秦朔：从今天起做一个诚实的人

　　文/新浪财经意见领袖专栏作家 秦朔

　　上周“大视野”写了当前金融市场和上市公司债务爆雷的问题，提醒各界高度重视。近两年，对不少企业和投资者来说，真是“辛辛苦苦几十年，一觉回到解放前”。

　　我们上周的一篇10W+文章，《深圳，一个“85后”房产中介导演的20亿私募骗局》，反映的也是这种情况。

　　这些文章刊出后，周围有些朋友说，形势如此严峻，理财产品是不是都不能买了？刚买了房子是不是要在高位站岗了？股票是不是永远不能解套了？等等。

　　这样的反应是正常的，但也过度了。如同我在《中国经济的韧性到底在哪里》等多篇文章中提到的，对中国经济的韧性和潜力，我一直有信心。直面问题，不是要否定大势；相反，只有认真解决问题，大势才能变成现实。

　　1．对中国经济的基本面，为何要有基本的信心？

　　结合上周的一些体会，再和大家分享一下。

　　首先，只要社会稳定，人心安定，以中国的人口规模，光是衣食住行的维持性消费就是一个大市场，坏不到哪里去，更何况每个人都怀有一颗追求美好生活的心，每个人的自由全面发展还要继续升级。

　　上周上市公司中报预报开始爆雷，东阿阿胶（000423，SZ）预计上半年利润同比下滑75%-79%，很吓人。我去查资料，意外发现调味品公司海天味业（603288.SH）的市值已经2700多亿了，比百度还高，是东阿阿胶的十几倍。我们每天都用调味品，海天味业体现了典型的、品质化的日用民生消费的价值。它的市值，中国没几个互联网公司赶得上，去年它的净利润是43.65亿元，比上年增长了20%以上。要说经济基本面，我认为海天味业远比东阿阿胶更能代表中国。

　　其次，中国内部存在较大差异，这是实情，但由此也造成了错落有致的中国雁阵。上海对标的是纽约和伦敦，现在思考的是诸如明年基本建成国际金融中心之后的问题；深圳对标的是硅谷，做的是打造国际一流智慧城市、打造全球创新创业和投资发展最佳首选地、力争达到相当于世界银行发布的全球经济体营商环境排名前30名的水平这样的事。这是一个什么目标呢？按照去年10月31日世界银行发布的2019年营商环境报告，中国营商环境在全球的排名从上年的78位跃升至46位，首次进入世界前50，这个报告在中国选取的样板城市是上海和北京，上海权重为55%，北京为45%。深圳在政府工作报告中提出前30名的水平，实际就是说，深圳在营商环境上要比上海和北京都强一截。真是可贵的雄心！

　　相比上海、深圳，中国的相对落后地区忙的是精准扶贫和引进工业项目，带动地方GDP，现在有不少沿海地区的发展型干部都调到了相对落后的地区。全国一盘棋，此起彼伏，比学赶帮，无论是排头兵还是落伍者，都有目标和要求，都停不下来。一个地方的主官要想不作为，光靠动动嘴皮子讲政治正确，是呆不下去的。

　　2．最后，也是我最想说的，就是中国一些地方的创新驱动已是进行时，开始自生长。

　　上周我和杭州未来科技城的企业家交流。未来科技城是2010年前后由中组部、国资委推动的，是为了引进海外高层次人才所规划的创新创业基地。全国性的未来科技城一共批了四个，即北京、天津、武汉、杭州。杭州批的最晚，但势头最猛。从2011年挂牌到2018年，在这块规划区面积为123.1平方公里的土地上，人口从3万增长到30万，区内企业收入从200亿增长到5000亿，企业数量增长到1.5万多家，税收从11.7亿增长到285.6亿，已上市企业有5家，新三板挂牌企业有28家，产生了几十个独角兽。而且，这种势头只是开始。

　　我向杭州未来科技城的一位干部咨询，为什么杭州发展最快？他说，关键是人才，关键是民企，活力和希望在于产学研相结合的转化与创新。

　　这里的人才主要有四类：海归系，阿里系，浙大系，浙商系。截至目前，累计引进两院院士10名、海外院士5名、海归人才3126名（其中国家级136名、省级193名），是浙江海外高层次人才最密集、增长最快的人才特区。

