零点调查与分析公司2000年市场调查结果显示：以海尔冰箱为代表的部分国产品牌占有绝对优势，其中海尔冰箱的第一提及率高达41.75%

　　人民网北京2月12日讯 日前，零点调查与分析公司公布了2000年市场调查结果。调查结果显示：以海尔冰箱为代表的部分国产品牌占有绝对优势，其中海尔冰箱的第一提及率高达41.75%，远远高于其他国内外品牌。

　　零点调查与分析公司自1998年起开始通过对普通消费者的市场感觉进行测试，了解特定品牌对于产品的代表性研究，因为其调查范围广，评价客观而在国内享有很高的声誉，成为研究市场的重要参考依据。2000年度的测试采取多段随机抽样的方式，对全国10个大中城市和7个农村地区14个乡镇的5584名18岁以上的普通消费者进行了入户访问，因而，此次调查具有很强的代表性，真实而客观地反映了各行业各品牌在中国消费者心目中的地位，同时也从一个侧面反映了各品牌产品在中国的市场占有情况。

　　调查结果显示：手机、碳酸饮料、洗发水等产品的绝大部分市场被国外品牌瓜分，而冰箱、电脑、矿泉水等产品的市场则把握在国产品牌手中。这些产品经过几年、十几年的发展，在国外品牌的冲击和挑战中成长起来，已具备了与国际知名品牌抗争的实力和经验。特别是以海尔冰箱为代表的国产冰箱品牌表现突出，强烈地吸引了消费者的目光。其中海尔冰箱以41.75%的高比例雄居榜首，其第一提及率比1998年的34.6%提高了7.15个百分点。这说明了海尔冰箱在消费者心目中的地位始终在稳固提升。

　　此次调查结果还显示：代表性品牌在各地区分布基本一致，只是市场占有率有所不同。如在农村市场，海尔冰箱以34.76%的第一提及率仍稳居第一，排在前五位的依旧是清一色的“中国造”。

　　海尔冰箱等国产冰箱品牌在此次调查中的出色表现，说明经过十几年的发展，国产冰箱品牌已经以其优质的性能及令消费者满意的服务在国内市场占据了主动，同时也说明国内消费者的消费心态已日趋理智。而作为国内发展最为成熟的行业，国产冰箱不仅在国内，在国外市场上也取得了不凡的成就。近几年，海尔冰箱等国产品牌悄然将营销箭头直指海外，在竞争激烈的国际市场上叫响了“中国造”，已经成为全球瞩目的冰箱品牌。最近，美国家用电器协会(AHAM)统计数据表明：海尔冰箱连续几个月雄居美国小容积冰箱市场榜首，成为美国家电市场上升最快的一颗新星。(宜君)

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