#美好生活#子话题——#过中国年送中国货#寻国货锦鲤送#美好生活#大礼包的活动。25家民族企业，近百件国货好礼，价值488888元的大礼包，只寻一人独享。[详情]
黑猫帮大家解决消费纠纷的脚步不停歇！给大家带来“衣”“食”“住”“行”“康”“乐”“教”“美”各消费领域全方位无死角守护。[详情]
1月30日，“美好生活计划”启动仪式在北京新浪总部大厦成功举行。“美好生活计划”由新浪、微博联合乐居共同发起，聚合各端多元重磅影响力资源。[详情]
新浪网高级副总裁邓庆旭介绍了“美好生活计划”中的5大IP项目，包括“美好生活守护者”、“美好生活企业巡礼”、“美好生活企业公民”、“美好生活行业榜单”和“#美好生活#超级流量话题”。[详情]
微博高级副总裁曹增辉表示，“美好生活计划”是微博在2019年要打造的一个重要IP。其实早在去年，微博就已经做了一系列关于美好生活的活动。[详情]
中金公司研究部董事总经理郭海燕认为，展望未来，对各类消费品企业而言，清晰的市场定位尤为重要，精品化、品牌化、符合消费升级的主流趋势有望获得量价提升。[详情]
中国人民公安大学教授王大伟在现场提到，过年大家都特别高兴，但是过年的时候，我们说到美好生活，我们说“孩子的平安大于天”，平安是最大的智慧。[详情]
找梯网创始人、CEO寇鹏表示，电梯维保技工是始终站在人们身后的英雄，是美好生活的守护者。[详情]
扬帆计划共同发起人阮向荣提到，从公益的角度理解的美好生活，首先是殷实的经济基础、富足的精神生活、对未来充满希望、温暖的社会氛围。[详情]
站酷推荐设计师、绘麟社联合创始人李晓林提到，美人之美就是欣赏各种不同的文化，从了解开始，学会欣赏以及尊重不同文化之美。[详情]
著名品牌战略专家李光斗表示，衡量一个国家竞争力的强弱是看它有多少世界性的品牌，衡量一个地区的竞争力看它有多少全国性的品牌。[详情]
著名品牌战略专家李光斗 新浪财经讯 1月30日消息，新浪、微博联合乐居携手打造的年度重磅IP“美好生活计划”启动仪式今日在北京新浪总部大厦举行。著名品牌战略专家李光斗出席并讲话。 20多年来李光斗只做了一件事——推动中国企业的快速发展。他第一个把成龙引进到大陆来拍广告，从小霸王到步步高，到伊利、蒙牛，都是从零做到现在的几百亿规模的企业。李光斗希望能通过品牌的力量，推动中国人实现美好的生活。 李光斗表示，衡量一个国家竞争力的强弱是看它有多少世界性的品牌，衡量一个地区的竞争力看它有多少全国性的品牌。美国为什么强大？就是因为在全球100个有价值的品牌中，美国占了51个。 什么叫品牌？李光斗认为，当一个百年老店消失的时候，当消费者说who care，说明你的品牌是失败的。李光斗称，中国还不是品牌工厂，而是一个世界工厂。因为全球最有价值的100个企业中，中国只有一个，就是华为。 李光斗认为，品牌让生活更美好，我们要重新发明产品。李光斗强调，品牌要进行转轨，未来品牌要走向年轻化的方向。 品牌如何讲故事？李光斗认为，一个是消费的升级，茅台买成了国酒，所以别人在降价，它在涨价。另一个是渠道的下沉，肯德基最早意识到了中国市场，现在肯德基已经在中国有3000家门店，而麦当劳连一半都不到。 什么叫美好生活？李光斗称，人民群众对美好生活的向往，这是我们的奋斗目标。多读书也是美好生活的一部分。 以下为李光斗演讲实录： 各位朋友，非常高兴在岁末年底的时候跟大家做一个分享。 我今天演讲的题目是“美好生活和品牌升级”。 首先给大家看一副书法作品——“人民对美好生活的向往就是我们的奋斗目标”。中国现在已经到了从物质生活向精神生活过渡的阶段，这个语录大家如果需要，这是一个毛体的书法。什么叫IP？做企业的如何把这些美好的生活和品牌联系起来。我又看到另外一个名人的名言：生活的目的在于增进人类希望全体之生活，生命的意义在于锻造宇宙建起之生命。任何一个人的名人名言都可以作为一个产品。 大家去台北的故宫博物院看到个盘子可以买回来，需要第一副名人名言的也可以找我。刚才我还跟庆旭讲，说我们十二生为什么能够成为中国最大的IP？其实就是中国人对美好生活的一种向往，每一个生肖都有一个非常好的寓意。 演讲之前首先给大家做一个自我介绍，20多年来我只做了一件事，推动中国企业的快速发展，我第一个把成龙引进到大陆来拍广告，从小霸王到步步高，到伊利、蒙牛，都是从零做到现在的几百亿规模的企业。通过品牌的力量，推动中国人实现美好的生活。 现在人跟人最大的连接也是一种美好，《互联网的下半场》是我的新书，为此我还做了一个二维码，大家可以拿出手机扫一下，大家都一起加入到一个美好生活的群里。很多人在加微信，其实这就是一种新的连接，让大家连接在一起，我们互相一起来创造美好的生活，无论你是媒介的，还是企业的。 美好的生活给我们带来什么？品牌能够创造什么？让我们的演讲更美好。我去到苹果的演讲现场也看到，现场的发布会都是360度。 我讲过一个品牌竞争力和国家竞争力，衡量一个国家竞争力的强弱是看它有多少世界性的品牌，衡量一个地区的竞争力看它有多少全国性的品牌，就像全国品牌地图一样。美国为什么强大？就是因为在全球100个有价值的品牌中，美国占了51个。品牌让我们的生活更美好，我读大学的时候，《新华字典》还没有“品牌”这个字，中国是一个短缺经济的国家，中国人一想到过节首先想到吃什么。为什么中国的情人节过不起来？我们想情人节吃什么呢？我们没想到。所以，中国人所有的节日都是和吃联系在一块儿的。所以，我们现在追求我们精神的生活。 什么叫品牌？给大家选几个图，大家可以看看画面上的这些品牌，有张小泉、中国石油、中国移动、狗不理包子、同仁堂。有衣食住行。有吃的也有药。问大家一个问题，假如有一天这些品牌从我们的生活中消失，你会不会感到怅然若失，你会不会觉得这些品牌还要找回它。这就是考验一个品牌，不管你做得多牛，百年老店当你消失的时候，当消费者说who care，说明你的品牌是失败的。如果这些品牌不存在了，会不会是一大遗憾？中国经济进入寒冬，其实很多人没有经历过中国的周期，有一年中国的经济增长是4.3%，那一年的一个夏天，我在大学的校园里，一个同学塞给我一罐可口可乐，说“兄弟，可口可乐吧，明年可口可乐将退出中国了。”想一想如果可口可乐退出中国，你会不会感到怅然若失，我不知道，可能有更好的饮料。但Google走的时候的确会造成非常大的震荡，有人说“此人已死，有事请烧纸”，换句话说，此人已成仙，有事请上天。为什么乔布斯死了6年，他的iphone还能卖得那么好，而iPhone4就是纪念乔布斯的，苹果已经变成一个情感品牌，Google也是中国人的情感品牌。当然大家说百度已经够了，但是Google会给大家带来各种各样的回忆。 品牌分为几个，一个是功能品牌，只是满足你的衣食住行，但是是可以替代的。但是有的是情感品牌，也就是和我们的美好生活相关。每个星期我至少要用一次Google，我不用Google就感觉到生活少了点什么，因为我也是做信息工作的，总觉得现在的信息是不全面的。 骆驼香烟有一个广告，说为了一根骆驼香烟，我宁愿多走一盈利的路。