开心麻花IP套路还能撑多久？争议早已显露端倪

　　开心麻花的IP套路还能撑多久

　　来源：北京商报

　　“麻花出品，必属精品”，这句经典的宣言，在《李茶的姑妈》身上失效了。作为开心麻花第四部主导的电影作品，备受关注的《李茶的姑妈》无论是票房还是口碑，与前几部作品相比均出现大幅下滑。这一结果似乎也早有预兆，在开心麻花推出首部电影时，关于电影舞台感过强、缺乏电影逻辑的质疑声，就已经陆续出现，而《李茶的姑妈》则迎来了争议的爆发。将话剧IP改编为电影如今已成为开心麻花布局电影业务的特点，未来该公司又该如何继续开发自己的电影呢？

　　新片口碑票房双下滑

　　9月30日，《李茶的姑妈》正式在全国上映，这也是开心麻花第三次冲击国庆档。由于开心麻花此前推出的电影作品实现较高的市场热度和票房成绩，《李茶的姑妈》在上映前备受关注。不仅猫眼专业版上显示想看人数超10万，同时该影片的首日预售票房也位居同日12部新上映影片的首位。

　　然而，《李茶的姑妈》虽然在上映首日以1.06亿元票房位居所有影片的首位，但良好的开端却未能延续。据猫眼专业版数据显示，上映第三日，《李茶的姑妈》单日综合票房从亿元级别瞬间下跌至8321.7万元，此后几天票房也继续下滑，并在上映第九日滑落至不足千万元，排片占比也从上映首日的35.8%降至18.2%。截至北京商报记者发稿时，《李茶的姑妈》累计票房为5.43亿元。

　　票房下滑只是其中一个方面，《李茶的姑妈》还正遭遇口碑危机。据豆瓣显示，经过近6万名用户的评价，目前《李茶的姑妈》只获得5.1分，在开心麻花主导的4部影片中垫底，且超过八成的用户均给予《李茶的姑妈》1-3星的评价，只有15%左右用户的评价为4-5星，与其他3部影片形成鲜明反差。观众宋新表示，“最初看开心麻花的电影，刷几遍都觉得很有意思，此后看开心麻花推出的电影，看一遍笑一笑也可以，这次《李茶的姑妈》则让我第一次对开心麻花的电影感到疲惫”。

　　争议早已显露端倪

　　回顾开心麻花至今为止主导的4部影片：2015年，首部主导电影《夏洛特烦恼》以14.41亿元票房，为开心麻花打响第一炮；2016年，一部《驴得水》虽然累计票房只有1.72亿元，但却因小成本和高口碑让开心麻花名利双收；2017年，报收22.13亿元票房、位列国产片票房第九位的《羞羞的铁拳》，令开心麻花再次获得不小的市场影响力；但2018年，《李茶的姑妈》却给开心麻花浇上一盆冷水。

　　仔细观察开心麻花这4部影片的评价可以发现，此次被浇上的冷水以前就已开始积累。影评人刘贺表示，开心麻花主导的电影作品此前就受到缺乏电影逻辑，话剧舞台感太强的质疑，视听语言的呈现、影片节奏的把握仍不成熟，也令部分观众产生不像是一部电影的声音。这一系列质疑与开心麻花主导电影作品的特点有关，即由同名话剧改编而成，制作团队里也有不少成员是话剧导演、演员。

　　虽然开心麻花主导的电影作品早已受到质疑，但由于影片中的不少笑点、剧情触动到观众，因此也获得较多观众的认可。而此次《李茶的姑妈》之所以口碑大幅度下滑，则与剧情、笑点的设计未能赢得观众密不可分，不少观众反映，该片电影质感极低，且剧本逻辑存在问题，笑点尴尬，类似于段子的拼凑，牺牲了影片整体的叙事节奏。

　　对于人们对开心麻花电影作品的质疑，北京商报记者联系开心麻花方面并发出采访函，对方表示，目前影业方面暂不接受采访。

　　20余IP待定向盘活

　　据猫眼专业版显示，《李茶的姑妈》整体票房预测为6.22亿元，值得注意的是，该片在上映前夕，预测票房曾超过20亿元。缩水了2/3的数字，在一定程度上会给开心麻花带来冲击。且现阶段影视及衍生业务已经成为开心麻花主要的业务之一，2017年实现的营业收入超过了演出及衍生业务，在该公司当年整体营收中占比49.74%。

　　据开心麻花官网显示，除了已改编为电影外的话剧作品外，该公司还手握20余部舞台剧作品。在业内人士看来，《李茶的姑妈》成为开心麻花的分水岭也并非是一件坏事。刘贺表示，目前国内电影市场的竞争仍较为激烈，无论是传统的影视公司，还是BAT等互联网企业，都在影视领域加强布局，争夺市场份额。与之相比，开心麻花在把话剧电影化、电影拍摄制作技巧等方面并不具有显著的竞争优势，而此次爆发出来的质疑也给开心麻花提了一个醒。

　　中国创意产业研究中心主任张京成认为，此前经历过多次舞台检验并在年轻群体中有较好反响的话剧作品，是开心麻花布局电影业务的内容资源优势。但任何企业的发展都会经历上下波动，难以保证每一个影视项目都成为“爆款”，未来仍需要加强内容的创新，避免观众产生审美疲劳。

　　北京商报记者 卢扬 郑蕊

责任编辑：李锋