1月18日,四特酒官方发布消息《四特酒首次亮相达沃斯,以特香魅力展示中国名酒风采》。文中称,“作为特香型白酒的开创者,四特酒也从众多白酒品牌中脱颖而出,首次亮相达沃斯论坛,在全球政经、财富精英面前展示中国名酒风采”。
达沃斯论坛的官方名称为“世界经济论坛”,因每年冬季在瑞士达沃斯举办而得名“冬季达沃斯”。论坛期间,多国政要、世界500强公司负责人等均会出席,讨论世界局势、经济发展等议题。
四特酒位于江西省樟树市,前身为国营樟树酒厂,2005年改制为四特酒有限责任公司,董事长廖昶。作为一家地方酒企,四特酒亮相如此具有广泛影响力的活动,可谓是中国企业之光。
但据酒业内参赴论坛现场的同事反馈,并未见到四特酒的影子,更谈不上在“全球政经、财富精英面前展示中国名酒风采”了。
那么,四特酒到底去了哪个达沃斯?不知道廖昶能不能回答这个疑问。
从四特酒发布的新闻通稿看,四特酒所谓的亮相,似乎有两种情况,第一种,是在外场和达沃斯LOGO合了个影?
第二种,直接PS了个雪山……
目前,官方还未发布出更多图片,印证所谓“在全球政经、财富精英面前展示中国名酒风采”,这事儿让人匪夷所思。
其实,与峰会论坛或大型活动进行合作,对白酒行业来说是家常便饭。比如,五粮液就有很好的示范。
近日,五粮液与2022年APEC工商领导人峰会、APEC女性领导力论坛展开了合作,并且还将与春季举办的博鳌亚洲论坛开展更为深度的合作。博鳌亚洲论坛秘书长李保东、五粮液集团(股份)公司董事长曾从钦还共同见证了签约,五粮液相关负责人还出席了博鳌亚洲论坛的新闻发布会。不知道四特酒董事长廖昶,在达沃斯论坛主办方面前,有没有这个待遇。
并且,其实四特酒自己也有不少合作项目,比如曾与“南昌国际大健康产业大会”进行了合作。四特酒不仅获得了牌匾,还被摆上了餐桌。
很是奇怪,为何四特酒到了达沃斯论坛,就连门都不愿意进去了呢?
抛开“亮相达沃斯”的疑问不提,四特酒也是春节促销的一股清流。
众所周知,重大节日是白酒消费的热点,无论是商务宴请、还是亲朋好友聚会,都是白酒消费的活跃场景。由于受去年疫情影响,白酒行业面临动销不畅的难题,春节是提升销量的好时机,很多酒商从去年年底就开始了春节营销。
反观四特酒,却清奇的不像行业中人。早早就在天猫店铺上打出“春节放假”的通知了,拱手将市场让与竞品。当然,这或许与四特酒销售更多依靠线下有关。
其实,四特酒曾是江西“酒王”,占据江西省内白酒市场的“半壁江山”,但近年来逐渐失去昔日风光。
有分析称,上个世纪八九十年代的四特酒风格最为鲜明,三香融合但又不是其中一种香型的完整呈现,成为了“一口三香”,因而在白酒圈中也备受青睐。然而现在的四特酒为了适应更多人群的需求,整体风格更偏向浓香,失去了自己的特色。
此外,四特酒面临着洋河的狙击。有分析称,江西现在不少门店摆着都是外来酒,尤其是洋河,反而很少看到四特酒的踪影。
据樟树市工信局的消息显示,四特酒2021全年销售额为40亿,而2012年销售收入曾突破50亿元(含税含折让),也是四特酒历史上业绩最高的年份。这些年,四特酒销售收入不增反降,到底出现了什么问题?正如“四特酒亮相达沃斯”一般,让人觉得扑朔迷离。
哦,对了,四特酒不仅关心“高大上”的达沃斯论坛,也还挺接地气的,比如,有微博发起了“大S汪小菲互相晒证据,各有各的说法,你相信谁的说话?”的投票,四特酒还点了赞。
责任编辑:梁斌 SF055
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