自媒体冲击传统媒体？徐立军：传统媒体可以向其输出媒体能力|传统媒体_新浪财经

　　原标题：自媒体冲击传统媒体？徐立军：传统媒体可以向其输出媒体能力

　　在自媒体、公众号的冲击下，传统媒体该如何作为？

　　在9月28日上午举行的2020中国网络媒体论坛•产业论坛上，央视市场研究股份有限公司执行董事、总经理，CTR媒体融合研究院执行院长徐立军从两个逻辑层面阐述了自己的观点。

　　徐立军说，首先，中国的传媒发展应该从传播层业务向服务层业务转换。央视有一个周播栏目叫《健康之路》，如果把这个栏目的视频整个搬到央视网上播出，或者把它碎片化，开设微博号或者抖音号，不管怎么样还是叫传播层业务。如果基于《健康之路》栏目沉淀的医疗行业资源，去开设互联网产品，做类似“丁香医生”的服务类产品，能够让用户进行一对一问诊，这就是服务层业务。

　　他表示，从内容层往业务的方向去走，一定不是基于已成型的电视成片做变化、拆分或搬运，而是基于成片所沉淀的行业资源，去做产业化方向内容。

　　另一个逻辑，是媒体能力的输出。

　　徐立军说，现在泛媒体时代，传统媒体经常会把自媒体、企业机构开设的自媒体当成冲击、危机，其实不然。“这个危机的背后一定蕴含商机，什么商机？可以把我们多年培育和积累沉淀的媒体能力输出给这些企业，让这些半媒体的机构企业成为我们媒体能力的买家，因为媒体能力不是短时间能够形成和具备的。”

　　他表示，像BAT这样的企业，他们具备了强大的媒体能量，但是他们并没有拥有与媒体能量相匹配的媒体能力，这其实是传统主流媒体一个巨大的优势。“泛媒体时代反倒是传统媒体的一个商机，可以把这么多年积累的媒体能力输出给那些自媒体企业。”