黄山旅游上半年净利润暴跌599.11%,景区进客量锐减

黄山旅游上半年净利润暴跌599.11%,景区进客量锐减
2022年08月29日 22:52 界面新闻

  8月27日,黄山旅游(11.080, 0.06, 0.54%)(600054.SH)发布2022年上半年财报,公司归属母公司净利润暴跌599.11%。

  财报显示,上半年公司实现营收2.14亿元,同比下跌53.53%;归母净利润-1.72亿元,同比下降599.11%;基本每股收益-0.2361,同比跌599.15%。

  整个上半年,景区接客量 33.36 万人次,较去年同期98.08万人次减少64.73万,减幅 65.99%。

  分时段看, 1-2月景区进客量17.08万人次,同比增长27.96%;3-5月,华东疫情下景区业绩承压较大,3月单月进客量3.42万人,同比下降81.13% 。公司在财报中也表示,3-5月受长三角地区疫情冲击,市场呈断崖下跌,6月份市场开始回暖。

  多位当地旅游从业者对界面新闻表示,经历了上半年沉寂后,步入暑期的黄山旅游迅速回暖,但随着假期结束重归平淡。

  财报显示,公司主要业务状况上半年都呈现下滑,景区(含黄山景区、太平湖及花山谜窟等)收入0.18亿元,同比下降72.13%;索道业务收入0.48亿元,同比下降69.35%;酒店收入0.44亿元,同比下降59.22%;旅游服务收入0.57亿元,同比下降55.72%;徽菜收入0.61亿元,同比下降18%。

  黄山导游Donna告诉记者,3月底至6月初,受邻近地区疫情影响,黄山旅游基本停摆,“最低一天客流量不足百人”

  Donna表示,随着六月中旬黄山旅游发布“全民半价游黄山”活动,当地旅游有所回暖。6月9日至8月31日间,全国游客到黄山风景区、太平湖景区和花山世界主题园区日游,门票均为半价;对2022年中、高考学生则门票全免。

  6月10日至7月初,景区游客接待量同比去年增长约25%;山顶酒店客房日均出租率提升至70%以上。景区称,中高考生业等“双免”群体及旅行社团体接待量均明显提升,来自江苏、浙江和广东的省外游客增长显著。

  整个7月,黄山景区累计接待游客235935人次,比今年6月增长136.27%。

  景区最新数据显示, 8月6日景区单日进客量攀顶,达2.33万人次,创年内新高,周内宾馆酒店亦预订满房。

  Donna表示,在景区发布了一系列免票及半票政策后,到黄山周边自驾游的旅客相对增多,但团队游到8月才“冒头”。据旅游业者灰灰介绍,7月底到8月中旬,景区山顶住宿仍一房难求。

  景区虽然在暑期迅速回温,但灰灰表示,工作日进客量相比周末仍显得平淡。尤其从上周开始,因部分省份要求中小学生开学前14天不得离省,景区客流量开始减少。

  为了拉动暑期客源,景区提前做了一系列努力来刺激出游市场。

  “黄山是著名景区,也是周边长三角一带地区居民的避暑胜地。”景区直播导游查理分析认为,今年6月初放宽“跨省游”限制,及景区在抖音等线上平台出售的“景区+酒店”打包产品,对客流量起了关键刺激作用。

  据景区官方公众号,产品上线仅10天,预售额超5000万元,山上酒店客房预售量超4万间夜。

  “我一个人卖了6000多套,抖音平台一共卖了3万多套。6月初形成了一个爆款,直接导致黄山暑期客流量暴增。”查理称。

  截至今年5月下旬,黄山官方抖音账号已累计40亿次播放量。

  此外,4月中旬是“太平猴魁”茶叶采摘期,黄山市导游员协会为帮导游暂渡难关,也曾面向导游招聘茶叶工,采茶收入在100元/天左右。

  今年黄山旅游在业内还率先发布系列NFT数字藏品,到7月下旬,累计发行5款共计5万份数字藏品,均推出即售罄。

  黄山智慧旅游有限公司市场策划部总监程炜介绍说:“结合AR技术和黄山特色,打造规模化、高科技、沉浸式的创新型旅游消费体验将是黄山旅游下一步的发展方向。”

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