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专题:“黑色星期五”开启美国假期购物季 部分跨境商家感叹史上最惨淡黑五
“黑色星期五”的销售情况预计将显示,美国消费者正捂紧钱包,等待更大的折扣,这将使零售商面临一个低迷的假日购物季,并可能在明年初公布黯淡的业绩。美国消费者的支出速度与过去几年不同,过去几年的假期以疫情后的“报复式挥霍”为标志。
虽然“黑色星期五”实体店的销售数据还需要一段时间才能公布,但赛富时(309.8, -8.63, -2.71%)预计,美国11月和12月的在线销售额将同比增长1%,这将是至少五年来的最低增速。该软件公司表示,感恩节的销售额与这一数字相符,并且在黑色星期五似乎有所加快。
其他数据公司也预测,假日购物季将出现低迷。Adobe(444.32, -10.37, -2.28%)预计,今年网络销售周(感恩节至网络星期一的五天)的销售额将达到372亿美元,同比增5.4%,其中网络星期一当天的销售额将达到120亿美元,同比增6.1%;预计消费者在黑五促销活动期间的消费将达96亿美元,同比增长5.7%。
其次,Adobe预计,未来两个月美国电商收入同比增长4.8%。虽然这一增速快于去年,但远低于疫情前13%的平均年增长率。与此同时,万事达预计今年美国电商和实体店零售额将同比增长3.7%,回落到疫情前的水平。Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandya在接受采访时表示,消费者“现在对价格非常敏感”。
Adobe、赛富时和万事达追踪的交易不同,因此所预计的增长速度不同,尽管它们预测的总体轨迹相似。大多数数据追踪的是在线销售,这反映了实时追踪实体店销售的难度,以及电子商务的持续增长,以及过去“黑色星期五”那种爆发式销售的转变。
消费者手头逐渐拮据,期望更大折扣或将冲击零售收入
一些购物者表示,他们对周五的折扣不感兴趣,可能会坚持要求零售商提供更好的折扣。例如,有些美国消费者认为商品提供的折扣仅仅是正常的销售价格,而不符合“黑色星期五”提供的特价力度。这在一定程度上是因为零售商最近在削减库存方面做得更好。Jane Hali & Associates分析师Jessica Ramírez在接受采访时说:“今年的库存是正常的。库存转移的压力不像去年那么大。”
数字咨询公司CI&T零售策略总监Melissa Minkow指出,她在社交媒体上也看到过购物者的类似抱怨。她在接受采访时说:“人们预期折扣会非常、非常大。这是不现实的。人们现在非常注重成本,他们真的希望在任何可能的地方抓住机会。”
美国零售联合会报告显示,折扣力度成为了消费者购物的主要动力。高达61%的消费者表示之所以要在感恩节到网络星期一时段购物是因为折扣力度大,只有28%消费者称是因为传统。
但是零售商仍然需要保护他们的利润。根据赛富时的数据,到目前为止,这个假日季的平均折扣率约为30%,高于2019年,也远高于2021年24%的折扣率。未来几天,销售可能会好转——至少从消费者的角度来看是这样。
根据Adobe的说法,想要购买玩具和服装的购物者应该等到周日才能享受最大的折扣。至于电子产品和家具,最好等到周一。随着假日购物季的临近,零售商通常会降低价格,以促进销售或确保他们卖掉手头上多余的商品。这可能会削弱销售这类商品的公司的利润。
储蓄减少,非必需支出遭到挤压
美国消费者个人储蓄正在从疫情高峰期下降,虽然通胀率正在放缓,但许多商品仍比几年前贵。更高的利率也提高了买房和买车的成本,这迫使消费者做出取舍。
万事达经济研究所美国首席经济学家Michelle Meyer指出,尽管如此,在经历了近几年混乱的购物经历后,消费者的消费回落在一定程度上是回归到更为正常的购物节奏。她在接受采访时表示,今年的销售预测表明,“经济将回归更加平衡”。她补充说,失业率仍然很低,消费者有能力消费。
然而,美国消费者在面对当前经济环境的不确定性时趋于更加谨慎和挑剔,特别是在非必需品和高价值商品上的支出。例如,造成百思买(89.78, -1.16, -1.28%)第三季度同店销售额下降的因素中,按加权计算,造成同店销售额下降的最大因素是家电、电脑、家庭影院和手机等非必需品类销售下降。其次,奢侈品牌公司已将2024年的增长计划推迟到2025年和2026年,因为今年奢侈品消费者的销售额下降,而商品价格的涨幅高于通货膨胀率和工资涨幅。
Charter Holdings的商场老板兼首席执行官Ray Washburne表示:“疫情期间,他们的销售高峰很多来自腰带、钱包和各种配件。其中很大一部分来自政策刺激补贴。”
Washburne指出,这些消费者中有很多是非传统的奢侈品买家,这确实提高了他们的销量,有点让事情失去了平衡。他补充称,销售的疲软主要来自服装和其他高端产品。他说:“此外,它们的供应链也基本趋于平稳。他们没有像过去那样在产品上架方面遇到问题。他们有产品要卖。但前来消费的人数确实减少了很多,我们在很久没有出现这种情况的社区看到了这种情况。”
