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来源:斑马消费
知名球星梅西的代言,让赤水河酒一夜成名,瞬间他又把这瓶酒砸在地板上。
在梅西香港“登场门”的风波里,赤水河酒几乎是输得最惨的一个品牌。目前,双方虽未割席,但产品下架、暂停广告传播等,都犹如默默地吞下一把把黄连。
站赤水河酒背后的男人高进华,也是进退两难。作为国内化肥龙头史丹利(7.050, 0.01, 0.14%)的董事长兼总裁,他首次斥巨资打造的酱酒生意开张不久,就迎来当头一棒。无论与梅西解约,还是再次重启,损失均难以估算。
去年秋天,这位“化肥大王”远赴美国,颇为风光地与梅西现场签约。用外籍明星代言白酒,这一怪招,的确让这瓶深藏于赤水河西岸的白酒短期名声大振。
没成想,半年后,它被卷入到梅西风波里。
骑虎难下
高进华家族的发家,是靠陈佩斯、王宝强的形象代言,将史丹利(002588.SZ)的肥料卖到大江南北。涉足白酒领域,高氏家族祭出的打法如出一辙。
高进华“化肥大王”的形象,与世界知名球星梅西的结合,几乎一夜之间,让赤水河酒跃入大众视野。
梅西是8届金球奖得主,7次荣膺FIFA世界足球先生,坐拥亿万球迷,商业价值不言而喻。除了代言一众国际大牌,他与国内的腾讯、蒙牛和极兔等品牌,亦有着密切的合作关系。
福布斯2023年全球运动员收入榜单披露,梅西以1.3亿美元位列第二,其场内工资、场外商业收入,均为6500万美元。
去年8月,梅西通过个人官微宣布,成为赤水河酒的品牌代言人。这是梅西第一次代言白酒品牌,为此,高进华亲赴美国迈阿密与梅西签约。据公开信息,赤水河酒经营主体贵州中赤酒业,每年向梅西支付2000万元肖像权使用费。
为了将梅西代言的效果发挥到极致,贵州中赤酒业还敲定在13组高铁列车进行品牌推广;在山东济南、临沂城区及高速沿线设立户外广告;并于今年1月登陆央视黄金时段。
今年1月,梅西签字款赤水河酒正式在京东平台限量首发,单瓶(500毫升)售价1499元,堪比普通飞天茅台。
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梅西代言卖酒的热潮还未到达顶峰,其在香港“登场门”风波爆发,伴随持续发酵,贵州中赤酒业方面不得不将产品下架。
目前,赤水河酒的官方微博上,与梅西相关的内容绝大部分已删除,抖音官方号仅保留一条置顶视频,小黄车链接产品已下架。
与此同时,赤水河酒的品宣几乎停滞,高进华进退两难。不管是否与梅西解约,这笔损失都难以估算。
豪赌白酒
在中国,被誉为美酒河的赤水河,从茅台镇穿城而过,孕育了享誉中外的贵州茅台(1491.000, 16.00, 1.08%)酒。鲜有人知道的是,以这条河流名称,作为白酒产品的注册品牌,早已被“化肥大王”高进华捏在手中。
据公开信息,该产品是贵州中赤酒业打造的中高端酱酒产品,该商标注册于1979年,为国内早期注册的白酒商标之一。
不过,高进华持股99%的贵州中赤酒业2021年9月才在习水县设立,这个商标如何辗转到了他手中,鲜有人知。
目前,高进华正在加强对这个商标的防御性“保护”,其申请的“赤水河1979”33类酒类商标已获核准。
在酿酒之路上,高进华堪称大手笔。早在2021年底,高进华在一次管理层会议上强调的四大项目中,其中一个就是贵州酒业项目;并且要做一个,成一个。
2022年2月,高进华控制的史丹利景城地产、贵州永恒酒业与习水县签约万吨酱香酒技改项目。
据公开信息,该项目总投资50亿元,规划制酒产能1.2万吨、制曲产能2.5万吨、储酒能力6万吨,达产后将成为大型酱酒生产基地。
高进华表示,投资酱酒的决心不会变。据界面新闻,按照他的构想,此后5年白酒营收突破200亿元。
叫板行业前五的火药味十足,实际状况却不容乐观。据史丹利2023年4月披露,贵州中赤酒业2023年1-3月实现营业收入278.49万元,净利润-120.54万元。
史丹利也在竭力支持老板的白酒事业。2023年上半年,史丹利向贵州中赤酒业采购酒水351.25万元。
转型不顺
高进华为何在白酒业务上如此上心?一个重要原因是,为其个人旗下的地产业务转型探路。
企查查显示,高进华控制着临沂史丹利地产、山东史丹利景城地产、宁陵华丰地产、当阳华丰地产等多家地产企业。
尽管,房地产业务并不在上市公司史丹利体系内,作为高进华的个人业务,在当前的大环境下,自然不会太乐观。
白酒产品具有高毛利率的特征,成为不少房企的“避风港”。此前,融创、星河湾、绿地集团等,都曾刷脸卖酒,也起到了一定效果。
在操盘白酒业务上,高进华沿袭了打造史丹利的方式,主打一个新、奇、怪。
但是,隔行如隔山,白酒与化肥业务不同的是,消费者对品牌的认知差异。
茅台、五粮液(131.110, 0.91, 0.70%)等品牌人尽皆知,都经过了长期的市场培育和品牌积累,赤水河酒初出茅庐就决定跻身千元高端酱酒行列,难度可窥一斑。
首先面临的是酱香型白酒周期性变化。2016年酱香型白酒攀至行业风口,经过几年发展,如今逐渐回归理性,高质量发展成为行业共识。
另外,白酒行业进入新周期,去库存已经整个行业的核心要务,这不仅考验着品牌力,还考验着渠道动销能力。
行业竞争加剧的形势,白酒消费人群迭代的背景,具备核心优势的酒企,才有可能杀出一条血路。
相较之下,门外汉高进华大张旗鼓地卖酒,或许真的生不逢时。
