直播行业的阈值

　　来源：北京商报　　

　　第一代互联网大佬、搜狐掌门人、亿万富翁………过往二十年，张朝阳标签众多。但谁也没想到，充满了喜感的“出圈”之旅，回到了他创业之前：开设物理直播课的麻省理工学院的博士。

　　在社交直播平台，教物理的老师张朝阳，认真计算太阳半径、推导薛定谔方程，看懂的网友不多，但不妨碍围观的津津有味。更重要的是，有网友认为张朝阳“眼里有光，他快乐了”。

　　企业家直播，曾是直播爆火伊始的行业热潮，尤其是在带货模式的助推下，一大批网友耳熟能详的CEO过去几年纷纷上阵，吸引了流量，取得了成绩。

　　不过，企业家直播在常理上不是“常态”，越和业务相关就越“不务正业”。从营销角度，老板打个样，宣传一下产品，给直播业务鼓鼓气，彰显与时俱进的态度，本无可厚非。如果CEO彻底变成销售员，就真是本末倒置了。

　　所以，喧闹过后一阵风，企业家直播大多数偃旗息鼓。

　　反倒是未曾站在直播C位的张朝阳坚持下来，而且基本没给搜狐带货。在物理课之前，这位学霸还连续数年每周直播教英语。

　　如何在社交平台展示自己，多半是企业家的个人志趣。但公众人物的身份难免，“打广告”之外弘扬更多正能量，也是企业家应该承担的责任，张朝阳的直播课教得怎么样可以商榷，至少他的选择提供了公众人物展示自我的另一种可能。

　　更重要的是，张朝阳的快乐，也是围观群众的快乐，这不正是直播的意义吗？

　　很多时候我们一味地往前奔跑，常常忘了最初的样子。直播行业的本质是什么，或许也能在这里找到解读。

　　最近一段时间，针对主播偷税漏税的监管日趋强化，这只是直播乱象的冰山一角。海量的点击率，琳琅的直播间，带来了不菲的收益，也交杂了三俗甚至违法的林林总总。

　　仍以直播带货为例，离金钱越近，就越容易迷失。专职的带货主播，有质量风险和财税漏洞；不带货的主播，娱乐博主、游戏主播，生活百态或高雅艺术的主播，只要火了，也有变现的需求，而一旦急于变现就容易忘掉初心。当粉丝和观众觉得“味道变了”，相信主播也不会快乐到永远。

　　直播，是媒介形态的跨越式升级，感染力远超过往所有媒介形态，门槛又是如此低廉。以至于被所有人追逐理所当然，从明星、CEO，到网红，再到普通用户，想从直播红利分一杯羹的人不少，但获得真正快乐的人不多。

　　心理学、建筑学上都有个概念叫“阈值”， 又叫临界值，指一个效应能够产生的最低值或最高值。张朝阳在企业家生涯的阈值可能遇到了瓶颈，又在直播物理课堂上实现了突破。

　　那直播行业的阈值呢？这是平台和主播都需要思考的大问题，时间还有但不会太长，等到亿万用户刷视频刷到“没意思”的时候，就来不及了。

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责任编辑：王茂桦