撰文|8号楼工作室 梁超

　　4月1日晚上8点，事先张扬很久的罗永浩直播卖货首秀在抖音登场。

　　对于这场首秀，社交媒体上有一句话是“哪怕不买东西，也听个相声”。在直播开始之前，罗永浩先开启了打赏，截至正式直播开始前，打赏达到52.8万音浪（7.5万元，1元7音浪）。

　　而在直播前，多家品牌已经与罗永浩进行了合作官宣，直播的产品包括数码产品、零食、洗护用品等。当晚8点，罗永浩直播首秀开始，他强调了自己不是来讲相声，是实实在在要卖货。他卖的第一件产品是小米巨能写中性笔。包括这款产品在内的多款产品，均是上架秒空。

　　在直播中，罗永浩的直播助理拿着写有关于产品提示的白板，颇有点“人工ppt”的意思。而小米中国区总裁卢伟冰，极米科技CEO钟波、搜狗CEO王小川也都来到了直播间为罗永浩和自家产品助阵。

　　相比于李佳琦、薇娅等人快速的直播卖货节奏，以前发布会动辄三四个小时的罗永浩明显节奏偏慢，甚至在介绍产品时聊起了技术，从而引发网友“别说了，快上架”、“跑题了”等各种吐槽。

　　显然抱着“听个相声”想法进入直播间的网友，是失望的。

　　此前在解释为何转型直播时，罗永浩说是因为看了一份报告。

　　1月初，招商证券发布的《新零售研究之直播电商系列》调研报告。报告显示，到2019年直播电商仅用时四年，就达成年总交易额超越3000亿元大关，未来甚至有望冲击万亿体量。

　　不过后来他在微博里坦白，转型直播是为了“还债”。

　　2019年11月，罗永浩发微博称自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多时欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务。在公司最艰难的时候，为了挽救公司，他签了个人无限责任担保的1个多亿。

　　当时罗永浩表示，已经还掉了3个亿左右的债务，他自己也以各种方式筹款帮公司还了数千万，还会继续努力，在未来的一段时期把债务全部还完。

　　他还提到，“即便公司因不可抗力被彻底关掉，我个人也会以’卖艺’之类的方式把债务全部还完。”

　　如今看来，直播卖货或许就是一种“卖艺”。

　　而在直播卖完头两件货品后，罗永浩曾说：“这比做产品容易，做产品特别疲劳，一年要坐飞机100多趟。比上班也轻松 ，比在大型场馆做发布会也轻松 ，大型场馆得脱层皮。”

　　不过8号楼注意到，罗永浩的直播在开播前期的高峰时段，曾吸引290万人收看，而进行了两个多小时之后，人数就跌倒了102万。

　　而在同一时段，薇娅则在淘宝直播间开卖运载火箭发射权➕品牌服务，有超过814万人收看，并且4000万、预付定金50万也是秒成交。

　　不知道老罗下完直播，听到这个消息，还会不会觉得直播卖货“比做产品容易”？

责任编辑：程立