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http://finance.sina.com.cn 2001年03月08日 16:23 新华网
上海东方美莎百货商店自2月13日开始,由男营业员卖女士内衣,且取得不俗的销售业绩。这一营销方式开始受到关注。 去年底,东方美莎商场内衣部设计招收男营业员卖女士内衣,本以为会碰到重重困难,未料进展十分顺利。顾客对此举也非常认同。一位男顾客说,他想送一套内衣给女友,过去因为营业员都是女士怕尴尬,而今男士之间沟通起来方便多了。女性消费者也因男士看内衣有不同的眼光,而乐于接受男士做购衣参谋。据介绍,这家商场男士卖内衣成交率十分高,如安利芬内衣在由男营业员销售的当日,销售额就上升了50%。但一些中老年女顾客面对男营业员则有些尴尬。 专家认为,如今的内衣功能已从遮羞、衬托等发展到了护体、塑身、调节情绪等,由男士购买高档、时髦内衣赠送女士的现象也越来越多,上海东方美莎百货商场让男士卖女士内衣的探索,为现代服饰营销文化又增添了新内容。
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