他在行业低谷期推出高端产品,新品上市和招商过程中又突遇舆情,逆风翻盘的难度,可想而知。
置身白酒消费市场,对于高进华来说,梅西的塌房,只不过是一个插曲罢了。
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责任编辑:李思阳
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趋势领涨今天 07:05:02
今天走势最强的就是人形机器人(sz300024)概念,板块指数大涨超过8%,双林股份(sz300100)、丰立智能(sz301368)、平治信息(sz300571)等多股出现20CM涨停,新时达(sz002527)、弘讯科技(sh603015)等多股涨停。消息面上,苹果和Meta的较量从头显领域扩大到人形机器人(sz300024)。有消息称,宇树科技正与Meta接洽,探讨就家务机器人(sz300024)进行合作的可能。后续,Meta将开发软件、传感器和人工智能,并提供给宇树科技等公司进行生产。与此同时,苹果正在探索开发一款能够展示其AI技术和紧密集成能力的人形机器人(sz300024)。都对这个板块构成利好。近期热点主要就是在人形机器人(sz300024)和DeepSeek等相关概念上。deepseek完成机器人(sz300024)的大脑,其他产业链完成机器人(sz300024)的身体。机构预测,2025年人形机器人(sz300024)出货将会突破1万台。到2030年,预计人形机器人(sz300024)出货量将达到500万台左右,市场需求会升至约7500亿元。所以人工智能+人形机器人(sz300024)+deepsee概念的行情远远没有结束。技术上,今天大盘反弹没有放量,明天主要关注大盘的量能,能放量就看高一线,不能放量就等待再次回踩 -
宋谈股经今天 07:04:59
2月19日收评:创业板指反弹涨超2%,机器人(sz300024)概念股掀涨停潮1、市场全天震荡反弹,创业板指涨超2%。机器人(sz300024)概念股掀涨停潮,三丰智能(sz300276)、长盛轴承(sz300718)、双林股份(sz300100)、中大力德(sz002896)、巨轮智能(sz002031)、新时达(sz002527)等近60股涨停或涨超10%。半导体芯片股集体爆发,韦尔股份(sh603501)、帝奥微(sh688381)、路维光电(sh688401)、大为股份(sz002213)等封板,华虹公司(sh688347)涨超17%创新高。DeepSeek、算力等方向迎来修复,平治信息(sz300571)、盛通股份(sz002599)、禾盛新材(sz002290)、东港股份(sz002117)等多股涨停。个股呈现普涨态势,沪深京三市超4500股飘红,今日成交1.75万亿。截止收盘沪指涨0.81%,深成指涨1.46%,创业板指涨2.03%。2、板块概念方面,机器人(sz300024)、半导体芯片、新能源车、算力等板块涨幅居前,银行、电力、煤炭等板块逆势下跌。3、两市共4388只个股上涨,118只个股涨停,586只个股下跌,4只个股跌停,12只股票炸板,炸板率11%。 -
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反弹有点不足 明天见分晓昨天大盘大跌以后,今天出现高开高走,大盘虽然涨幅不大,但两市个股全线大涨,人形机器人(sz300024)、PEEK材料、减速器、工业母机、存储芯片、机器人(sz300024)概念、一体压铸、工业软件等板块涨幅靠前;煤炭、石油、银行、供气供热、电力等少数板块下跌,两市近180只个股涨停,2只个股跌停,创业板大涨近2%,走势强于主板。昨天大盘大跌,我们发布文章《缩量下跌 调整一步到位吗》提示,“大盘下跌没有放量,说明筹码锁定还是良好的,下个支撑在60日线3314点附近,今天已经到了,再下方就是20日线和30日线附近,这个点位都在3270点附近,所以,你想大盘有很大的下跌空间,这点也不现实”。今天大盘就是高开高走,说明我们分析是准确的。现在重点有两个:一是今天大盘反弹没有放量,昨天大盘下跌缩量,今天上涨也没有放量,但今天是第一天反弹,可以允许大盘缩量的,重点是看明天,如果明天大盘反弹还不放量,大家就要注意再次回调了。二是昨天大盘下跌,内资大幅流出超过千亿元,今天大盘反弹,内资流入不到百亿元,说明内资还不想做多,现在重点是,内资在主导市场,只要内资不出现大幅流出,大盘就会出现反弹,只要内资大幅流出,大盘必将下跌,主要原因还是机构太怂,散户承接力量有限,散户主要是炒作题材股,但稳定大盘还是要看机构,所谓蓝筹股搭台、题材股唱戏就是这个道理。昨天A股大跌,港股大涨,数据显示,内地通过港股通净买入224亿港元的香港股票,这是自2021年初以来最大单日净买入,也是有记录以来第四高。内地资金大量涌入香港股市,已推动A股市场相较港股的溢价幅度缩小至约34%,这使得一项A-H股溢价指数接近在过去总会触发反弹的底部。今天港股出现回调,A股出现上涨,如果昨天卖出A股买入港股,你是不是两边挨巴掌了呢?所以,建议大家还是安心待在A股市场吧,牛会来的,你说呢?再啰嗦一句,A股和港股两个亲兄弟为什么就不能齐头并进,共同富裕呢? -
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