1月30日，“散花飞天”在i茅台开启答题申购，完成答题即可参与

　　文：今时品牌实验室 岳旺

　　据i茅台官微消息，1月30日，飞天文化系列之散花飞天线上首发预售活动正式在i茅台开启答题申购。凡在活动意向报名阶段完成报名的用户，可于1月30日10：00-2月1日22：00进入活动页面点击“前往答题”，参与9999瓶散花飞天申购答题任务，单次答题获得100分就能即时申购2699元/瓶的散花飞天。

　　2023年最后一天，贵州茅台酒（散花飞天）正式亮相并在i茅台首发限量预售，众多消费者都在等着申购开启。作为2024年茅台推出的第二款新品，贵州茅台酒（散花飞天）为什么这么火？

　　在外界看来，贵州茅台酒（散花飞天）是飞天茅台酒的系列文化产品，也是茅台进一步做好“飞天文化”的产品，文化价值体现得更为直观，所承载的文化价值也更加广泛。

　　贵州茅台酒（散花飞天）的独特之处在于名字中带有“飞天”二字。“飞天”商标作为贵州茅台酒的重要标识，已使用66年，用“飞天”命名这在茅台系列产品中并不多见。

　　“散花飞天”与飞天的渊源不仅在于名字，其纸箱采用的是“飞天牌”商标，且带有中英文字样。

　　众所周知，茅台的“飞天”商标原型来源于敦煌莫高窟，飞天文化就是敦煌莫高窟壁画的文化。据了解，贵州茅台酒（散花飞天）的形象来自敦煌39窟，始建于盛唐时期，也是敦煌飞天文化的鼎盛时期，飞天仙女形象达到了最完美的阶段。

　　这款产品包装以敦煌壁画中飞天仙女元素为创作主轴，采用手绘的方式，展现唐代飞天奥星优雅华贵及空灵飘逸的姿态。

　　对于敦煌莫高窟的散花飞天，李白曾用“素手把芙蓉，虚步蹑太空。霓裳曳广带，飘浮升天行”来盛赞，这也更加证明了散花飞天时期是中国传统文化的高光时刻。

　　此外，贵州茅台酒（散花飞天）瓶身拥有独特的色彩——“松花”，与东方年度主题色——“缃叶色”相呼应。

　　色彩不仅是品牌的“视觉锤”，也是年轻人释放情绪、获得疗愈的出口。“松花”作为一种中国传统色彩，可以追溯到唐朝时期，色泽表现为浅黄，又微微掺了一点绿影，给人以清新与富贵并存之感。

　　与松花有关的一切，都是美而雅的，这也赋予了贵州茅台酒（散花飞天）独属于中国传统的东方美学，代表了国人的独特气质。

　　从2024年度东方主题色——缃叶色的发布，到散花飞天、巽風酒、甲辰龙年生肖酒组成的茅台酒文化产品矩阵可以看出，贵州茅台正把中国传统色彩带到新品包装上，以中国传统色为灵感，让世界看到中国传统文化的“大美”与“匠心”，持续拓展色彩文化边界，增添多姿多彩的国风美韵。

　　在包装彩盒的内部，是双层云彩造型的装饰，瓶身采用经典茅型瓶，全新陶瓷工艺、釉下彩、岩彩画风格，使得贵州茅台酒（散花飞天）呈现出与敦煌壁画一致的矿物质陶瓷手感，让产品文化与敦煌壁画相融相生，极具文化价值和审美艺趣。

　　正如媒体评价的，贵州茅台酒（散花飞天）凝聚着鼎盛时期的敦煌飞天文化，也凝聚着中华传统文化的精髓，在历史文化价值与情感价值双重维度都极具分量。

　　不过，有业内人士分析，按照i茅台历次专场的投放数据，贵州茅台酒（散花飞天）首次投放量与庞大的用户需求相比，仍然供不应求。

　　不难看出，无论是散花飞天精美的设计外观，还是包含丰富敦煌文化，或者可能以组合形式出现，都表现出贵州茅台酒（散花飞天）具有一定稀缺性，具有很强的收藏性。

　　业内认为，贵州茅台酒（散花飞天）是茅台在践行文化战略，围绕“酒文化的极致”所打造的杰出产品，对于高净值人群具有较强的吸引力。

　　据i茅台官微透露，此次答题申购范围包含中国传统文化、中国诗词文化、中国酒文化、茅台文化、敦煌文化等；且每日答题次数无上限，每次需答10题，单次答题时间不超过3分钟。

　　此次申购结果将于2月2日18：00在活动页面公示，更多活动信息大家可以在i茅台APP活动页进行查看。

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责任编辑：梁斌 SF055