衣机、干衣机在此期间的线下销售额分别同比增长31.54%、30.87%、26.35%、39.11%，线下销量分别同比增长10.18%、19.11%、11.91%和42.65%。

　　从均价看，在线下渠道，冰箱6541元，同比提升1083元；冰柜1914元，同比提升176元；洗衣机4555元，同比提升551元；干衣机8575元，同比下降233元。

　　而奥维云网（AVC）今年5月发布的《全民囤货下冰箱冰柜市场发展机会和消费趋势洞察》的研报显示，2022年一季度中国家电市场再遇冰点，零售规模1444亿元，比2020年同期的1095亿元高，但低于2019年、2021年同期的1740亿元和1609亿元。

　　受囤货需求刺激，冰箱、冷柜市场迎来高热度，冰箱市场微跌，冷柜实现爆发式增长。2022年1~4月，国内冰箱零售额同比下降6.9%，冷柜零售额同比增长41.3%。大容量冰箱的销售持续增长，2022年一季度，500升及以上冰箱线下、线上零售量占比分别达43%和23.5%。

　　高端冰箱市场快速推进，疫情下仍实现强势增长。2022年1~4月，8000元及以上的冰箱在国内线下冰箱市场的零售额占比已达47%，即将占据国内线下冰箱市场的半壁江山。冷柜新兴品类立式冷冻柜增长迅猛，应用场景从厨房到客厅。

　　国美零售广州区域分公司总经理方鹏6月8日曾表示，地方政府消费券刺激叠加商家、厂家的优惠，家电市场有所回暖。尤其是8000~10000元的大容量双门、十字门及多门冰箱，以及8000~10000元的洗衣机和干衣机套装，比较好卖。

　　天猫相关人士提供的素材显示，今年4月以来，天猫上“冷柜”、“冰箱”搜索量同比增长明显。主打囤货无忧的冷柜需求更加旺盛，4月以来天猫冷柜的销售额持续保持同比100%以上增长。其中，立式冷柜增长最明显。上海疫情缓解后，适逢“6·18”，天猫上整个华东地区的销售比重迅速提升。

　　据海尔提供的素材，截至6月15日，在天猫“6·18”热卖榜中，海尔抽屉储奶囤货冷柜在立式冷柜市场的销售排名中居前，海尔10公斤滚筒洗衣机在滚筒洗衣机市场的销售排名中靠前。

　　奥维云网预计，囤货需求兴起，冰箱、冷柜“1+1”组合需求突破，将助力客单价增长。2022年上半年，中国冰箱产业规模预计达459亿元，将同比下降2.9%；冷柜产业规模预计达69亿元，将同比增长0.3%。

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责任编辑：王茂桦