文/新浪财经意见领袖专栏（微信公众号kopleader）专栏作家 魏天谌
美国互联网流媒体行业的竞争没有丝毫减弱的迹象，反而愈发激烈起来。
年年出产剧作精品的网飞（Netflix）一度是华尔街的宠儿，然而在过去一年里，也成为了波动最大的几支美股之一，一年来Netflix股价上下波动范围接近200美元，震荡幅度之大甚至超过了以情绪不稳定著称的马斯克执掌的特斯拉。
美国互联网流媒体行业的竞争没有丝毫减弱的迹象，反而愈发激烈起来。
各位巨头之间的对抗原本只停留在剧作的版权争夺和制作水准上。Netflix的首席内容官曾表达这样的恐惧：“现在就看是HBO先变成我们，还是我们先变成HBO。”
除了HBO之外，Netflix面对的还有财力雄厚的亚马逊Prime，刚刚从Netflix“离家出走”的迪士尼协同福克斯、NBC频道协办的Hulu，背靠谷歌的Youtube Red的进军计划也将在今年马上打响。
剧作之外，随着Netflix与亚马逊开始逐年大幅增加电影制作投入，Netflix的《罗马》在本届奥斯卡拿下包括最佳导演、最佳外语片在内5个重磅奖项，亚马逊也在各个电影节大手笔买入优质影片，老牌好莱坞制片厂的霸主地位受到挑战，AMC等四大传统院线不惜以抵制Netflix自制片上映来维护自身的权威，电影行业已然成为了互联网巨头开疆拓土的新战场。
2019年3月在得克萨斯州奥斯汀举办的“西南偏南”自然也不是例外。借着西南偏南创新科技盛会加艺术节的特殊模式，各个流媒体巨头更是借着自己的创新优势，想方设法地大肆宣传自己的经典IP或是即将出品的全新巨作。
亚马逊、HBO和Netflix都在本次西南偏南展出了各自的沉浸式主题园区，成为了本次盛会的一大亮点，也是记者本次走访西南偏南不可错过的地方。
坐拥《权力的游戏》和《西部世界》两大王牌IP的HBO在去年的西南偏南设立的“西部世界”园区获得了如潮好评，占地8000平方米，动用60名演员，剧本长达440页，游客能够获得几乎跟剧中一模一样的体验，被分发帽子之后搭乘巴士到达园区，进行自行探索，外媒记者纷纷惊呼：我几乎不敢相信自己的眼睛，这就是“甜水镇”！
然而，今年“权力的游戏”虽然IP知名度更高，门口排队的人数也最多，但园区在规模和制作水平上都远远不如去年。访客首先可在主展厅围观女祭司“红袍女”的宣讲，然后可以参观以雪诺等四个主要角色为主题的四个展厅，紧接着来到室外与多个经典角色进行占卜、比剑等互动，以及享用特制“维斯特洛风格”的饮品和Shake Shack赞助的汉堡。
总体来说，本次“权游”主题园区的演出内容十分单薄，与演员互动的选择也十分有限，园区内仿造的铁王座等道具看起来不够精良，游客只能在引导员的带领下活动，没有任何自由探索的空间，几乎不能称为“沉浸式”体验，只能算是一个凑合的主题展览而已。
另一头的亚马逊和Netflix则将宣传重点放在了即将上线的原创作品上。亚马逊选择了即将在5月首播的6集喜剧《好兆头》进行重点推广，园内以剧中的两大主角天使与恶魔为主要元素，贯穿全园的布置和表演。
与“权游”更注重展示剧中元素的园区相比，亚马逊的园区更侧重于提供一个有特色的休闲娱乐空间，整个园区像一个露天花园，园内演员很少，大部分是提供饮食的工作人员，园区内大部分人在聊天、跳舞、休憩，而不是参观游览。
与亚马逊和HBO在空地上“白手起家”不同，Netflix着手办的“《劫匪》（Highwayman）”主题园区直接设在了市区的一个酒吧地下室内，每晚的音乐表演是其一大特色，笔者由于日程原因没来得及实地探访，只在路过时看见了门口长长的队伍。
各个园区的遗憾之处都很相似：一是场地容量太小，每个活动都只能容纳不超过百位的访客，门口排起长队，动辄要花费两三个小时以上，且非VIP游客在园区内的部分区域还被限制进入、限制逗留时间，令人难以尽兴。
二是仍旧缺乏真正让人眼前一亮的创意或技术，打着“沉浸式主题园区”的招牌，其实只能算作含有交互元素的展览，不免让慕名而来的游客有些失望。
不过，沉浸式主题园区说到底只是各家公司的宣传阵地，竞争还是要回归作品本身真枪实弹的比拼。《劫匪》即将在3月底上映，《权力的游戏》最终季将在4月开播，《好兆头》则在5月同观众见面，我们难以预测哪家巨头将赢来商业上的最终胜利，但可以预见的是，观众们将是这一轮对决的最大赢家。
(本文作者介绍：AICPA/CFA持证候选人，供职于毕马威资产管理部。毕业于维克森林大学会计、历史系双学位，经济系辅修学位。)
责任编辑：陈鑫
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