　　政府干什么？大力促进资源集聚，帮助构建创业、投融资、商务、法务、生活服务等生态，形成以“梦想小镇”为中心向外辐射的创业社区；建设公共技术平台，引进科技文献查询系统和世界专利信息服务平台，集中购买服务器和基础软件，向阿里购买云服务，面向创客免费开放；与浙江大学全方位合作，浙大实验室和技术平台全面开放。当然，税收等优惠政策也是需要的，虽然做不到像深圳那样，对急需人才由政府补贴个税、使个税水平向香港看齐，但也有一些措施，比如阿里系的创业者，个税交的多，缴后如果再创业投资，政府会从支持投资的角度退回一部分个税。

　　从中国几个未来科技城的发展看，一个地方，能不能把创新经济搞上去，不是看有多少央企国企下属公司进驻，不是看规划的面积有多大，规划的产业有多牛，而是要看有创造力的天下人才愿不愿来，来了能不能成事。竞争的实质就是人才的竞争，特别是有知识和技术、有创业精神的年轻人的竞争。杭州未来科技城的30万平均年龄32岁的人口，大部分都是外地迁来的，他们在此汇聚，创造，交融，这是最最宝贵的、决定性的因素！

　　正是目睹此情此景，今年6月13日，李总理说，宋代诗人描绘六月西湖“接天莲叶无穷碧，映日荷花别样红”，这也可以说是今天创业创新异彩纷呈、展现无限生机的生动写照。

　　除非不以经济建设为中心了，不按客观经济规律办事了，不鼓励创业创新了，心有旁骛了，否则，我们中国经济的动能是不会消失的。阶段性调整，乃至较为漫长的结构性调整，都逆转不了经济发展的大方向。

　　3．所以今天看中国经济，已经不能用“统”的眼光，而要用“分”的眼光。　　

　　经济是分化的，分层的，有的是无边落木萧萧下，有的是不尽长江滚滚来。

　　我们要做的，是仔细研判“萧萧下”背后的症结到底是什么，“滚滚来”背后的驱动力到底是什么。去伪存真，激浊扬清，而不是一概而论，大而化之。

　　上周国家统计局发布上半年经济数据后，经济学家们各取所需，有的认为经济已经企稳回暖，无须政策刺激；有的则认为经济先行指标纷纷下滑（如房地产销售、土地购置和资金来源回落，采购经理人指数订单和出口订单下降），金融结构趋于恶化（如社会融资中的企业中长期贷款占比下降，短期贷款、短融占比上升，表明金融机构对企业十分谨慎甚至不信任），中小企业申请破产量大幅增加，需要当机立断。

　　我的观点一直是“综合施治”或“系统施治”，我不认为政策刺激能起到多大效果。不再赘述。

　　这里想提出的一个新观点是，大规模的政策刺激要非常审慎（主要指货币政策和财政政策），但大尺度的政策调整也要十分审慎。简单说就是，与其政策刺激，不如政策明智。

　　从最近几年我在各地的调研看，地方上和行业中有些迷茫的是：

　　一是干部怕出错和问责，因此有平庸化倾向，这一点中央已经在强力校正；

　　二是现在花在经济方面的时间相对在减少，非经济的任务和考核越来越多，形式主义总减不下来，不少干部白天工作晚上学习，已经不只是996，而是早睡早起（加班到凌晨2点，8点多又上班），疲于奔命，这方面有待大的改进；

　　三是某些政策的出台往往采取大转向、大调整、大整顿的方式，且非常突然，如海外投资、资产管理、网贷、房地产销售和融资、IPO、上市公司减持、药品审批等等方面的调整，忽上忽下，忽松忽紧。不少整顿确实是必要的，但缺乏预见性和系统性，整顿的节奏和最终方向也没有确定性，加上政府机构调整，往往出现真空，整到什么时候结束下面也不清楚。不仅在金融领域，在环保、教育、文化、互联网等方面也都存在类似问题。比如，京津冀地区有的年产能上千万吨的大型钢铁厂因为环保原因要搬迁，计划在一市之内搬远90公里，既耗费巨额资金，对空气质量也很难带来显著改变，企业负担则骤然加大，甚至有倒闭风险。此类因为一个方面政策的单兵突进所带来的整体决策行为不科学、不协调、过快过急的问题，真的不少。

