原标题:橘朵创始人离场 国产品牌变外资? 来源:北京商报
创始人及股东退出,国产彩妆品牌橘朵成为纯外资品牌?7月19日,针对成为纯外资品牌事件,橘朵回应称,创始团队仍是公司最大股东,橘朵依然是国货品牌。不过,天眼查显示,目前橘朵最大股东为General Atlantic Singapore JD Pte.Ltd.(以下简称“泛大西洋(4.450, -0.01, -0.22%)资本”),且为100%持股。
业内人士表示,橘朵创始人及股东的离场可能和其品牌发展潜力不足有关系。目前,多个国内彩妆品牌凭借“烧钱”营销模式走入公众视线,但这种模式难以持久,想要实现可持续发展还需要从产品研发入手,塑造品牌形象。
创始人退场
天眼查显示,截至目前,以橘朵创始人郑自跃为代表的四名自然人股东,以及上海橘宜拓新管理咨询合伙企业(有限合伙)、湖州泓煜股权投资合伙企业(有限合伙)、Astrend IV(Hong Kong)Alpha Limited等5家机构股东均已退出橘朵。橘朵母公司上海橘宜化妆品有限公司最大股东也已经变更为泛大西洋资本,控股比例为100%。
其实,早在2020年10月,泛大西洋资本便开始投资橘朵;今年5月,泛大西洋资本成为橘朵最大股东和实际控制人,持股比例为80%。当时,创始人郑自跃持股比例为9.0536%。
对于成为纯外资品牌的质疑,橘朵官方回应称:“创始团队仍是公司最大股东,并长期控制公司。公司经营健康稳定,橘朵依然是国货品牌。”
对于这种说法网友并不买账,纷纷挂出天眼查、国家企业信用信息公示网上泛大西洋资本100%持股橘朵的截图。对此,橘朵回应称:“目前对外信息显示工商信息并非全貌,详细信息会持续更新。”
美妆行业营销专家张兵武分析称,具体退场的原因不是很清楚,不过从橘朵近期的发展来看,创始人及股东的离场或许和橘朵品牌发展潜力不足有着一定关系。
“目前,彩妆已成为一个营销投入巨大的‘烧钱’品类,这意味着营销费用的大量投入,一些品牌没有雄厚的资本未必能长久撑住。”业内人士分析称。
资料显示,橘朵成立于2016年,凭借单色眼影切入彩妆市场。2017年登陆淘宝,其单色眼影、腮红产品大爆。2018年7月,橘朵天猫官方旗舰店上线,入驻首年,“双11”销量便破千万。2019年1-3月,淘宝及天猫彩妆类品牌销售额排行中,橘朵品牌跻身TOP3;同年6月淘宝/天猫全网高交易品牌TOP20中,橘朵品牌位列TOP14。
销量大增的背后是橘朵铺天盖地的营销。据悉,橘朵主要采用明星代言+KOL带货+素人种草的模式进行推广。数据显示,橘朵在邀请当红流量明星黄明昊成为代言人的同时;曾在3个月时间内,合作网红种草达人6094位,同时开启直播带货141场。反观其融资速度,与完美日记等相比显得中规中矩。据悉,橘朵自2016年成立以来共完成四轮融资。
就创始人退出原因及未来发展规划,北京商报记者对橘朵进行采访,但截至发稿并未收到回复。
受困烧钱模式
从橘朵的成立、发迹,到创始人离场,在一定程度上可以反映出凭借“烧钱”营销模式出位的国产彩妆品牌从营销出圈到受困“烧钱”模式的发展历程。
近几年,“烧钱”营销成为了彩妆品牌出圈的惯用模式。譬如完美日记,仅2020年营销费用高达21.6亿元,高营销的背后是与包括李佳琦、薇娅在内的近1.5万个不同知名度的KOL合作,其中百万粉丝级别的KOL仅有800多个。同样,据媒体报道,花西子每月营销费用达2000万元。2020年1-2月,花西子旗舰店中40%的销售额来自李佳琦直播间;同年1-7月李佳琦总共直播卖货118场,其中有45场涉及花西子的产品。
然而,不是所有品牌都能拥有雄厚的资本支持,凭借疯狂烧钱模式复制一个成立五年登陆纽交所的完美日记或年销售额达30亿元的花西子。
张兵武分析称,目前很多国产彩妆品牌营销费用占比将近60%-70%,且这样的投入是一个持续不断的过程,但种模式却很难长久地维系。所以,品牌想要依靠前期烧钱来换取未来长久发展的初衷很难实现。
经历疯狂烧钱营销后,国产彩妆的下一站在哪?深圳市思其晟文化传播有限公司CE0伍岱麒表示,对于国产彩妆品牌而言,想要持续在市场竞争中获胜,必定要重视品质与口碑、重视消费者价值、重视创新和保持活力。产品研发的投入、新品的快速迭代以及逐渐走向高端化不可或缺。
譬如完美日记在烧钱营销的下半场,不断加大产品研发的投入,同时也建立自有工厂逐渐摆脱代工模式。花西子则在被质疑重营销的同时谋求上市寻找更多的可能。
张兵武分析称,对于众多国产彩妆品牌而言,应该调整发展模式,不要对烧钱营销的方式抱太高的期望。品牌需要的是稳打稳扎的方式沉淀市场。有多少资金就做多少资金的规划,重点还需放在产品品质,在更为细分的品类中做出真正有口碑的产品。
