意见领袖丨中银研究
2月2日，英国《银行家》联合Brand Finance发布2022年全球银行品牌500强榜单，为连续第16年发布。主要关注点如下：
一是全球银行整体品牌价值近年来首次出现增长，但仍面临较大增长压力。2022年全球银行品牌500强总价值三年来首次扭转品牌价值收缩的趋势，同比增长9%，达到1.38万亿美元。过去两年全球银行品牌500强总价值不断缩水，2020年同比下降2%至1.33万亿美元，2021年进一步缩水4%，为发布榜单以来首次出现连续两年下降。该榜单主要采取现金流折现方法计算品牌价值，银行盈利对品牌价值测算有直接影响。此前受疫情冲击、经济增长不确定性和利率环境变化等影响，全球银行业盈利水平出现明显下滑，导致品牌价值下跌。然而过去一年来，随着各国对疫情的有效防控，全球经济逐步复苏，加上银行数字化转型不断提速，行业整体经营效率持续改善，共同促进银行盈利水平和品牌价值提升。不过与2019年全球银行品牌500强总价值1.36万亿美元相比，2022年仅增长了2%，仍面临较大的增长压力。在全球品牌价值500强中银行业仍然贡献了较大比重，但与科技、传媒、医药等行业相比，银行品牌价值增速仍然较低。
二是中资银行的品牌价值贡献度最高，且领先优势仍在持续。2021年全球银行品牌前10强中美国和中国各占据5席，美国入榜银行品牌为美国银行、花旗、大通银行、富国银行和摩根大通，中国入榜银行品牌为工商银行、建设银行、农业银行、中国银行和招商银行，其中四家国有大型商业银行位列前四位。前500强中美国和中国分别有76和75家银行上榜，品牌价值分别达3137和4544亿美元，合计占全球银行500强品牌总价值的56%。在过去两年全球银行品牌整体价值持续下降的背景下，中资银行品牌整体价值持续稳步提升，2021和2022年分别同比增长3%和6%。今年中资银行在全球银行品牌价值排行榜中继续保持领先，占品牌总价值的三分之一，超越美国成为全球银行品牌价值贡献度最高的国家。
三是大型银行的品牌价值不断增强，整体品牌评级明显提升。除美国富国银行以外，全球银行品牌前10强的品牌价值均较去年有明显提升。其中美国银行增长12%至367亿美元，花旗、大通、摩根大通分别同比增长7%、5%和23%。工商银行、建设银行、农业银行、中国银行和招商银行同比增长3%、10%、17%、2%和16%。全球银行品牌前500强的整体品牌评级明显提升，特别是大型银行。2022年全球银行品牌评级为最高的AAA+的银行有8家，2021年仅有2家；品牌评级为AAA的银行有25家，较去年增加了6家；品牌评级为BBB、A-、A、A+的银行有192家，较去年减少了24家。后疫情时代大型银行积极进行战略转型和业务升级，在全球银行业市场化竞争愈演愈烈下大型银行的品牌稳定性更加显著，品牌效应进一步凸显。不过随着各类数字化银行、精品银行兴起和发展，各大型银行维持品牌价值将面临来自更多新进入挑战者的威胁。
(本文作者介绍：中国银行总行一级部门。研究领域涵盖全球经济、国际金融、宏观经济与政策、金融市场、银行业发展等。)
责任编辑：张玫
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