这个广告是当年骆驼香烟的促销员，当年美国还没有全面禁烟，在一次橄榄球的赛事上拿一根香烟分享给一个球迷，这个球迷抽完以后大呼过瘾，说为了这根香烟我愿意多走一公里的路。但是想想卖牛奶的，我给他们上过课，我说你们两家牛奶打得不亦乐乎，如果你们的消费者走到超市里说有没有某牌子的牛奶，说没有，算了，我不喝了，我走一英里就买这个牌子，你自己的促销员都做不到。这就是情感品牌。说为了买骆驼香烟，鞋都走出一个冻。包括可口可乐，在苹果和Google出现之前，可口可乐是全球最具有价值的品牌，因为美国军人说没有可口可乐不要让我们打仗。军队的后勤说步建立可口可乐的罐装站，美国军队是打不起来的。美国还说了，两个生产可口可乐的国家是不打仗的，因为没有必要。世界上发生两个战争的国家都是没有麦当劳的，只要这个国家有麦当劳，这两个国家打不起来。这就叫情感品牌。 中国现在是全世界的制造工厂，在全球200多个的产品中，中国都是made in China，全球第一。但是我们为什么全球最有价值的100个只有一个是华为，但是华为现在也遭到了围堵，最近华为可能要收缩战线。所以，中国现在还不是品牌工厂，而是一个世界工厂。 随着贸易摩擦的加大，全球的供应链在发生一个重要的转移，中国已经成为人力成本的高国家之一，包括我们的房地产的价格摧毁了很多企业，国贸的星巴克店为什么关张？就是因为它的租金超过了纽约。所以，未来的世界工厂在向东南亚甚至在向东欧转移，这对中国经济不是一个好现象。 第三产业和服务贸易的崛起，才是一个国家真正经济的未来。包括现在为什么要转轨？中国制造业慢慢地退位给第三产业和服务贸易，当然这会引来经济下滑。 什么叫品牌升位？从卖产品到生活方式？以前我们给消费者只解决衣食住行、吃饱穿暖的问题，叫柴米油盐酱醋茶，但是现在的生活方式是什么呢？是琴棋书画诗酒茶。中国经济的新路径有哪些？第一，品牌经济。第二，创意品牌。品牌再造，一个叫UGC，微博为什么强大？因为是中国最早的UGC平台，就是用户产生内容。包括CCTV在突发新闻面前都要用微博的图片。UGB是什么概念？用户产品品牌。未来的生产不是大规模的生产线的生产。我到青岛参观一个工厂，一个生产线下来不是一个颜色的衣服，是五颜六色各个尺码的衣服，所有的衣服都是定制的。未来也不是从上到下的传播，而是互动化的传播。 中国经济下半场：从制造优势到品牌优势。从大众到效忠。从普及到精致。从产品到服务：服务经济。 未来要从产品供应商向系统方案的解决商提供，IBM已经不做电脑了，现在转变四海一家的解决之道和智慧地球。创新模式是以服务卖产品，以产品卖服务。 这是我给招商银行做培训的时候放的一张照片，消费者来买鞋的时候把脚都洗了，这完全是一种增值服务。当时招商银行招的第一批的前台的服务，不是赵进荣行业毕业的学生，而是找酒店大堂的大堂经理，因为他们知道消费者更需要什么。 所以，做品牌战略神圣化、品牌故事化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化、企业家IP化。 如何让品牌、让生活更美好？要激活老品牌，利用中华文化去复兴中国的品牌。1931年的百鹊灵为什么现在仍然能卖？就是它做了一个概念，说花露水是什么？是民国的香水。我们看大家都有一种怀旧的心，怀旧可以造成大家非常大的一种新的消费的机制，包括百草集，百草集就是从中国的神农尝百草这样的概念，从文化传承中去寻找灵感。 为什么联想卖不过苹果？一个联想内部的人士做过一次演讲，说中国50后的企业家没有接受过美学教育，不懂得什么是美。当然这个演讲引起了很大的轰动，说老板不知道什么是美就会有问题。乔布斯其实是一个美学家，中国企业家最缺什么？就是不知道如何让你的产品更性感。 摩托罗拉发明了手机，但是被苹果打败了，因为摩托罗拉的手机是傻大黑粗，摩托罗拉卖的是工具，乔布斯卖的是玩具。你卖的是科技，别人卖的是娱乐。所以，它的品牌年轻化，卖的是一种时尚。我曾经去看一个90多岁的国家领导人，临走的时候他跟我说一句话“小李，我的眼神不好，他是用pad，你扫我还是我扫你。一个90多岁的老人还在用微信，你扫我，还是我扫你。你发现为什么老年人要用iPhone？当年苹果是怎么把摩托罗拉打败的？有一句流传江湖的广告，说摩托罗拉是你爸爸才用的手机，一句话就把它干掉了。 什么是创意经济？是重新发明产品，乔布斯就是重新发明了电脑，解放了人的手。如果她活着，他会重新发明汽车，没有方向盘，屁股坐上去，你说到新浪，就马上开到西北门，不用一路打电话。品牌让生活更美好，我们要重新发明产品。 还有品牌年轻化。现在的80后+90后+00后是5.49亿，中国电影平均电影观众年龄是22岁，80后已经老了。所以，品牌的年轻化浪潮从高大上到债萌、宠。蒙牛的团队过来做果汁，我说敢不敢卖24块钱的果汁？卖私人定制。只要你交钱，果汁只给最爱的人。所以到中午的时候大家都去订餐，并不是所有的公司都像新浪有很好的食堂。怎么办？果汁是定制的，给最爱的人，每到午餐的时候果汁就送来了，新榨的，四人猛男来送，到前台能够尖叫。什么是美好生活？能引起尖叫。等一下如果邓总请客，首先你要看有没有嘉宾拿出手即拍照，如果没拿出手机拍照，请客就算失败了。果汁卖到多少钱？去年卖了20多个亿，卖的是定制产品、功效产品，一个星期就可以把女孩子追到了，如果没追到怎么办？再加一个星期的钱，最后跟送果汁的帅哥跑了。所以卖的是情感产品，生活无边界。 另外，品牌要转轨。中国那么多的手表厂都倒闭了，但是我们看瑞典最赚钱的手表不是劳力士，而是swatch，swatch卖的是领带，不同的领带卖的是不同的产品，所以卖的是快消品，和衣服来进行搭配的产品。这就是未来品牌的年轻化方向。 什么叫创意经济？这张照片只看到玛丽莲梦露的红唇，但是达利的眼里只看到沙发，这个沙发专利可以卖几万块钱，还不说生产，但是它的工艺很简单，一个铝塑板，一个绒布，我们都是卖意大利的头层皮，而别人卖的是什么呢？是艺术品。所以，很多家居企业找我做策划，我说你要把家具做成艺术品。当你的办公室摆一件艺术品的家居，别人来了都会觉得你很酷。 什么是故事营销？价值、历史、未来曲折动人。中国人不会讲故事，我们只会叙述，说王后死了，国王也死了，这是陈述。换一个说法，王后死了，国王因为思念王后不久死于心碎，再配上音效，这就是好莱坞的剧本，《还珠格格》就是从香妃的故事开始。 从陈述事实到讲述传奇、煽动情绪，这是新媒体的秘笈。这两天一阁火爆的文章，虽然有人说它的一是假文章，但是它撩动人的情绪，一个出身寒门的状元之死。用的是人们的焦虑。不 是像有的人写文章“不转不是中国人”，完全是绑架式的威胁。这种让你不自觉要转。 所以，雄安新区的征婚启事为什么引起人情绪的，男53岁，离异、无孩、农户，在雄县有两亩地，三间房希望女方25岁以下，英美留学者优先。据说人家已经征婚成功。这就是反讽和幽默，还是哥伦比亚大学毕业的。 如何从陈述事实到讲述传奇，撩动情绪？你写PPT，别人在旅行。没有关系，你在写PPT的时候，阿拉斯加的鱈渔正跃出水面。你看报表时，梅里雪山的金丝猴刚好爬上树尖…… 老师说要涉及3个门派以上，要体现门派间多年的恩怨情仇，扣除昕璇，字眼不限，越短越好。师太，你竟敢跟频道抢秃驴。 