天下秀“期中考”交卷：创新业务营收大增，特殊环境下体现经营韧性

　　2022年上半年，受新冠疫情等因素影响，国内经济发展遇到一定程度阻力，部分行业增长乏力。如何调整经营战略、响应市场需求、体现经济韧性，不仅考验着传统企业的经营发展，新型商业模式同样需要探索。

　　红人新经济领域的平台型企业天下秀（600556.SH）给出了答案。据公司25日晚间发布的2022年中报，今年上半年，公司实现营业收入20.88亿元，净利润1.69亿元，扣非净利润1.18亿元。

　　在不确定性增加的情况下，天下秀基本保持经营稳健。主营业务WIEQ平台继续发力，红人经济生态链创新业务体现出成长性——今年上半年，天下秀创新业务收入1.26亿元，同比增长36.05%。

　　今年上半年，受疫情影响，公司部分区域客户复工延迟，原定投放节奏被打乱，部分地区物流停滞也影响了相关业务推进。天下秀如何应对种种考验？守住营收、现金流等关键指标，推进创新业务持续成长？

　　“在今年上半年，行业大环境较差的情况下，公司保持经营稳健，营收与去年同期基本持平，同时，为创新业务发展储备了大量人才，对创新业务的投入也反应到了数据中，创新业务营收大幅增长，形成正循环。”天下秀相关负责人表示。

　　守住营收和业务创新关键阵地

　　天下秀是一家以大数据技术驱动型的红人新经济平台公司，主营业务为向客户提供红人营销平台撮合与交易服务，在业务经营过程中公司可获取广告投放曝光数据、点击数据、转化数据、网站流量数据、用户行为数据等数据资源。

　　自2020年8月借壳上市，天下秀交出了两份亮眼财报，持续增收增利。

　　年报数据显示，2020年和2021年，公司营业收入分别为30.6亿元和45.12亿元，同比增长54.78%、47.42%；实现净利润2.94亿元、3.36亿元，同比增长13.74%、14.45%。

　　公司主营业务WEIQ红人营销平台业务，以及红人经济生态链创新业务板块营收、毛利率均保持良好水平。

　　在此基础上，2022年上半年，面对宏观经济和市场环境的变化带来的机遇和挑战，公司围绕高效连接商家和红人的战略，加强数据化平台建设及配套服务，并对Web3.0路径下全新的创作者经济生态进行布局。

　　整体来看，今年上半年，在不确定性增加的情况下，天下秀基本保持经营稳健。公司实现营业收入20.88亿元，同比微降2.9%；净利润1.69亿元，同比下降20.1%；扣非净利润1.18亿元，同比下降44.9%。

　　值得一提的还有，公司积极布局创新的红人营销模式，在业绩端体现出回报——今年上半年，天下秀创新业务收入1.26亿元，同比增长36.05%，

　　部分财务指标表现值得关注。例如，上述时段内，天下秀的现金流情况有明显改善。今年上半年，公司经营活动产生的现金流量净额为-1030.17万元，同比大增96.94%。

　　对于2022年上半年的营收下滑，天下秀在中报里给出解释，系二季度受疫情影响所致。

　　公司称，今年上半年，公司在红人营销领域持续拓展，但二季度受疫情影响，公司华东和华北地区主要客户复工延迟，原定投放节奏被打乱，部分地区物流的停滞也影响了相关业务的推进，叠加经济环境的变化，广告市场需求相对疲软，导致公司原有订单推后、在手订单实施及验收放缓，较大程度影响了公司业务经营活动的开展。

　　“尽管面临着诸多挑战，公司全体同仁积极面对，及时调整服务策略，在疫情期间加强了互联网服务、文化娱乐等行业客户的深度合作，使主营业务收入仅比去年同期小幅下降，体现了公司的韧性和应对风险的能力。”天下秀同时表示。

