全球营销总裁换防 OPPO在下什么棋？

　　原标题：全球营销总裁换防，OPPO在下什么棋？

　　4月20日，鲜见活跃于社交媒体的OPPO CEO陈明永时隔四个月转发了一条微博，配文“好好休息，早日归队！”由此宣告OPPO官方对内部高层的再度调整。

　　转发的是此前担任OPPO全球营销总裁沈义人的发文，沈义人表示，由于个人健康原因，未来将会休息调养一段时间，老朋友Willam将接受他此前的工作。

　　“毕业后怀揣着热爱冲进了手机行业，加入OPPO至今也有7年，前前后后算是见证了十几年手机行业的波澜壮阔，太多的点点滴滴和难忘瞬间。”沈义人感谢了一路走来的良师益友和友商们，并表示，“能和高手同场竞技也是让人开心难忘之事”。接下来的休息时间，他更多将回归“数码博主”的身份。

　　这里提到的接任者Willam刘列也是OPPO的“老人”。于1998年加入步步高，2004年跟随陈明永创立OPPO，是最早一批加入OPPO的老员工。他常年掌舵品牌相关工作，Find me小李子广告、N1一转倾心等都经由他操刀。

　　调整工作后，刘列将担任OPPO全球营销总裁，兼任中国区CMO，全面负责OPPO营销工作，向陈明永汇报。

　　不过据悉，沈义人此次并非离职OPPO，只是个人调整。

　　OPPO近期以来动作频繁，显示出手机行业高频率地工作状态和如今面对的剧烈竞争环境。

　　不久前的4月9日，OPPO刚刚官宣任命副总裁刘波为中国区总裁的消息，旨在强化在中国区的战略地位。

　　官方当时的表态是，由于海外业务发展非常迅速，面向未来要加强各个重点市场精细化运营，中国区作为业务成熟的优势区域将率先进一步提升独立运营能力。

　　OPPO此前在全球化业务上进展迅速，有业内人士告诉21世纪经济报道，若不是疫情影响，今年将很快可以看到OPPO在欧洲市场的出货起量，中东地区也是OPPO极为重视的市场。

　　IDC统计显示，2019年第四季度，OPPO中国市场出货量为1410万部，海外市场出货量为1650万部，海外出货比重首次超过50%。

　　这其实是一个信号。此前接受采访时，OPPO副总裁、全球销售总裁吴强曾介绍道，“从2019年9月份开始，我们就已经实现了海外市场份额超过国内市场。”

　　但无疑，疫情影响之下，全球最大的智能手机市场、当下的头部手机品牌发源地——中国，成为消费能力回补最快，当前最为活跃的市场。这也是头部手机厂商们需要奋力挽回上半年出货跌势的核心。

　　新独立不久的Ace系列就是OPPO仅在中国区发售的产品系列，据了解，经过产品线梳理之后，OPPO目前形成了Find、Reno、Ace、A四大产品系列，精细化运营策略明显。

　　Canalys分析师贾沫向21世纪经济报道记者表示，一直以来中国区都是为手机厂商贡献现金流的主要战场；而在市场上的体量越大，厂商对供应链的议价能力也就越高。因此，在中国区市场维持住足够的体量其实非常重要。

　　刘列与刘波这对老将组成的“双刘”组合将为中国区市场、为OPPO带来哪些改变，可能是目前所有手机厂商们都在观望的新故事。

责任编辑：陈永乐