　　现在一谈政策，似乎就是降息、减税、加大基建力度等等，这个思路的前提是，政策本身是没有问题的，只是力度问题和松紧问题。而在我看来，政策本身是否合理、是否明智，是一个更为重要的问题。中国各地的情况都不一样，实事求是是硬道理，中国是大船，大船摇来摆去的影响比小船大得多，务必要慎重。政策制订者和监管者，一定要和政策施加影响的对象进行沟通，力求找到更富弹性的建设性空间，将结构性改革的阵痛降低。

　　4．接下来，再来谈谈企业这一端的问题，这里聚焦于企业和企业家的诚信问题。

　　所有爆雷的背后，要么是造假欺诈，要么是外部环境（主要是市场环境和政策环境）出现大的意外，要么就是企业自我估计太高，明明做不到，却要搏懵。

　　博懵是广东话，就是机会主义，用蒙骗的方法占便宜，碰运气。

　　在近年的爆雷事件中，对我触动最大的，还是康得新的钟玉。2017年在亚布力论坛上听他的主题演讲，深深钦佩，觉得康得新就是中国的3M，是高分子材料行业的华为。

　　钟玉说，北京一位部长对他说：“以前我对我国光学膜发展一直很焦虑。大家都知道，手机、电视机中要用到6到10层光学膜，显示技术涉及三种光电材料。美国康宁垄断了玻璃，德国默克化工垄断了液晶，光学膜则被美国、日本、韩国、中国台湾所垄断，假如发生国际封锁，中国的显示屏停产，作为现代信息战将何等危险。万万没想到你们康得新这家民营上市公司居然打破了垄断，不但做了，还做到了全球最大，改写了全球光学膜产业格局。”

　　掌握行业全局的部长对康得新都如此评价，地方领导厚爱有加，投资经理如获至宝，也就可以理解了。去年5月，苏州市委组织“思想大解放”专题学习，钟玉应邀出席，作为唯一的企业家代表做了“解放思想破定势，全面创新强动力”的主题演讲。谁能想到一年后，他就因涉嫌犯罪，被苏州张家港警方刑拘。

　　钟玉对苏州各级领导说，康得新已是全球最大、唯一的光学膜全产业链生产基地；在新兴显示领域，比如裸眼3D、大屏触控交互、显示材料，以及柔性材料方面都已成为全球领先者；康得（康得新母公司）打造了全球唯一领先的汽车轻量化碳纤维平台，2020年为商飞配套，将来波音也将会和我们合作。“目前，康得新基于先进高分子材料，构建了新材料、智能显示、碳纤维三大核心业务，聚焦在以消费电子、印刷包装为核心的消费；以车辆、高铁、船舶、航空航天为核心的交通；以裸眼3D、SR、大屏触控为核心的新兴行业；以光伏与风力发电为核心的新能源；以涂布材料和智能显示为核心的医疗；以及以智能显示、大数据、人工智能为核心的智慧城市&智慧生活等六大核心市场，成为了中国先进高分子复合材料的高科技平台企业。”真是太高大上了，而且门类很全。

　　那么事实如何呢？

　　根据不久前中国证监会发出的证监会行政处罚事先告知书，康得新涉嫌在2015年至2018年期间，通过虚构销售业务等方式虚增营业收入，并通过虚构采购、生产、研发费用、产品运输费用等方式虚增营业成本、研发费用和销售费用，通过上述方式康得新共虚增利润总额达119亿元。据《中国证券报》报道，康得新前30大客户中，大部分客户都是假的，采购方面通过人为使用假公章来虚构采购。公司出口业务也存在造假，张家港康得新光电材料公司出口业务很多都是假的。

　　要说1988年创业、有过多项技术发明的钟玉是个骗子，似乎有点苛刻，但把一个千亿市值的公司弄到退市边缘，让多少投资者亏得遍体鳞伤，欲哭无泪，则百分之百难辞其咎。

　　从我的理解看，钟玉和当年“银广夏”那样的完全造假还是有一定区别的，康得新不是凭空造假，而是有一定的业务基础，某些业务在行业里还有突出地位，钟玉是在这个基础上夸海口，唱高调，把准备做的说成已经做的，刚刚研发的说成世界领先的，100%做了的说成做了500%或者1000%，以此感召和忽悠地方政府和金融机构提供各种支持，越滚越大。