英国征集了一部写于宗教，最后获奖的是上帝啊，女王怀孕了谁干的。 美国科幻小说家布朗曾写过世界上最短的科幻小说：地球上最后一个人独自坐在房间里，这时忽然响起了敲门声。 世界上最会讲故事的国家是美国，美国1766年才建国，但是讲述了一个5月8号的故事，自由女神的故事是法国送给他的，建国100年有这个雕像，但是它成了精神的符号。好莱坞的故事，美国人出口除了高科技和军火，最赚钱的就是它的电影。我们现在限制它，每个月只能是三部电影，但是它的票房仍然在中国屡创新高。熊猫是中国的，熊猫的版权却是美国的，中国把熊猫送给了美国，美国做了《功夫熊猫》，三部电影从中国赚了18个亿。 美国让衣阿华州麦迪逊县的廊桥，写了一个恋爱的故事，人家拍得楚楚动人，得了奥斯卡奖，一下成了世界十大爱情目的地。 李嘉诚80多岁了快90了，这是他的女朋友，江湖上都知道，他女朋友跟他说你要有空的时候带我去趟罗马，为什么？因为《罗马假日》，到了罗马尼知道是小偷最多的地方，但是人家有《罗马假日》，一下子变成爱情之程。 李光耀当时1965年建国，我第一次去新加坡，国土面积只有500平方公里，比朝阳区还小，但是它是世界上人均旅游收入最多、世界人均品牌最多，他当时要发展旅游业，吓得旅游局长都辞职，因为一无所有，李光耀说什么叫破坏性创造？没有可以创造，埃及有金字塔，丹麦有美人鱼，两个合在一块儿是鱼尾狮。一个品牌、一个传说，一下子就变成世界上最知名的旅游目的地。 这是我大学四年级的照片，年轻的时候哥也曾经是小鲜肉，只不过现在发福了。 商业逻辑现在发生改变，要有互联网思维。感谢新浪，几百万人在听我的，扫一下二维码，每天都可以听我的课，在马桶上都可以听。 奇点是什么？当人工智能超越人类智能的时候，未来的产品一定是软硬结合，卖运动鞋还是卖运动？单纯运动鞋一定是卖不过耐克，因为耐克都植入了芯片，你每天走多少步都可以在朋友圈分享。所以，未来的智能枕头，男女结婚了，老是要查手机，不用查手机，每天出差送他一个枕头，他每天晚上的心跳、血压都会在你的手机上，马上反映出来。一旦肾上腺分泌素加快，心跳加速，你的手机就会自动报警。 喝酒还是交朋友？我在好莱坞旁边的一个酒吧发现啤酒都是免费的，但是一个酒杯卖200美金。为什么？你看到美女，碰一下杯两个人就加一下facebook为好友。我们给青岛朋友做的是青年人的啤酒，普通青年、贵族青年、欢乐青年，把这种互动植入到产品中。去看电影还是另有所图？电影院竞争不过万达，但是能不能做一千块钱一张门票的电影院，和旅馆竞争？这样的电影院在北京开张不了，因为要刷身份证甚至结婚正才能看电影。所以，改革开放最大的是要思想的解放。 企业家要怎么IP化？我曾经带了几百个企业家去见褚时建，因为褚时建做成了一个企业家的IP，把一只橙子的价格乘上十倍。这就是企业家精神。但是他的橙子一开始卖不好，为什么卖不好？因为他卖的是云冠橙，人生总有起伏，精神总可传承，褚时建种的冰糖橙，卖的价格已经超过了新奇士。 品牌如何讲故事？5G时代从短视频到长故事，到物联网。消费的升级，中国的八大名酒以前的价格都一样，卖两块多，茅台为什么能够一枝独秀？因为它卖成了国酒。别人在降价，它在涨价。 还有一个是渠道下沉。这是第一家肯德基开张的照片，当时中国刚刚改革开放不久，美国的麦当劳和肯德基同样派两波人到中国考察，麦当劳一看中国经济很落后，面包加一块牛肉卖十几块钱，根本没有市场。肯德基拍了一个华人，说这里有最大的市场，因为中国人开始旅游。1987年第一家肯德基店在北京的前门开张，排队排了一公里。当年最时髦的婚礼大家想不到是在肯德基举行，现在你要结婚了，比方说咱们去肯德基结婚吧，你的太太会跟你说“那你娶一只鸡好了。”绝对现在不会在肯德基结婚。但就是因为肯德基最早意识到了中国市场，现在肯德基已经在中国有3000家门店，而麦当劳连一半都不到。 中国经济发展的最大动力是什么？一个是人们的发财欲望，一个就是中国经济还是有巨大的城乡差别。中国最富的地方开车两小时就到中国最穷的地方。今天一个经济学家说中国5亿人没有用过马桶，10亿人没有坐过飞机。这就是中国最大的发展的机会。 当然美好生活，我们以前以为这就是叫美好生活，开个奔驰，穿个大裤衩，穿个妥协。但是现在木桶理论，光有奔驰车还不够，还要把所有的生活元素集齐。中国是一个金字塔型的社会，包括消费的金字塔，中国4个直辖市，332个地级市，5万个乡镇，肯德基已经下沉到了2000多个县，这就是中国市场最大的机会，包括产品的神秘化。如何让产品卖得最好？就是要讲故事。依云是讲了一个皇帝的故事，卖了一百年。我们给西藏的水讲的是“世界之巅、圣水之源”。 如何让你的品牌更美好？企业如何讲故事？一个老品牌如何再造？中国的黄酒卖得一直是酱油醋的价钱，因为卖不好。我们给它做全国式的营销，品牌升位，包括产品包装的提升，系列化。皇帝喝的酒，我找了一个朋友陈宝国，一起跟他做品牌的提升，叫英雄识美酒，煮酒论英雄。一下子这个品牌就变成国酒。最好的叫“女儿红”，在中央电视台放了40集的连续剧。刚刚改革开放之初中国一个县委书记到美国考察，住不起五星级酒店，住在老乡家里，后来成为世界最多人口的接班人。美好生活是感恩，要感谢当年帮助过我们的人，当时美国人很感动，找到这个房东之后，说当年你的租客要看你，要带一个礼物，我是钓鱼台的品牌顾问，我们要带一坛中国文化的产品，不能带轩尼诗、XO，也不能带茅台，就带了一坛女儿红，这样的酒是拿不出手的，我们让设计师重新做了设计，一下子这个酒变成中国文化的符号。所以，我们讲中国文化可以挖掘出非常多的美好生活的元素。当然我不在现场，这个酒送的时候说什么我不知道，但是我想它肯定说我们的广告语叫“女儿红的酒蕴藏18年，只为这一天”。因为过去女孩子出生18年要嫁人了，要喝这一坛酒。” 什么叫美好生活？美好生活开头的那句话也是他说的，说人民群众对美好生活的向往，这是我们的奋斗目标。大家如果需要这坛酒以及需要那个书法作品可以跟我联系。 人美要多读书，至于读什么书，大家可以自己去斟酌。这也是美好生活的一部分。非常高兴，感谢新浪，也希望和大家做朋友。[详情]
