文 | 李诗韵 8号楼工作室 

　　伴随着冷空气和台风的到来，12月的三亚又迎来一轮降温。

　　与冷湿天气形成鲜明对比的是三亚免税店火热的销售情况。在2019三亚·财经国际论坛上，三亚市委副书记、市长阿东透露，今年三亚国际免税城销售额将突破百亿。

　　突破百亿关口并非难事，从数据上来看，前三季度海南离岛免税销售额已经达到92.6亿元，同比增长28.4%。在这其中，三亚海棠湾免税店销售额为70.5亿元，体量远远超过海口美兰机场免税店、博鳌免税店、日月广场以及海口免税店。

　　买买买停不下来：百亿营收一半由化妆品贡献

　　建筑面积12万平方米的三亚海棠湾免税城，由AB两栋商场连接而成。整体设计以“国艳”之称的海棠花为灵感。但据8号楼观察，免税城从正面看更像一种海洋生物“鳐”，与三亚海棠湾相得益彰。

　　步入免税城一楼就是化妆品专区，入驻了迪奥（Dior）、香奈儿（Chanel）、娇兰（GUERLAIN）兰蔻（Lancome）、雅诗兰黛（Estee Lauder）等数十个香化国际品牌。10月30日至12月31日正值“离岛免税年终盛典”活动期间，不少店家推出满额减免或赠送积分等优惠措施。

　　化妆品作为贡献业绩的主力军，现场可谓人头攒动。热门门店如雅诗兰黛、M.A.C以及YSL都另设多个收银台，以免消费者全拥挤在店内造成堵塞。根据光大证券研报，前三季度海南离岛免税购物消费中，化妆品消费额为50.9亿元，占比达55%。

　　在三楼奢侈品折扣快闪处，导购员热情向8号楼推销正促销中的奢侈大牌，包括巴宝莉（Burberry）、菲拉格慕（Ferragamo）以及卡文克莱（CALVIN KLEIN）等品牌，折扣力度均在4-6折。

　　导购员表示他们这个快闪专区折扣力度大，不愁销量。“前两天刚到的一个巴宝莉包包，原价1.2万，打2折，不到半小时就被买走了”，导购员向8号楼兴奋提到。

　　由于免税店与专柜商品差价明显，也带起了小部分“离岛代购”。但值得注意的是，cdf离岛免税对于购买数量及金额有限制条件，要求每人每年累计免税购物限额在3万元，单价8千元以上商品，每年限购2件。此外，化妆品只能买12件以下，手表6件以下。

　　政策红利下 海南离“全岛免税”有多远？

　　2010年1月4日国务院发布《国务院关于推进海南国际旅游岛建设发展的若干意见》。至此，海南国际旅游岛建设正式步入正轨。2011年，三亚市内免税店开业。后于2014年9月迁至三亚海棠湾免税购物中心。

　　在此背景下，三亚海棠湾免税购物中心可以说是含着“金汤匙”长大。成立8年间，海南涉及免税政策调控共五次，占据天时地利的海棠湾免税城，在免税政策逐步放开下也享受到不少红利。

　　2012年，海南离岛免税政策进行调整，免税购物限额从5000元增加到8000元，逐步放开一些商品的单次购物数量。2015年，放宽了香水、化妆品、手表等10种热销商品的单次购物数量限制；2016年取消非岛内居民旅客购物次数限制，每人每年累计免税购物限额16000元人民币可以一次用完。2018年，规定离岛旅客（包括岛内居民旅客）每人每年累计免税购物限额增加到30000元，不限次。

　　当然免税店也很“争气”，交出了不错成绩单。前三季度海南离岛免税销售额为92.6亿元，同比增长28.4%，三亚海棠湾免税店销售额为70.5亿元。而前三季度海南GDP增速为5.5%。

　　不过，也有报告指出海南离岛免税店客单价为3455元，距离限额3万仍有较大差距。由此看来，在促进消费方面还有很大上升空间。

　　近期政府高层频频释放信号支持海南全省建成自由贸易港，那么海南离放宽离岛免税政策，进一步实现“全岛免税”还有多远？

责任编辑：梁斌 SF055