lululemon上新产品线、进军西班牙，市值已超阿迪达斯

　　记者|乔启迪

　　当地时间2022年7月5日，据FootWear News报道，加拿大运动服饰品牌lululemon正式进军西班牙市场，将在该国开设两家新门店及电商网站。

　　据悉，两家新店分别位于马德里和巴塞罗那，预计今年9月开业。

　　在此之前，lululemon共进驻欧洲的八个国家，在法国、德国、爱尔兰、荷兰、挪威、瑞典、瑞士、英国开有40家门店，而西班牙是lululemon自2019年以来在欧洲开拓的第一个新市场。

　　事实上，此次国际市场的拓展，与lululemon今年4月发布的五年增长战略“Power of Three ×2”密切相关。

　　根据该计划，到2026年，lululemon期望收入翻番至125亿美元，为2021年的两倍。此外，男士业务营收翻倍，数字业务营收翻倍，国际市场营收实现四倍增长。

　　2019年，lululemon曾发布第一个五年增长战略“Power of Three”，目标在2023年男装收入规模翻一番、数字渠道收入翻一番、国际收入翻两番。截至2021财年结束，lululemon已提前实现这一战略目标。

　　2018至2021财年间，lululemon数字业务营收实现三倍增长，并计划在2026财年再次实现翻倍。

　　lululemon于1998年在加拿大温哥华成立，2007年在纽约纳斯达克和多伦多证券交易所同时上市。

　　2021财年，lululemon全年营收63亿美元，创下历史新高，同比增长42%。毛利润增长46%，至36亿美元。

　　6月初，lululemon公布的最新财报显示，2022财年一季度销售额同比增长32%至16亿美元。

　　在运动鞋服行业普遍表现欠佳的情况下，lululemon交出一份超出预期的成绩单。

　　到2022年，lululemon市值一度逼近500亿美元，已超越阿迪达斯。

　　据行业调研公司NPD集团统计，从2019年到2021年，lululemon在成人运动服行业国际市场的份额超过了业内其他所有品牌，包括耐克、阿迪达斯、安德玛等竞争对手。

　　近年来，lululemon不断扩展产品线，先是在2019年宣告进军美容和个护产业，推出名为“selfcare”的产品线，提供专为运动人群设计的保湿霜、香膏和干洗香波等产品。

　　2020年6月，lululemon斥资5亿美元收购智能健身设备制造商Mirror，后者作为lululemon的旗下子公司保持独立运营，lululemon为Mirror平台提供一系列配套健身课程。

　　到2022年，lululemon的品类拓展速度明显提升。

　　今年3月，lululemon推出首个女性鞋履系列，发布Blissfeel女士跑鞋、Chargefeel女士运动鞋、Strongfeel女士训练鞋、Restfeel拖鞋等数款产品。

　　4月，该品牌接着宣布了一项扩大其男装业务的计划，预计将在2023年推出男士鞋履系列。

　　5月末，lululemon继续丰富跑步品类，推出SenseKnit跑步系列。

　　6月初，lululemon推出首个男士高尔夫球系列，涵盖运动衫、运动裤等产品。

　　7月，lululemon推出首个综合性徒步系列，产品包括外套、长裤、运动内衣、短裤及配饰等，宣告进驻户外市场。

　　截至一季度末，lululemon在全球共开有门店579家，在中国开设有87家门店。

　　预计到2026财年，中国大陆将成为lululemon全球第二大市场。

　　由于对前景保持乐观，lululemon上调了2022财年预测，预计净收入将在76.1亿美元至77.1亿美元之间。

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责任编辑：张亚楠