　　创新不止步，研发投入近亿元

　　作为一家以大数据技术驱动型的红人新经济平台公司，提升创新及独立研发能力，巩固技术“护城河”，是发展关键。

　　虽然2022年上半年经营承压，天下秀的研发投入并未止步。半年报显示，今年前六月，公司研发费用9238.42万元，同比增长12.72%。公司称，研发费用变动，主要系本年对WEIQ平台、虹宇宙等项目研发投入所致。

　　近两年，天下秀研发投入力度持续加大，这在费用端即有体现。2020年和2021年，该公司研发费用分别为0.75亿元和1.3亿元，同比增长40.4%、73.3%。

　　对比来看，2022年上半年，天下秀研发费用已超2020年全年水平，达2021年全年的七成左右。

　　对于研发投入的具体方向，董事长李檬曾作出详细阐述——“我们的研发投入分两块，一是针对既有的web2.0业务，比方平台业务，我们的订单的吞吐量、订单的效率等，这个会进行研发投入。另外一部分是针对创新业务的投入，包括web3.0、红人教育、新消费等等，这些都属于创新业务的投入体系。”

　　具体来看，公司自主研发建立的WEIQ平台是公司主营业务的基础。基于公司自有服务器，天下秀不断积累订单数据，沉淀社交数据资产，完善平台数据模型，形成数据挖掘智库系统，进行高效的撮合，实现企业营销的精准匹配，提升营销转化效果。

　　持续的研发投入，成效显著。从平台商家数量来看，得益于WEIQ平台逐步完善与良好的口碑，注册用户数持续提升。截至2022年上半年，累计注册商家客户数近18.5万个，较 2021年年底增长5537个。WEIQ平台的活跃商家客户数为 4052个，为2021年全年客户数的51.2%。

　　“红人+创新业务”方面，公司紧跟红人经济发展趋势并引领行业不断前行，每年对创新研发方面的投入呈持续性增长，通过升级改造服务器、开展创新业务等不断尝试，帮助红人不断释放其商业价值；通过大数据技术在红人经济领域的应用，开发提供兼顾品牌与小微企业的智能解决方案；在服务宝洁、欧莱雅、华为等国际知名大品牌中，积累了宝贵的经验并培养了行业专家。

　　紧抓Web3.0机遇，行业前景广阔

　　着眼下半年，虽依旧面临诸多宏观环境不确定性的挑战，天下秀称，公司通过多年来不断完善数据化系统、优化客户结构、扩大红人和MCN资源，已具备较好的抗风险能力，能够为公司的经营活动提供强有力的支撑。

　　具体思路上，面对互联网向Web3.0演进带来的机会，公司也将积极布局，为内容创作者的互动、品牌和自有IP衍生品的联动、内容曝光提供全新的玩法和技术保障，持续探索Web 3.0路径下的内容创作者经济模式。

　　从天下秀所处的红人新经济赛道来看，在数字经济背景下，红人新经济融合了个体经济、粉丝经济、体验经济、共享经济等诸多要素，行业正迎来黄金发展期，各行业的接入也使红人新经济潜在市场容量不断扩大。

　　政策支持方面，国家各级、各地政府部门出台的支持政策，也将红人新经济培育为区域经济新增长线。

　　市场前景方面，近年来，以红人新经济为基础开展的商业形式日渐丰富，根据艾瑞咨询《2022 年中国红人新经济行业发展报告》，2021年中国红人新经济关联产业市场规模近5.03万亿，预计到2024年将突破七万亿。

　　天下秀在2021年年报中写到，公司将坚持以大数据平台技术为基础，连接红人（内容创业者）、MCN（红人经纪公司）、商家及消费者，用技术驱动去中心化的红人新经济的新基础设施建设，充分发挥“超级连接器”的作用，打造体系完备的红人营销供应链，为企业、红人、平台、消费者，实现更公平的价值分配和更高效的商业效率。

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责任编辑：李昂