站酷推荐设计师、绘麟社联合创始人 李晓林 新浪财经讯 1月30日消息，新浪、微博联合乐居携手打造的年度重磅IP“美好生活计划”启动仪式今日在北京新浪总部大厦举行。站酷推荐设计师、绘麟社联合创始人李晓林出席活动并发表演讲。 李晓林提到，无远弗届，不入绘事，希望不辱自己的使命，做好自己的事情。 今天的主题是美好生活，费孝通老师这句话说得特别好，各美其美丽一，美丽一人之美，美美与共，天下大同。各美其美就是尊重文化的多样性，并在这些多样性中找到自己的位置。它可能是东方的或者是西方的，可能是现在的或者是传统的。找到你热爱的事情发展和做好它。 美人之美就是欣赏各种不同的文化，从了解开始，学会欣赏以及尊重不同文化之美。只有这样让各种文化在自己的土壤上健康地生长，他们才会交融与共，呈现出别样的生机。 以下为现场演讲节选： 我专门搜了一下“民以食为天”的出处，出自汉书。所以民以食为天是有文字记载的。了解和欣赏是互相补充的，如果想欣赏这一类文化，想要表达它的美，首先就要进行充分的了解。于是我们就从中国的四时节令开始。立春、立夏、立秋、立即一冬分别表示四季的开始。“立”这个字就又开始的意思。夏至和冬至表示夏天和冬天来了，“至”就是到的意思。北方有这样一句谚语：冬至饺子、夏至面。春分和秋分讲究昼夜长短相等，分就是平分的意思。还把12个月有非常多的记载方式，有的是月律，有的是用花的名字。做这一系列了解的时候，我纠正了很多自己的白字。 我们花了12月的花神系列，节气有大暑、小暑，小寒、大寒，而没有大满。小满这一天是庄稼作物将熟未熟的时候，古人讲月盈则亏，水满则溢，小满是最好的状态，满意到现在小满可能就是星期五的晚上，马上要开始放假了。而大满可能就是周日的晚上，第二天就要上班了。 惊蜇这一天吃的是炒虫，不是真的虫子。惊蜇这一天到了之后就会打雷，虫子就会从土地利被唤醒过来。所以，那个时候的农民就觉得虫子醒了，要开始祸害庄稼，他们这一天会把黄豆、芝麻放在锅里炒，要炒出啪啪响声，谓之爆龙眼，男女老少争相抢食炒熟的黄豆，谓之吃虫，寓意来年人畜无病无灾，庄稼不受灾害。 我们画每一张画的时候都会做非常多背景的研究和调演，可能是地域的、文化的、菜系的、风土民情的，每一个地方都会有自己地方独有的特色，就有了24节气的美食系列。之后我们又做了节气的番外篇，还做了一个小型的画展。我们尝试以地域为轴线，记录每各城市最有特色的小吃。每个城市的美食其实都有这个城市的文化基因，带着这个城市符号。 我们还做了一张地图，我们每做一个城市，都会在那个城市做一个地标。我是河北人，就先从河北开始，河北最有名的可能是驴肉火烧，但是有时保定和河间的是不一样的，有的时候肉是热的，有的时候肉是凉的，什么时候配驴焖子和驴板肠都是有讲究的。我们做了河间、保定驴火大PK，还尝试用方言记录。 武汉的早餐里经常会见到热干面，吃早餐的习惯叫做“过早”。其实武汉的热干面透露出来的也是武汉人的热情和干练，每一个城市的美食其实都是带着很强的这个城市的性格烙印。古时的人过日子会讲求仪式感，这种仪式感包着就是对日子的虔诚和希冀。 还有古剑系列，以及中国的十二星座、二十八星宿系列和少数民族的乐器系列。为了做好绘麟服饰，我还进修了珠宝设计，尝试做了十二星座的首饰，从设计到打板制作，把更多的中国寓意加入到这个设计当中。比如这是一个韭菜馅的包子。我们做的是胃饱系列，把胃填饱了，福气就来了。这是韭菜系列，之后还有油条的系列。 马上就要过年了，借五路财神祝大家新年快乐。[详情]
中金公司研究部董事总经理郭海燕 新浪财经讯 1月30日消息，新浪、微博联合乐居携手打造的年度重磅IP“美好生活计划”启动仪式今日在北京新浪总部大厦举行。中金公司研究部董事总经理郭海燕出席并致辞。 郭海燕对“美好生活”进行了解读。十九大报告明确指出我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标！”。她认为，大消费视角下的“美好生活”既是社会生活和文明水平的总体提升，又是个体全面发展、家庭美满幸福的充分体现；既是精神层面的快乐祥和，又是物质层面的丰裕满足。她表示，人们在日常生活中对美好生活的愿景会具体落实在更美好的“衣、食、住、行、康、乐、教”等各个方面。 郭海燕将美好生活建设的主要推动力量归纳为三点：首先，是国家的政策鼓励；其次，财富积累效应；第三，人口结构变化。随着国民经济的不断发展，全民教育水平的日益提升，人们对美好生活的向往合乎更加强烈，更易付诸实施。 创建美好生活在大消费行业有哪些体现呢？郭海燕认为可以用4个字母来概括，凑起来刚好是英文单词LIFE，即Leisure（快乐享受）、Improvement（舒适便捷）、Fitness（健康活力）和Education（教育提升）。 郭海燕从3个方面阐述了美好生活这一主题的理解和展望。第一个方面是政策红利的显现。国家给予的各项惠民政策和补贴正在落到实处，国家在教育、社会保障和就业、医疗卫生、城乡社区事物等各类支出占GDP的比例正在逐步提升，2018年已经达到了11.8%的水平，同比增长8.8%，总额高达9.8万亿。个税起征点的提升、专项附加扣除给大家的美好生活带来了实实在在的优惠。 这些鼓励的政策均有利于提升居民的实际可支配收入，增强居民的消费者信心。 第二个方面是城市化方向的研判。郭海燕将农民工和他们的孩子概括为新市民，她认为新一轮轰轰烈烈的城市化进程已经来临，从农民工到新市民，从进城务工到进城安家，未来的城市化将是一个更加自发的过程。新市民的壮大能够创造巨大的消费市场增量，促进各类消费品市场的普及，提升龙头企业的规模效应，对我国经济发展有着非常重要的意义。生活成本的增加也让人们开始思考应当在哪里创建自己的美好生活，各个城市也开始思考如何吸引更多的人口和人才。 第三方面，我国正在经历着一场不一样的消费升级。中国消费市场的增长前景仍然非常广阔，富裕起来的人们在消费方面有了更高的追求，更多地体现为商品和服务的品质升级。消费分级就是消费降级？郭海燕不认同这种观点。她认为，消费分级是不同收入人群的消费升级，是消费者偏好更加个性化的体现。 最后，郭海燕给企业提了些建议。她认为，展望未来，对各类消费品企业而言，清晰的市场定位尤为重要，精品化、品牌化、符合消费升级的主流趋势有望获得量价提升。“在消费者大众市场和普通消费类别提供高性价比，也有望一招致胜、脱颖而出。” 以下为中金公司研究部董事总经理郭海燕演讲实录： 去年，我们中金公司研究部研究推出了大型研究报告，来分析“美好生活”这个非常重要的、非常深刻的命题。今年是我研究中国大消费行业的第18年了，目前消费对GDP的贡献超过了50%。所以，我想让一个消费研究员来做破题演讲没有毛病，其实是非常合适的。 人们对美好生活孜孜不倦的追求，是消费市场不断壮大的源泉。加之城市化路径更加清晰，消费升级与消费分级并存，为我们展开了波澜壮阔的画卷。 早在2012年，习近平总书记就指出，我们的人民热爱生活，期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗服务、更舒适的居住条件、更优美的环境，期盼着孩子们能成长得更好、工作得更好、生活得更好，人民对美好生活的向往就是我们奋斗的目标。 十九大报告也是明确指出，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。 2018年6月，中金公司研究部就出版了这份报告，这份报告的cover我们选了很久，到底用怎样的一幅图来展现这个美好生活，里面的内容实在太多了，我们就选了一个“六口之家其乐融融”的场景。 我们认为大消费视角下的美好生活既是社会生活和文明水平的总体提升，又是个体全面发展、家庭美满幸福的充分体现。既是精神层面的快乐祥和，又是物质层面的丰裕富足。 结合大消费领域，我们认为人们在日常生活中对美好生活的愿景会具体落实在更好的衣食、住、行、康、乐、教等七个方面。 我们将美好生活建设的主要推动力量归纳为三点，首先是国家的政策鼓励。其次，财富积累效应。第三，人口结构变化。随着国民经济的不断发展，全民教育水平的日益提升，人们对美好生活的向往合乎更加强烈，更易付诸实施。