日前，记者从北京市的各大商城了解到，北京的冰箱市场正上演一场新的价格战。伊莱克斯、LG与美国GE等中外知名品牌均纷纷卷入其中，而韩国LG冰箱所实施的价格优惠政策，尤为争宠消费者，业内人士对此评论说，韩国LG集团公司已开始大举进军中国冰箱市场。甚至有消息表明，LG(中国)电子有限公司正计划着手并购春兰的冰箱业务。多种迹象显示，一直在中国市场默默耕耘、极少动作的LG公司，可能正在改变策略，积极酝酿一系列的资本运作。

　　暗打价格战

　　记者在走访中了解到，LG冰箱目前在北京的各大商城专卖区均有价格优惠政策，型号为GR—203AD，总容积为195L的LG冰箱标价是2000元，但优惠价是1938元，而且，只要消费者买了这种冰箱，还能给消费者100元的现金回报，并赠给例如食用油等实物，同时，LG还推出了以旧换新的政策，并赠予100元现金。事实上，LG冰箱所有的型号几乎都开始实行这种优惠政策。

　　北京当代商城LG冰箱专卖区一位女销售人员在与记者闲聊时，很直白地说，LG冰箱实行这种优惠政策，手法很巧妙，一方面LG认为中国消费者多为女性购物，为了迎合女性求实惠的心理特点而设计；另一方面LG冰箱以这种方式暗打价格战，能够避开竞争对手的跟风，避免明目张胆地发动价格战所带来的副效应；同时，记者了解到，LG冰箱暗地里还给商城返还折扣，也使商城能够积极支持LG冰箱的销售。

　　记者注意到，当代商城LG冰箱专卖区设在非常显眼的位置，而与此相比，伊莱克斯、美国GE等品牌的冰箱虽然也跟着做了调价，幅度也在100—200元之间，但专卖区冷冷清清，LG显然占了上风。

　　对此，负责LG中国电子有限公司对外宣传的典范公关顾问公司在给记者发的一份传真回复中表示：“价格当然是竞争的主要因素”。

　　或许是出于谨慎的考虑，该顾问公司又强调表示，价格并不是竞争的全部，一味的打价格战，对于消费者来说，不利于他们根据自己的需求，选择不同性能价格比的产品；对于企业来说，不利于其集中资金进行研究开发，促进长远发展，同时也削弱了整个家电行业的基础力量，无法积聚足够的技术与实力参与国际竞争。

　　虽然LG一再强调，只有坚持“正道经营”，尊重市场规范和竞争对手，才是优秀企业应当具备的风范。但很明显，真的打起价格战来，洋家电如LG者也一样不会手软。

　　LG收购春兰冰箱？

　　在记者的采访中，当代商城LG冰箱专卖区的一位销售人员无意中透露说，LG马上要收购春兰在江苏泰州的冰箱公司。但当记者就此问题电话采访LG在泰州的冰箱生产公司时，该公司对记者的询问未置可否，并建议记者采访LG冰箱的北京营销部。

　　而代表LG发言的典范公关公司却在传真中表明了LG电子的态度，LG电子“从没有打算并购春兰冰箱”，并声称，“LG电子与春兰的关系是共同进步、共同发展。”

　　据记者了解，LG电子同春兰集团合作冰箱项目始于1995年12月，在这种LG自称为“愉快的合作”中，LG电子却在去年悄悄地开始推出自己品牌的LG电子鲜鲜冰箱，而且市场销售成绩非常好，去年已完成销售量10万台，今年的销售目标是25万台，整整要增加1倍多。一位业内人士分析，LG电子当初进军中国冰箱业，并与春兰集团达成合作协议，乃是一时权宜之计，目的是依赖春兰的本地化网络和经验，避免水土不服。但是经过多年的探路之后，LG在中国羽翼日丰，而春兰在冰箱业务上也实在做的差强人意，所以极有可能展开购并行动。(21世纪经济报道/赵洪伟)

【发表评论】【财言广进】【聊天室】【关闭窗口】