　　一个不诚实的人。一个讲大话的人。原来是一件穿在外面的像样的衣服，只不过有几个瑕疵点，越说越夸张，瑕疵越来越多，变成谎衣了，讲着讲着，自己也信了，深入脑子里去了。

　　5．残酷的是，钟玉不是个案。　

　　根据中国证监会的数据，资本市场2018年度存在违法失信记录的机构共1251家（其中上市公司相关责任主体416家），存在违法失信记录的个人共2333人（其中上市公司相关人员1306人），从违法失信行为情况看，信息披露违法失信行为仍然高居首位，占比50.1%。

　　失信不是一个两个，它是结构的一部分。

　　曾任中国证监会主席的周正庆在回顾1990年前后的三角债危机时说，“简言之，就是没有那么多钱却偏要搞那么大的建设；没有那么大的市场需求却偏要追求那么高的产值；本来应该关停并转的企业却偏要继续维持生产。这些都涉及了国民经济深层次的矛盾。”

　　同样地，数百家上市公司的上千失信人，他们没有那么大的能力和控制力，却偏要给市场造成一种印象，他们有那么大能力和控制力！

　　最近两年我一直在跟踪研究的中国巨石的总裁张毓强说，不少民企是输的起、赢不起。困难的时候，白天当老板，晚上睡地板，踏踏实实，犯不了什么错误。顺利了，政府表扬了，银行支持了，就开始拼命扩张，以为自己无所不能，丧失了清晰认知，明明不是真懂的也装懂了，就偏离了务实之道。

　　还有一位浙江著名企业家对我说，身边倒下的一些明星企业，原来的能力其实是举80公斤杠铃的，方方面面支持他加杠杆，政府支持他大干快上，他也觉得自己的能力是可以举200公斤、400公斤的，结果一去杠杆，真让他举400公斤了，一下子就垮了。

　　我为什么不主张政策刺激？就是因为市场上有太多公司，习惯了靠风力、浮力而不是能力、实力去飞翔和游泳。现在的确很可怜，但一旦刺激，解困了，又会故态复萌，满口发射“世界领先”的卫星。

　　我们中国是一个喜欢做规划的国家，很多规划都超前实现了，但信用规划（《社会信用体系建设规划纲要（2014—2020年）》），在我看来，到明年实现不了。规划目标中说，“政务诚信、商务诚信、社会诚信和司法公信建设取得明显进展，市场和社会满意度大幅提高。全社会诚信意识普遍增强，经济社会发展信用环境明显改善，经济社会秩序显著好转。”这么多爆雷声，人们会满意吗？

　　为什么撒谎吹牛讲大话不负责任，却如此流行？有什么历史的、现实的、文化的、制度的、信仰的、市场的原因呢？就不展开了。

　　打造了小霸王、步步高品牌的段永平曾说，为什么人们明知是错的事情还会去做呢？那是因为错的事情往往有短期的诱惑。而“做对的事情”，就是发现错的时候要马上停止，不管多大的代价都是最小的代价。他认为好的公司一定有一个长长的“Stop doing list”，就是“不为清单”，不做什么的清单。

　　证监会新闻发言人在关于康得新问题的新闻发布会上说，上市公司及大股东必须讲真话做真账，牢牢守住四条底线，不披露虚假信息，不从事内幕交易，不损害上市公司利益，不操纵股票价格。这也是“不为清单”。

　　钟玉今年69岁了。他已被终身市场禁入。在这样的年龄，这样的巅峰声望上掉下来，还有机会再次起来吗？让我们善意地希望吧。也希望他的教训能警示所有比他年轻的企业家和创业者。企业家的教训，都是社会资源的浪费和伤害。

　　“从明天起，做一个幸福的人，喂马，劈柴，周游世界；从明天起，关心粮食和蔬菜，我有一所房子，面朝大海，春暖花开……”（海子）

　　如果想有这样的明天，需要记住：从今天起，做一个诚实的人。

　　(本文作者介绍：商业文明联盟创始人、秦朔朋友圈发起人、原《第一财经日报》总编辑。)