与此同时大城市生活成本的提升，也让人们开始平衡应当在哪里、哪个城市建设属于自己的美好生活。 我们认为创建美好生活将在大消费领域推动四类经济的发展。分别是用了4个字母代替，凑起来刚好是英文单词LIFE。首先是快乐享受Leisure，例如丰富多彩的文化娱乐、赏心悦目的游玩、美味餐饮等等。舒适便捷Improvement，包括居住改善、租房服务、和谐社区、出行现代化、安全智能等各个方面。健康活力Fitness，涵盖社会保障、医疗卫生、健身养生等与大健康息息相关的领域。教育提升Education，拥有更好的教育机会和更大的发展空间。 接下来我想从三个方面具体阐述美好生活这一主题的理解和展望。 首先，政策红利的显现。国家给予的各项惠民政策和补贴正在落到实处。这张图显示国家在教育、社会保障和就业、医疗卫生、城乡社区事物等各类支出占GDP的比例正在逐步提升，2018年已经达到了11.8%的水平，同比增长8.8%，总额高达9.8万亿。右上图显示，以贵州省为例，对欠发达省份的补贴也在不断提升。在个人所得税方面，可能大家都已经享受到了优惠和好处。从2018年10月1日开始，个税的起征点从每月的3500提升到5000元，从今年1月起，可能大家都用app或者不同的方式进行了申报，对子女教育、继续教育、大病医疗、住房贷款利息、住房租金、赡养老人六项已经作为专项附加，可以从我们的个税中进行一定的抵扣。这六个方面的税收优惠恰恰是涵盖了教育、医疗、住房、养老等大家在建设美好生活，在日常生活中特别特别重视的方方面面了。 这些鼓励的政策均有利于提升居民的实际可支配收入，增强居民的消费者信心。我们可以看到左下角这个图，我国劳动者报酬占GDP的比率从2011年以来逐年提升，日益接近发达国家的水平。 二、城市化方向的预判。 刚才看小片的时候，我挺感动的，因为我觉得主办方抓住了一个群体，就是农民工和他们的孩子。我概括为新市民，尤其是90后的从农村到城市中来打工的孩子们，他们如何在城市安家，留守的孩子们能不能到城市上学，享受到更好的教育。我国7.7亿的城市总人口中，包括2.2亿的无户籍人口。展望未来我们预期至少还会有3亿农村居民进入城市生活。应当说新一轮轰轰烈烈的城市化进程已经来临，农民进城已经由进城务工转向了迁徙安居，成为了新市民，而不再是简单意义上的农民工。从农民工到新市民，从进城务工到进城安家，未来的城市化将是一个更加自发的过程。主要动力是什么呢？农民工的受教育程度已经发生翻天覆地的变化，农村的青年比父辈更愿意在城市生活，以及国家的各项鼓励政策。由此带动的置业安家的热潮、耐用消费品及日常日用品、各类新兴的服务业的普及、升级，将成为我国大众消费市场的新的增长点。我国城市化的历史数据以及美国城市化进程中消费品大公司应运而生，均向我们表示，新市民的壮大对我国经济发展有着非常重要的意义，它能够创造巨大的消费市场增量，促进各类消费品市场的普及，提升龙头企业的规模效应。 另一方面，生活成本的增加会让人们开始思考应当在哪里创建自己的美好生活。这一部分的演讲其实可以提供给城市，各个城市怎么样增进自己的核心竞争力，吸引更多的人口和人才。各地的抢人大战硝烟四起，人口增长与区域经济发展，房地产市场的繁荣密不可分。具备人才吸引力的城市才是创建美好生活的桥头堡。我们认为人才吸引力强的城市至少应当具备4个核心优势： 首先，安居，住房能买得起或者能租得到。 乐业：经济发展带来良好的就业机会。 福利：社会保障和城市配套设施健全。 区位：地理位置亲近家人、气候环境宜人。 展望未来，我们认为我国人口将向两类城市搬迁移动。一类是中心城市，也就是北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、武汉、重庆等大型城市。二是大湾区、长三角、京津冀、雄安等主要城市群内的中小城市，特别是广东、浙江、江苏、福建等富裕省份的三四五线城市。这就是我们说从城市到乡村，其实最后会连成一片。 三、我国正在经历着一场不一样的消费升级。 中国消费市场的增长前景仍然非常广阔，近期发生的结构性变化也非常值得思考和重视。富裕起来的人们在消费方面有了更高的追求，告别了普通商品的走量普及的时代，更多地体现为商品和服务的品质升级。其特点是消费热点频出、结构变化，结构在不断深化。大数据和科技创新将不断应用于消费领域，而消费者在互动体验、个性化、人文关怀、圈子社交等方面的新的诉求也体现得更加明显。 最近大家可能会听到一个概念，叫做消费分级。很多人问我消费分级是不是就是消费降级呢？我们并不是这么看的。我们重申消费分级不是消费降级，而是不同收入人群的消费分级，是消费者消费偏好个性化的体现。看一下图中哑铃的两端，代表着消费者在不同的需求层面的两端的结构性变化。一方面在自身和家庭特别在意和喜爱的兴趣类消费品类，消费者会追求精品化、品牌化，消费升级仍在继续。另一方面，消费者在他不太在意的普通消费品类别则倾向于选择高性价比的品牌和商品。 消费分级的动因很多，首先是中小城市崛起、互联网、交通网络渗透率提升，更多的居民进入了消费升级的覆盖领域。 同时在大城市，生活成本上升，部分消费者做出差别性的预算分配。给大家举个例子，比如我女儿在一个补习班上有一个同学的妈妈，我发现她在给她的孩子策划假期旅游的时候是不遗余力，不惜血本的，可是她在买比如书包等等文具的时候就会买得非常节约，买性价比高的产品。这是非常正常的一种合理的分配，因为人生在不同的阶段所感兴趣的消费品类别不同了。 第三，青睐简约的生活方式，消费理念回归理性和质朴。这就是在日益发达的经济体中，随着教育、文化程度的提升，这种现象会越来越明显。 给企业一些建议，展望未来对各类消费品企业而言，清晰的市场定位尤为重要，精品化、品牌化、符合消费升级的主流趋势有望获得量价提升；另一方面，在消费者大众市场和普通消费类别提供高性价比，也有望一招致胜、脱颖而出。 我的分析就到这里，抛砖引玉，希望对大家有所启发。我们对美好生活的创建，对我国大消费市场的增长远景充满信心，很高兴能够参与到美好生活行动中来。 谢谢大家，祝大家新年快乐！[详情]