而且根据Bloomberg Second的独家分析,在最重要的假日购物季到来前的三个月里,苹果(245.55, -0.28, -0.11%)、Coach和Nordstrom等迎合中上层阶级的零售商出现了两年来最大的销售额跌幅。尽管整体零售销售数据不断走高,但富裕地区表现最好的购物中心也受到了影响。调查研究公司Morning Consult的高级经济学家Kayla Bruun表示,尽管利率创历史新高,通胀飙升,但中上层阶级一直在推动消费支出。但她说,家庭收入高于10万美元的人现在也开始变得更加节俭。
彭博创建了一个富裕指数,用来代表高收入阶层的支出水平,其中涵盖10个类别的30家大型零售商和品牌,均价全都偏高。自一月份以来,该指数中的零售商和品牌销售表现大幅下降,而且最近进一步恶化。8月至10月的三个月内,70%的公司销售额下降,中值下降了14%,这是两年来最差的表现。
位置数据分析服务商Placer.ai对美国25个州的顶级购物中心流动数据进行分析,发现高收入地区的购物中心人流量也开始下降,这是自疫情以来的首次。10月份,在分析的25个购物目的地中,其中21个商场最近三个月的总体人流量下降了3.3%,是2021年初以来最差的表现。
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责任编辑:马梦斐
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【大资金还在加速买入】最新两融数据显示,2月21日,融资买入额为2366.81亿元,创春节以来新高,较前一个交易日增加627.09亿元,环比增幅达36.05%;融券卖出经历“过山车”,该数值为6.5亿元,下降24.39%,2月20日、19日该值为8.61亿元、6.23亿元。最新融资融券余额为1.89万亿,该数值同样创春节以来新高,其中融资余额为1.87万亿,日环比增61.58亿元;融券余额为113.27亿元,日环比增1.52亿元。此外,转融资交易金额为1.5亿元,日环比减少2.4亿元,降幅为61.54%;转融资余额为1449.2亿元,较上一交易日无变化。 -
数字江恩今天 09:24:50
如图,3314后,5分钟图上运行了4轮结构,短线变盘在即了。明天如果快速放量拉升突破3400并站稳3386,可以确立新的主升浪并打开新的上涨空间。否则,明日若没有放量+力度,则要么直接跌破图上轮谷线,要么顶背离,都会引发宽幅震荡中的回踩。 -
数字江恩今天 09:24:41
直接看5分钟图近期3314之后的运行。目前大盘的核心是区分到底还属于宽幅震荡之中,还是已经开始了新的主升浪结构。如果在宽幅震荡之中,目前是宽幅震荡高位区间;如果是新的主升浪结构,则目前还有上涨的余地。区分的核心是看大盘能否站稳3386直接拉升突破3400点。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩今天 09:24:32
板块上来看,今日,前期热点人工智能科技和机器人(sz300024)题材分化非常严重,高位翻脸的个股家数增多。而农林牧渔,地产建筑和保险则崛起,但盘中持续性不如之前的热点。 -
数字江恩今天 09:24:27
A股两市今日成交8028 + 12776 = 20804 亿人民币,温和放量趋势明显。如此放量下,大盘没有继续向上,而是30个点区间震荡,依靠尾盘拉升还收跌6个点。个股方面,涨跌比接近1:1,但今日大幅下跌个股家数有所增多。 -
数字江恩今天 09:24:18
短线变盘在即 -
北京红竹今天 07:59:16
3、聚焦AI产业链DeePSeek是个具体的概念,相关扩展题材已经遍地开花了,人形机器人(sz300024)短期内暂时不聊,因为五分钟级别2个中枢上涨,虽然没有客观结束信号,已经不宜追高了。也不用完全盯着DS,AI产业链都可以,就一句话:规避高位的,低吸低位滞涨的。特别是符合缠论结构,日线级别上涨段中,当下处于回落一笔的,这种都值得埋伏。那些已经完成缠论上日线级别上涨段的都需要规避。当指数大级别上涨结束,我就不谈聚焦方向了,现在还可以继续谈。 -
北京红竹今天 07:59:12
2、2万亿成交额从1.5万亿到2万亿,虽然有放量,但还没有明显放量,目前的成交额还是良性的,还处于有人接盘有人卖的阶段。从成交额上看,需要注意的是,那天券商和互金大涨,指数呼呼向上放量,那时的成交额放大才会有问题。现在处于正常交易之中,洗盘不用担心。而且缠论结构上,不管是先行者恒生科技还是上证指数,都没有完成日线级别向上段呢。明天市场大概率还有一次退潮,沪指和科创50还没有构造五分钟级别回落段,明天大概率会回落构造。