文/新浪财经意见领袖专栏（微信公众号kopleader）专栏作家 江瀚
辉煌之后的HTC却像王小二过年一样，一年不如一年，到了2017年9月HTC竟然将手机团队打包卖给了谷歌，自己仅仅保留了自有手机品牌。2018年7月更是传出退出印度市场，到了今天HTC似乎离离开大陆市场也不再遥远了。贵为一代机皇的HTC到底怎么了？
HTC的黄昏
刚刚过去的2018年可谓是中国手机产业风起云涌的一年，2018年华为战胜苹果成为全世界出货量第二的手机，而小米也销量超过一亿台，在“华米OV”一路过关斩将的时候，在舞台的角落处却有着一个几乎已经被人遗忘的角色，这就是曾经位列世界手机第三位的手机界一代巨头HTC。
不知道还有多少人能够记起这个曾经的手机业巨头了？这个曾经比肩苹果、位列全球前三的一代机皇究竟怎么了？
2018年的冬天对于中国手机的第二梯队来说可谓是格外寒冷，金立破产倒闭退出市场竞争，锤子濒危被收购在即，中小手机品牌的生存空间正在被反复挤压，在这个时候另一个被很多人都快遗忘的角色又因为一条新闻进入了大家的回忆，这就是HTC。
2018年12月25日，HTC天猫旗舰店下架全部手机产品，目前仅剩一款数据线产品在售。而京东自营店只上线U11及U11+两款手机，U12+则被彻底移除商品页面，该消息再次引发业内对HTC欲退出中国大陆手机市场的猜测。2019年1月2日晚间，当我们再次打开HTC天猫旗舰店的时候，也就只剩下数据线和U11两款产品了，U12已经失去了它的位置。
1月2日消息，有网友晒出了HTC经典机型，感叹“曾经的HTC、安卓机皇，2019年HTC的春天还会来吗？”对此HTC官方微博回应：“无法回答，但新的一年总要有新气象不是吗？”HTC官微进一步解释：无法回答是因为可以承诺的就只有眼前的事情。行业和市场的变化很难讲。但我们一直都在努力。新年也会加油，共勉！
看到这样的消息估计对于大多数人来说只剩下一声长叹了，HTC也最终走到了这个时候。回溯历史，创办于1997年的HTC公司可谓是世界手机界第一批的玩家之一，当时HTC看中了个人掌上电脑PDA，以“第一”的身份推出了安装微软操作系统的个人掌上电脑，在那个90年代的末期，由于过去超前，HTC的PDA销量并不可观，然而却让HTC始终走在了世界的前沿，2006年HTC开始转向，在2007年推出了第一台具有自己品牌的手机，当年便获得了300万台的销量。
当时HTC再次发挥了自己站在时代前沿的优势，在塞班手机遍地的时代，果断选择了联合安卓之父鲁宾，打造了全球第一款安卓手机HTC G1，正式让世界智能手机界走入苹果与安卓两强争霸的时代。坊间传言，雷军当年在香港买了一部G1，用完之后第一感觉，就是我要做安卓手机。
仅仅3个月不到的时间，HTC G1就创下了3个月销量突破100万台的记录，成为当年最成功的智能手机之一。之后的HTC更是一路开挂，在2011年4月6日站上了市值1200新台币的整数关口，整体市值暴增到了335亿美元，成为超越诺基亚和RIM，仅次于苹果的全球第二手机巨头，在美国甚至成为了市场份额第一的超级巨头。
但是，辉煌之后的HTC却像王小二过年一样，一年不如一年，到了2017年9月HTC竟然将手机团队打包卖给了谷歌，自己仅仅保留了自有手机品牌。2018年7月更是传出退出印度市场，到了今天HTC似乎离离开大陆市场也不再遥远了。贵为一代机皇的HTC到底怎么了？
一代机皇HTC到底怎么了？
其实，HTC的衰落并不是最近一段时间的事情，而是有着非常悠久的历程，甚至可以追溯到HTC封神的2010-2011年前后，当时的HTC是世界最大的手机巨头之一，拥有着无可争议的手机市场占有率，但是当时的HTC却已经出问题了，这些问题最终葬送了HTC的大好河山。
一是专利大战身受内伤丢掉美国市场。我们把时间推到2010年，当时的HTC是美国市场占有率最高的公司，美国市场贡献了HTC大半的利润，可以说，美国更像是HTC的主场。然而，HTC赖以为生的安卓却和苹果闹僵了，其实安卓和苹果终有一战，只是这场战争发生的时候HTC很明显没有做好准备。当时为了对付安卓，苹果选取了安卓手机最具代表性的三大巨头摩托罗拉、三星和HTC。
在大战摩托罗拉的时候，苹果没想到摩托罗拉专利储备雄厚，苹果竟然完全不是对手。在对战三星的时候，由于三星经验十足让苹果被拖入了持久战，双方是胜负难分。而HTC则远不如摩托罗拉和三星那么实力雄厚，比专利不比起摩托罗拉底蕴深厚，比战场经验又远不如三星，于是从2010年到2011年，最终美国国际贸易委员会（ITC）裁定：“HTC部分设备侵犯苹果专利，禁止HTC部分型号手机在美国销售，禁令生效日期是2012年4月19日。”这场专利大战让HTC元气大伤，为最终的失败埋下了伏笔。
二是定价盲目自信错失大陆市场。作为全世界第一款安卓手机的制造者，HTC的确在手机产业中有着举足轻重的地位，这也一度成为HTC敢于向苹果叫板的底气，不仅是在产品上和苹果竞争，其售价上也和美国看齐，在那个智能手机一直很昂贵的时代，其实大家对HTC算是敢怒不敢言。然而在2011年，一款名叫小米的手机诞生了，这个名不见经传的手机却彻底改变了中国智能手机的市场格局，1999的定价再加上无可比拟的性价比，让中国手机彻底进入了一个低价时代。
这个时候老牌巨头HTC却依然保持着自己高端定价的策略，一方面是低价高性价比的小米手机们，另一方面是高价低性价比的HTC，在中国这个消费者超级敏感的市场上，HTC可谓是优势尽失，再加上HTC对大陆的延迟上市、外观老旧、售后处理不及时，这些忽视大陆市场的策略让HTC彻底在大陆市场丧失了竞争力。
三是过早布局让自己成为了先烈。面对着美国市场专利大战铩羽而归，大陆市场盲目自信丢城失地，HTC又凭借自己对于趋势的判断力将宝压在了VR上面，不惜一切代价ALL IN到VR的时候，HTC似乎忘了自己当年做PDA的教训。对于科技市场来说，提前两步的叫先烈，提前一步的叫先驱，只有提前半步的叫先锋，VR也许是未来技术发展的潮流，但却不是现在的潮流，HTC布局过早结果导致了这个半吊子的潮流也真正葬送了HTC，让它没做成先锋反而成为了先烈。
如今，HTC已经到了自己的黄昏，只是第二天的太阳在哪里？HTC还能有自己的春天吗？
(本文作者介绍：苏宁金融研究院特约研究员。)
责任编辑：张译文
欢迎关注官方微信“意见领袖”，阅读更多精彩文章。点击微信界面右上角的+号，选择“添加朋友”，输入意见领袖的微信号“kopleader”即可，也可以扫描下方二维码添加关注。意见领袖将为您提供财经专业领域的专业分析。