中金公司研究部董事总经理郭海燕 新浪财经讯 1月30日消息，新浪、微博联合乐居携手打造的年度重磅IP“美好生活计划”启动仪式今日在北京新浪总部大厦举行。中金公司研究部董事总经理郭海燕出席并致辞。 郭海燕对“美好生活”进行了解读。十九大报告明确指出我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。“永远把人民对美好生活的向往作为奋斗目标！”。她认为，大消费视角下的“美好生活”既是社会生活和文明水平的总体提升，又是个体全面发展、家庭美满幸福的充分体现；既是精神层面的快乐祥和，又是物质层面的丰裕满足。她表示，人们在日常生活中对美好生活的愿景会具体落实在更美好的“衣、食、住、行、康、乐、教”等各个方面。 郭海燕将美好生活建设的主要推动力量归纳为三点：首先，是国家的政策鼓励；其次，财富积累效应；第三，人口结构变化。随着国民经济的不断发展，全民教育水平的日益提升，人们对美好生活的向往合乎更加强烈，更易付诸实施。 创建美好生活在大消费行业有哪些体现呢？郭海燕认为可以用4个字母来概括，凑起来刚好是英文单词LIFE，即Leisure（快乐享受）、Improvement（舒适便捷）、Fitness（健康活力）和Education（教育提升）。 郭海燕从3个方面阐述了美好生活这一主题的理解和展望。第一个方面是政策红利的显现。国家给予的各项惠民政策和补贴正在落到实处，国家在教育、社会保障和就业、医疗卫生、城乡社区事物等各类支出占GDP的比例正在逐步提升，2018年已经达到了11.8%的水平，同比增长8.8%，总额高达9.8万亿。个税起征点的提升、专项附加扣除给大家的美好生活带来了实实在在的优惠。 这些鼓励的政策均有利于提升居民的实际可支配收入，增强居民的消费者信心。 第二个方面是城市化方向的研判。郭海燕将农民工和他们的孩子概括为新市民，她认为新一轮轰轰烈烈的城市化进程已经来临，从农民工到新市民，从进城务工到进城安家，未来的城市化将是一个更加自发的过程。新市民的壮大能够创造巨大的消费市场增量，促进各类消费品市场的普及，提升龙头企业的规模效应，对我国经济发展有着非常重要的意义。生活成本的增加也让人们开始思考应当在哪里创建自己的美好生活，各个城市也开始思考如何吸引更多的人口和人才。 第三方面，我国正在经历着一场不一样的消费升级。中国消费市场的增长前景仍然非常广阔，富裕起来的人们在消费方面有了更高的追求，更多地体现为商品和服务的品质升级。消费分级就是消费降级？郭海燕不认同这种观点。她认为，消费分级是不同收入人群的消费升级，是消费者偏好更加个性化的体现。 最后，郭海燕给企业提了些建议。她认为，展望未来，对各类消费品企业而言，清晰的市场定位尤为重要，精品化、品牌化、符合消费升级的主流趋势有望获得量价提升。“在消费者大众市场和普通消费类别提供高性价比，也有望一招致胜、脱颖而出。” 以下为中金公司研究部董事总经理郭海燕演讲实录： 去年，我们中金公司研究部研究推出了大型研究报告，来分析“美好生活”这个非常重要的、非常深刻的命题。今年是我研究中国大消费行业的第18年了，目前消费对GDP的贡献超过了50%。所以，我想让一个消费研究员来做破题演讲没有毛病，其实是非常合适的。 人们对美好生活孜孜不倦的追求，是消费市场不断壮大的源泉。加之城市化路径更加清晰，消费升级与消费分级并存，为我们展开了波澜壮阔的画卷。 早在2012年，习近平总书记就指出，我们的人民热爱生活，期盼有更好的教育、更稳定的工作、更满意的收入、更可靠的社会保障、更高水平的医疗服务、更舒适的居住条件、更优美的环境，期盼着孩子们能成长得更好、工作得更好、生活得更好，人民对美好生活的向往就是我们奋斗的目标。 十九大报告也是明确指出，我国社会的主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡、不充分的发展之间的矛盾。 2018年6月，中金公司研究部就出版了这份报告，这份报告的cover我们选了很久，到底用怎样的一幅图来展现这个美好生活，里面的内容实在太多了，我们就选了一个“六口之家其乐融融”的场景。 我们认为大消费视角下的美好生活既是社会生活和文明水平的总体提升，又是个体全面发展、家庭美满幸福的充分体现。既是精神层面的快乐祥和，又是物质层面的丰裕富足。 结合大消费领域，我们认为人们在日常生活中对美好生活的愿景会具体落实在更好的衣食、住、行、康、乐、教等七个方面。 我们将美好生活建设的主要推动力量归纳为三点，首先是国家的政策鼓励。其次，财富积累效应。第三，人口结构变化。随着国民经济的不断发展，全民教育水平的日益提升，人们对美好生活的向往合乎更加强烈，更易付诸实施。与此同时大城市生活成本的提升，也让人们开始平衡应当在哪里、哪个城市建设属于自己的美好生活。 我们认为创建美好生活将在大消费领域推动四类经济的发展。分别是用了4个字母代替，凑起来刚好是英文单词LIFE。首先是快乐享受Leisure，例如丰富多彩的文化娱乐、赏心悦目的游玩、美味餐饮等等。舒适便捷Improvement，包括居住改善、租房服务、和谐社区、出行现代化、安全智能等各个方面。健康活力Fitness，涵盖社会保障、医疗卫生、健身养生等与大健康息息相关的领域。教育提升Education，拥有更好的教育机会和更大的发展空间。 接下来我想从三个方面具体阐述美好生活这一主题的理解和展望。 首先，政策红利的显现。国家给予的各项惠民政策和补贴正在落到实处。这张图显示国家在教育、社会保障和就业、医疗卫生、城乡社区事物等各类支出占GDP的比例正在逐步提升，2018年已经达到了11.8%的水平，同比增长8.8%，总额高达9.8万亿。右上图显示，以贵州省为例，对欠发达省份的补贴也在不断提升。在个人所得税方面，可能大家都已经享受到了优惠和好处。从2018年10月1日开始，个税的起征点从每月的3500提升到5000元，从今年1月起，可能大家都用app或者不同的方式进行了申报，对子女教育、继续教育、大病医疗、住房贷款利息、住房租金、赡养老人六项已经作为专项附加，可以从我们的个税中进行一定的抵扣。这六个方面的税收优惠恰恰是涵盖了教育、医疗、住房、养老等大家在建设美好生活，在日常生活中特别特别重视的方方面面了。 这些鼓励的政策均有利于提升居民的实际可支配收入，增强居民的消费者信心。我们可以看到左下角这个图，我国劳动者报酬占GDP的比率从2011年以来逐年提升，日益接近发达国家的水平。 二、城市化方向的预判。 刚才看小片的时候，我挺感动的，因为我觉得主办方抓住了一个群体，就是农民工和他们的孩子。我概括为新市民，尤其是90后的从农村到城市中来打工的孩子们，他们如何在城市安家，留守的孩子们能不能到城市上学，享受到更好的教育。我国7.7亿的城市总人口中，包括2.2亿的无户籍人口。展望未来我们预期至少还会有3亿农村居民进入城市生活。应当说新一轮轰轰烈烈的城市化进程已经来临，农民进城已经由进城务工转向了迁徙安居，成为了新市民，而不再是简单意义上的农民工。从农民工到新市民，从进城务工到进城安家，未来的城市化将是一个更加自发的过程。主要动力是什么呢？农民工的受教育程度已经发生翻天覆地的变化，农村的青年比父辈更愿意在城市生活，以及国家的各项鼓励政策。由此带动的置业安家的热潮、耐用消费品及日常日用品、各类新兴的服务业的普及、升级，将成为我国大众消费市场的新的增长点。我国城市化的历史数据以及美国城市化进程中消费品大公司应运而生，均向我们表示，新市民的壮大对我国经济发展有着非常重要的意义，它能够创造巨大的消费市场增量，促进各类消费品市场的普及，提升龙头企业的规模效应。 另一方面，生活成本的增加会让人们开始思考应当在哪里创建自己的美好生活。这一部分的演讲其实可以提供给城市，各个城市怎么样增进自己的核心竞争力，吸引更多的人口和人才。各地的抢人大战硝烟四起，人口增长与区域经济发展，房地产市场的繁荣密不可分。具备人才吸引力的城市才是创建美好生活的桥头堡。