北京商报记者 郭秀娟 张君花
责任编辑:李桐


APP专享直播
热门推荐
女子吐槽银行8个窗口6个不营业,银行:领导就给这些人,都上岗了 收起女子吐槽银行8个窗口6个不营业,银行:领导就给这些人,都上岗了
- 2025年02月20日
- 01:45
- APP专享
- 扒圈小记
15,899
网传“河北邢台一局长酒后砸店伤人”,官方通报:停职,纪委监委立案调查
- 2025年02月20日
- 01:47
- APP专享
- 扒圈小记
4,799
特朗普称期待中方领导人访问美国,外交部回应
- 2025年02月20日
- 07:51
- APP专享
- 北京时间
4,225

24小时滚动播报最新的财经资讯和视频,更多粉丝福利扫描二维码关注(sinafinance)
投资研报 扫码订阅
股市直播
-
趋势领涨今天 12:17:41
普元信息(sh688118)公告称,由于工作人员疏忽,现对《关于部分董事、高级管理人员减持股份计划公告》进行更正。更正后,杨玉宝拟减持数量不超过66万股,占公司总股本的比例不超过0.70%;王克强拟减持数量不超过19万股,占公司总股本的比例不超过0.20%。减持期间为2025年3月17日至2025年6月16日。小财注:此前公告公司控股股东刘亚东拟减持不超过1.54%股份事项,在更正公告中删除。 -
趋势领涨今天 11:18:53
=加入潜伏擒牛VIP,享四大顶级服务=【1】购买VIP自动加入私密小直播间!【2】每周3-5只超短金股调入调出服务,适合实时看盘的投资者!【3】每周一份高端内部绝密文章:包含近期布局、热点版块、指数预判!【4】每月2~3只高端中线金股服务!(VIP超短、中线个股均有涉足,让上班族也能跟上VIP节奏!)现月课7.5折,1288元!季课6.9折,3558元,续费季度更划算!新朋友可先月课体验!点网址,直接买,订购地址:【更多独家重磅股市观点请点击】【更多独家重磅股市观点请点击】 -
趋势领涨今天 10:20:55
【2连板云中马(sh603130):目前公司在中玺新材料(安徽)有限公司参股比例较小 对公司业绩不产生重大影响】财联社2月20日电,云中马(sh603130)发布股票交易异常波动公告,公司关注到近期市场对于人形机器人(sz300024)相关概念的关注度较高,部分机构将公司列为机器人(sz300024)概念标的。公司就相关事项澄清说明如下:公司在2024年半年度报告中就对外投资的中玺新材料(安徽)有限公司的情况进行了披露。目前公司在中玺新材料(安徽)有限公司认缴的注册资本为1571.4848万元,对应的持股比例为8.1491%,参股比例较小,对公司业绩不产生重大影响。 -
趋势领涨今天 10:18:52
【2连板云中马(sh603130):目前公司在中玺新材料(安徽)有限公司参股比例较小 对公司业绩不产生重大影响】云中马(sh603130)发布股票交易异常波动公告,公司关注到近期市场对于人形机器人(sz300024)相关概念的关注度较高,部分机构将公司列为机器人(sz300024)概念标的。公司就相关事项澄清说明如下:公司在2024年半年度报告中就对外投资的中玺新材料(安徽)有限公司的情况进行了披露。目前公司在中玺新材料(安徽)有限公司认缴的注册资本为1571.4848万元,对应的持股比例为8.1491%,参股比例较小,对公司业绩不产生重大影响。 -
数字江恩今天 09:34:22
这里只是宽幅震荡,涨跌都没有持续性。明日关注红线,如果跌破则回踩看机会,如果不跌破则再冲高,那么高位板块且近几天持续冲高的,就要注意短线风险。 -
数字江恩今天 09:34:17
明日关注图上的白色震荡轮回线第一个低点对应红色水平线,只要这条线不跌破,明天还会向着3366冲锋一下,也或者略微突破。可以明确的是,3366已经是结构结束点位,哪怕略微新高,也属于震荡高点,没有持续性。 -
数字江恩今天 09:34:06
今天看1分钟图即可。大盘周二下跌到3314点,周三上涨反包,而今天周四没有再继续下跌,而是维持窄幅震荡,从节奏上就隐含了再次冲高3366的可能,个股涨跌比也支持这个结论。【更多独家重磅股市观点请点击】 -
数字江恩今天 09:33:57
盘中ai医疗,消费电子和人形机器人(sz300024)上涨领先,而之前的云概念和农林牧渔则继续调整。 -
数字江恩今天 09:33:33
A股两市今日成交6701 + 10865 = 17566 亿人民币,相比昨日轻微放量约350亿。大盘今天全天窄幅震荡,没有超过20个点震幅,收跌不到1个点。个股方面,则是近2/3的个股收红上涨,忽视了指数的波动。 -
数字江恩今天 09:33:29
涨跌皆不持续