“摇一摇”广告 或将迎来调整

　　作者： 吕倩

　　有消息称，苹果公司已通知国内多家头部APP，要求它们移除陀螺仪权限，摇一摇跳转广告被禁止。头部APP企业未来将发布取消摇一摇跳转广告功能的新版本。

　　针对该消息，第一财经分别询问了淘天、京东、拼多多、抖音、快手等多家头部APP公司，未有厂商明确表示收到苹果通知，苹果也未给出回复。

　　但这一话题显然引起了消费者的兴趣并冲上了微博热搜。“摇一摇”作为功能附加，比如微信摇一摇可以听歌搜曲或加好友的接受度高于在APP开屏时被动进入广告页面的功能。

　　首都经济贸易大学广告学系主任王水对第一财经记者表示，摇一摇开屏广告是目前不少APP中常见的广告变现形式，点击或摇一摇跳转已经成为平台方的收入来源之一。后来很多用户开始反映并投诉摇一摇跳转过于敏捷的问题，因此，国内行业协会与相关组织在今年初已经开始出台管理规范。

　　2022年12月2日，中国信通院在微信公众号发布文章称，针对各类APP开屏中的“摇一摇”行为，已联合华为、OPPO、vivo、小米、阿里巴巴等企业，对“摇一摇”类广告进行限制和规范化，具体要求触发加速度不小于15m/s2、转动角度要大于35o、操作时间不少于3s。

　　另在2023年2月28日，工信部印发《工业和信息化部关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，其中针对“摇一摇”广告问题提出，开发者不得频繁弹窗干扰用户正常使用，不得以摇一摇或者全屏热力图等容易误触发的方式诱导用户操作，并且开屏和弹窗信息窗口必须提供有效的关闭按钮，保证用户可以便捷关闭。

　　王水认为，如果苹果采取这一做法，核心在于照顾用户体验，但方式方法上有待商榷，仍需在一定程度上照顾产业发展与用户权益保障之间的平衡，信通院此前对于摇一摇开屏广告加强规范是更符合多方利益的措施。

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责任编辑：李桐