我们认为人才吸引力强的城市至少应当具备4个核心优势： 首先，安居，住房能买得起或者能租得到。 乐业：经济发展带来良好的就业机会。 福利：社会保障和城市配套设施健全。 区位：地理位置亲近家人、气候环境宜人。 展望未来，我们认为我国人口将向两类城市搬迁移动。一类是中心城市，也就是北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、武汉、重庆等大型城市。二是大湾区、长三角、京津冀、雄安等主要城市群内的中小城市，特别是广东、浙江、江苏、福建等富裕省份的三四五线城市。这就是我们说从城市到乡村，其实最后会连成一片。 三、我国正在经历着一场不一样的消费升级。 中国消费市场的增长前景仍然非常广阔，近期发生的结构性变化也非常值得思考和重视。富裕起来的人们在消费方面有了更高的追求，告别了普通商品的走量普及的时代，更多地体现为商品和服务的品质升级。其特点是消费热点频出、结构变化，结构在不断深化。大数据和科技创新将不断应用于消费领域，而消费者在互动体验、个性化、人文关怀、圈子社交等方面的新的诉求也体现得更加明显。 最近大家可能会听到一个概念，叫做消费分级。很多人问我消费分级是不是就是消费降级呢？我们并不是这么看的。我们重申消费分级不是消费降级，而是不同收入人群的消费分级，是消费者消费偏好个性化的体现。看一下图中哑铃的两端，代表着消费者在不同的需求层面的两端的结构性变化。一方面在自身和家庭特别在意和喜爱的兴趣类消费品类，消费者会追求精品化、品牌化，消费升级仍在继续。另一方面，消费者在他不太在意的普通消费品类别则倾向于选择高性价比的品牌和商品。 消费分级的动因很多，首先是中小城市崛起、互联网、交通网络渗透率提升，更多的居民进入了消费升级的覆盖领域。 同时在大城市，生活成本上升，部分消费者做出差别性的预算分配。给大家举个例子，比如我女儿在一个补习班上有一个同学的妈妈，我发现她在给她的孩子策划假期旅游的时候是不遗余力，不惜血本的，可是她在买比如书包等等文具的时候就会买得非常节约，买性价比高的产品。这是非常正常的一种合理的分配，因为人生在不同的阶段所感兴趣的消费品类别不同了。 第三，青睐简约的生活方式，消费理念回归理性和质朴。这就是在日益发达的经济体中，随着教育、文化程度的提升，这种现象会越来越明显。 给企业一些建议，展望未来对各类消费品企业而言，清晰的市场定位尤为重要，精品化、品牌化、符合消费升级的主流趋势有望获得量价提升；另一方面，在消费者大众市场和普通消费类别提供高性价比，也有望一招致胜、脱颖而出。 我的分析就到这里，抛砖引玉，希望对大家有所启发。我们对美好生活的创建，对我国大消费市场的增长远景充满信心，很高兴能够参与到美好生活行动中来。 谢谢大家，祝大家新年快乐！[详情]
扬帆计划共同发起人 阮向荣 新浪财经讯 1月30日消息，新浪、微博联合乐居携手打造的年度重磅IP“美好生活计划”启动仪式今日在北京新浪总部大厦举行。扬帆计划共同发起人阮向荣先生出席活动并发表演讲。 阮向荣先生提到，公益能促进经济的发展，公益能让人们的精神、生活富足；公益能让人们对未来充满希望，公益能给社会带来温暖和谐；公益是实现美好生活计划的纽带，公益是实现美好生活计划计划的桥梁。 以下为现场演讲节选： 我们现在讲乡村振兴教育先行，因为我们乡村的教育和城市的教育还不是在两个维度上，我们乡村这边有大量的孩子、大量的学生，现在已经是一个城市化的进程，但是有非常多的没有能力把他们带出来的孩子，还依然留守在这些偏远地区的学校里去接受非常传统的教育。大家对教育都有一个共识，认为教育具有公益性，教育和公益实际上是密不可分的。 前一段我们和新浪教育、微博教育共同成立了教育公益联盟。因为在新浪教育和微博教育这边有大量的优势资源，它刚好可以弥补这些乡村的教育资源的不足。其实现在我们的教育国家投入了非常多的资金，已经不像你们十年前，十年前我们去走访学校的时候，发觉学校很旧，没有电脑。开会之前有一个短片，是我们2018年做了一个走访，我们走了全国16个省，用了40天走了两万公里。我们十年之后再去看这些学校的时候，其实已经有很大的变化。 我们在贵州甚至看到了花将近一个亿盖一所学校，在硬件上。但是我们跟这些老师交流，还是有很大的问题。虽然有些改善，十年前我们去走访的时候，我们发现这些老师们，校长大概是50多岁，主要的这些骨干教师大概40多岁，他们对互联网是陌生的。我们说互联网是什么？他们说是QQ。所以，就觉得这个事情没办法，我们需要做一点事情。 十年之后我们再去回访，再去看这些老师们的时候，其实有一个非常惊喜的发现，校长已经变成了“85后”左右，骨干教师已经是“90后”。我们如果从一个悲观角度来讲，其实有很多年轻人是没办法在这些压力大的城市下生活的，选择了回家乡当老师。但是我们从积极的角度来说，其实这些年轻人受过良好的教育，他就像一个具备互联网接收能力的“思想装置”。 十年前我们想透过互联网的方式来把城市的优质教育资源覆盖过去是没有办法的，他们当时的硬件设备还是所谓的“电子管”、今天他们已经接收到良好的教育。所以，我们是有能力通过新浪教育、微博教育，我们把这些优质资源导入过去。 公益刚好是各个生态系统里的一个链接的纽带，我们通过公益的项目、公益的形式，可以把各个纽带链接起来。我们的愿景是提升乡村教育的教育理念，我们通过陪伴孩子成长，用项目来陪伴孩子成长20年。让我们的捐助者变成志愿者，志愿者慢慢变成我们的管理者。所以，这个人群是不断地扩大。我们的受助人群慢慢地其实也在长大，长大之后就会变成志愿者，有的已经毕业了，就会变成捐助者，会形成整个公益的循环，会为整个社会带来温暖。[详情]
扬帆计划共同发起人 阮向荣 新浪财经讯 1月30日消息，新浪、微博联合乐居携手打造的年度重磅IP“美好生活计划”启动仪式今日在北京新浪总部大厦举行。扬帆计划共同发起人阮向荣先生出席活动并发表演讲。 阮向荣先生提到，从公益的角度理解的美好生活，首先是殷实的经济基础、富足的精神生活、对未来充满希望、温暖的社会氛围。 以下为现场演讲节选： 我从公益的角度，我理解美好生活，首先是殷实的经济基础、富足的精神生活、对未来充满希望、温暖的社会氛围。 首先，殷实的经济基础离不开企业的发展，企业的发展离不开我们的员工。公益刚好是一个链接者，我们要求企业有百年的企业发展，企业在发展的过程中如果是制造型的企业，他会对自然界有一些伤害，劳动密集型的企业，包括一些加工企业，甚至是互联网企业，其实对员工内心也有一些损害。怎么样去做一些弥补呢，用公益的方式就是一个很好的方式。比如说这些制造型企业对社会、对自然有了一些伤害，他们就用公益的方式去做一些自然生态方面的公益项目，来反哺这个社会，让地球可以让这个企业维持发展一百年。 我们的企业也一样，我们的企业让我们的员工通过公益的方式，帮助自己的家乡，帮助自己家乡的孩子们，这样让孩子们有归属感，也可以让整个企业的员工陪伴这个企业共同成长一百年。 公益是促进全民美好生活的重要组成部分。 举三个事件，汶川地震的时候，最早我跟汪总到了北川，5月14号我们就到了北川。当时我们联合微公益发了一个“重建北川”的倡议，几天之内我们募集到了善款1400多万。其实当时我们国家的一个地区遇到了一些困难，但是可以通过互联网号召全民来参与。有一些人不幸，有一些人伸以援手，最终这个事件整个下来，全国的捐款额达到500多个亿。这是一个大家通过伸出援手的方式，使汶川，一个灾难性的地震，最终给大家带来了温暖。 第二件事情，冰桶挑战赛。也是在微公益上发起的一个行动，通过这个行动，很多明星、企业家、年轻人共同参与，才让我们知道渐冻症这个事情。以前大家都不了解什么是渐冻症，这个事件让我们大家知道有渐冻症。 还有一个是“阿里的公益宝贝”。年轻人每天一定都离不开淘宝，但是在淘宝的过程中你们能看到有一个东西是“公益宝贝”，你买它的时候，付出的每一分钱，实际上有一部分就会转到公益基金，做一些公益的事情。我们在买，买，买，我们成为千手观音的时候实际上我们也在参与公益。所以，公益没有门槛。 再举一个例子，公益可以改变民生。最早的“免费午餐”，是从贵州毕节，一个公益组织最早发起的，后来渐渐变成一个基金会认领了。这个事情最终推动了国家对这个事情的关注，它开始是一个公益事件，渐渐地大家的参与度高，引起了国家的重视。国家已经开始每年投入大量的资金来解决这些乡村的孩子们吃饭的问题，大家用一个公益的方式整个来推动一个民生的改善。[详情]
中国人民公安大学教授 王大伟 新浪财经讯 1月30日消息，新浪、微博联合乐居携手打造的年度重磅IP“美好生活计划”启动仪式今日在北京新浪总部大厦举行。中国人民公安大学教授王大伟先生出席活动并发表演讲。 王大伟先生在现场提到，想做一只安全的小熊，教会孩子们“向陌生人说不”。 以下为现场内容节选： 主持人：确实，现在很多孩子不仅生活得美好，而且比如说现在条件好了，想吃什么都能吃得到，孩子的玩具可新奇了，真是美好生活的一个象征。很多网友说对美好生活的理解，其中最重要的就是孩子，孩子一直都摆在首位。您能否讲一件您在育儿过程中印象最深的一件事吗？ 王大伟：其实我年轻的时候是在国外念警察，我还想说一句话，我想做一只安全的小熊。 主持人：做一只安全的小熊？ 王大伟：对，因为我年轻的时候在英国念书，英国警察巡逻的时候会带一只这么大的小玩具熊，这么点，是纸坐的，但是它会穿一个警察的衣服。他巡逻的时候，看到小朋友，随便发给他们一个小熊。那个小熊后边有一个白色的缎带，写着一句话“向陌生人说不”。这句话最早是我引进来的，一开始我们翻译成叫“不和陌生人说话”，很火，成了电视剧了。后来我觉得翻译得部队，我们说“和陌生人说不”，这是第一步，这是警语。第二步，又做成了童谣。叫小熊小熊好宝宝，背心裤衩都穿好，里边不许别人摸，男孩、女孩都知道。这是重要的。然后我们再把它做成童话，因为我们跟小朋友讲安全，案例是不能讲的，你一讲他害怕你跟女孩子讲性侵害，你给男孩子讲走失，他不敢听。所以，我就把它编成“小石头电饭煲和汽车警察”、“熊猫历险记》，我们又把这些东西做成了童话。最后我们又把它变成了童操，还是那句话，我们就扮成小熊很萌，叫小熊小熊好宝宝，背心裤衩都穿好，里边不许别人摸，男孩有力量，女孩是一个心。男孩、女孩都知道。 送到幼儿园里去宣传，为什么呢？你刚才说到一个难忘的事情，就是有一天，很多年以前的5月16号早晨，7点钟我们家电话铃响，有一个记者说“我是吉林的记者，带着孩子到北京来看病”，是一个小女孩，11岁，叫小曦（音）。她在门口玩，一个叔叔说我给你一个火腿肠，就跟着走了。结果到了下午两点，老农民到山上种地，结果一看到这个山上，有一个女孩光着屁股满脸是血。这个女孩一听见有人，她就说“叔叔，你赶快让我上你家去，这山上冻得太冷了，受不了。”结果是坏蛋把她骗到山上，性侵害，然后把她两个眼睛都扎瞎了。 我一听到这儿，我的泪水就打转转。所以，我们就想，我们这一生就要为这些个男孩子、女孩子们做点事情。所以，我现在最大的理想就是，我们每年能写三本童谣、五本童话，我们免费地送到比如说边远地区，给那些留守儿童，给城市打工子弟的儿童，让他们每一个孩子都能够幸福安全地生活。[详情]
中国人民公安大学教授 王大伟 新浪财经讯 1月30日消息，新浪、微博联合乐居携手打造的年度重磅IP“美好生活计划”启动仪式今日在北京新浪总部大厦举行。中国人民公安大学教授王大伟先生出席活动并发表演讲。 王大伟先生在现场提到，过年大家都特别高兴，但是过年的时候，我们说到美好生活，我们说“孩子的平安大于天”，平安是最大的智慧。 比如带孩子去庙会、灯节、跑狮子、跑汗船，这时我们都要掌握一点小心眼。有这么一个歌谣叫“正月十五幼儿园，又盼狮子跑汗船，庙会灯节少向前，儿孙不叫离身边”。今天我们抱着小狮子，抱着儿子、抱着小女儿去看什么庙会、灯节都很好，但是门口很多人的时候怎么办？一看人多我们就不要去，防止踩踏、走失。如果孩子闹怎么办？我们今天就专门找个舅舅、专门找个叔叔，说你今天的任务就是抱孩子，也不能玩，也不能吃羊肉串，你的任务就是抱好孩子。[详情]
中国人民公安大学教授 王大伟 新浪财经讯 1月30日消息，新浪、微博联合乐居携手打造的年度重磅IP“美好生活计划”启动仪式今日在北京新浪总部大厦举行。中国人民公安大学教授王大伟先生出席活动并发表演讲。 王大伟先生在现场提到，我小时候身体特别不好，生下来的时候是先天性心脏病，我6岁的时候又得了肝炎，我曾经在医院里住过6次，每次都在半年以上。 后来问我父亲，我父亲是一个军人，我说你看我身体这么不好，我怎么办？我父亲就说“那你记住永远不要告诉别人你身体不好。”所以今天我说我可以说了。为什么呢？我的大学的学士论文是聋哑人的学习兴趣，我的博士论文是中小学生被害预防。 到这时我回头才知道，原来我关注的都是社会的弱势群体。因为我就是一个弱者，所以我永远要和弱者坐在一起。我这一生干过两件事，一个，我是在英国念警察，我是中国最早的一个警察进入日本警视厅。我干的第一件事就是引进西方警察科学。第二件事，我就是要给孩子们宣传安全。[详情]
微博高级副总裁 曹增辉 新浪财经讯 1月30日消息，新浪、微博联合乐居携手打造的年度重磅IP“美好生活计划”启动仪式今日在北京新浪总部大厦举行。微博高级副总裁曹增辉出席活动并致辞。 曹增辉表示，“美好生活计划”是微博在2019年要打造的一个重要IP。其实早在去年，微博就已经做了一系列关于美好生活的活动，比如启动了“新时代美好生活优质内容扶持计划”，并成立了#遇见美好#专项组，激励有视频生产能力的作者，生产更多传递生活之美的视频内容，并完成优质内容对用户的传播。 同时，依托在垂直领域的深耕，微博将设计美学、明星公益做跨界融合，增强影响力。主话题#遇见美好#总阅读量超33亿，收集原创短视频超10万条，累计视频播放量超50亿，覆盖各领域头部大V超过700个。 曹增辉表示，今年，除了继续运营#遇见美好#之外，微博还将#美好生活#作为“美好生活计划”的主话题，包括近200个分话题，联动各方力量，为美好生活正能量提供发声平台。网民、企业、机构均可参与#美好生活#相关互动话题。[详情]
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