百果园冲击“水果零售第一股” ，水果和资本谁先自由？

　　欢迎关注“新浪科技”的微信订阅号：techsina 

　　文｜翠鸟资本

　　近日，深圳百果园实业（集团）股份有限公司（下称“百果园”）向港交所递交上市申请，欲冲击“水果零售第一股”，摩根士丹利为其独家保荐人。

　　“南百果、北鲜丰、西洪九”，我国鲜果连锁零售行业的三巨头，目前都奔赴在上市的路上。如果顺利的话，百果园将成为国内“水果零售第一股”。

　　只是，在生鲜电商以效率压制，社区团购用价格比拼的背景下，连锁水果零售商想要找到差异化竞争的突破口，并非易事。

　　“我们的使命是让天下人享受水果好生活”，这是其招股书的第一句话，目标很高，难度系数也很高，毕竟水果自由对大多数人而言，并非易事。

　　江西夫妇掌舵

　　1968年，余惠勇出生在江西德兴。1991年从江西农业大学毕业后，他进入江西农科院从事用菌研究。彼时改革开放的浪潮正激荡，余惠勇决定抛下“铁饭碗”南下深圳淘金。

　　1995年，余惠勇应聘成为深圳爱地绿色食品公司的配销经理。彼时，深圳水果市场上售卖的都是价格高昂的进口红富士，余惠勇便亲自跑到山东进货，把物美价廉的国产红富士卖到了深圳。

　　为了吸引顾客，余惠勇承诺送货上门，并在市内设立了27个直销点。这样的销售模式大获成功，爱地公司在2001年实现了近亿元的销售额，余惠勇自己也成为了深圳水果业内有名的“销售大王”。

　　也就是这段职业经历，让他看到了水果连锁行业隐藏的商机，当时国内外都还没有一家水果连锁品牌。余惠勇再一次萌生了创业的想法：他一直思考着，能不能既搞零售，又将批发与零售相结合，进而用连锁经营的方式扩大规模。把水果做成像麦当劳、肯德基那样的国际品牌呢？

　　怀揣着这样的理想，余惠勇拿出了全部家当，在2001年末成立了深圳市百果园实业发展有限公司，并把在老家当初中英语老师的妻子徐艳林喊来了深圳，夫妻俩携手开出了百果园的第一家门店。首店开业，生意便异常火爆，首月销售额高达41万元。

　　为了扩大经营规模，余惠勇趁热打铁启动了加盟制度，在后来的几年里一口气连开了百家店面。

　　与此同时，百果园掉进了成立以来的第一个“坑”，松散的加盟连锁模式使得水果品质参差不齐，品牌形象大受损伤。余惠勇开始反思：连锁模式的基本诉求是标准化的产品和服务，而水果是极难标准化的产品；水果行业缺乏有服务意识，又懂管理的人才。百果园想要走下去，必须解决这两个难题。

　　余惠勇当即叫停了加盟模式，并用三年时间，咬牙回购了所有加盟商的股份。

　　收回来的门店，他决定让员工去做，从头开始培养人才，甚至从日本便利店巨头7-Eleven挖来数十人的拓展团队，并为之设计出新的加盟方案。20年来，百果园遍布全国超130个城市，坐拥超5351家门店，累计会员总人数超6700万，是中国最大的水果零售企业。

　　与此同时，百果园在快速奔跑的过程中，身后也聚集着一批VC/PE。

　　天眼查APP显示，2015年，百果园曾完成由4亿元A轮融资，由天图投资领投，广发信德、前海母基金等跟投，估值达50亿元。这是当时中国水果连锁零售行业最大的一笔投资。

　　目前，百果园已经进行了8轮融资，获得了天图投资、中金资本、深创投、越秀产业基金、前海母基金、招商局资本、中信、源码资本、基石资本等知名机构的投资。

　　IPO前，余惠勇、徐艳林夫妇及员工持股平台为百果园的控股股东，其中余惠勇及徐艳林直接、间接持股超35%，为百果园最大股东，而投资方共计持股约43.5%。

　　值得注意点是，招股书显示，公司资产负债率也是节节攀升，从2019年的25.8%上升到2022年的53.5%。

　　百亿营收，盈利能力不强

　　作为国内“水果专营连锁业态”的开创者，百果园目标是“成为全球第一大果业公司”。百果园提出“好吃是检验水果的首要标准”，百果园曾推出“不好吃三无退货”的服务承诺，即不好吃可无小票、无实物、无理由的信任退货服务，让它得以区别于众多的街边水果摊，领跑水果零售行业。

　　但经常被吐槽有点贵的是，百果园并没有很挣钱，从招股书来看，百果园2021年营收高达102.89亿元，但销售成本超91亿元，毛利率仅11.2%，而净利润则为2.35亿元。

　　盈利方面，百果园仍面临挑战。

　　2019年-2021年，百果园的销售成本分别为80.99亿元、80.46亿元及91.33亿元。销售成本主要为已出售存货成本，占销售总成本比例稳定在95%左右。2021年，已出售存货成本高达87.06亿元，占销售总成本的95.3%。此外，2021年，运输费用为1.99亿元，占比2.2%，较上年的2.4%略有下降。

　　毛利率方面，百果园在2019年-2021年的毛利分别为8.76亿元、8.07亿元与11.56亿元，同期毛利率分别为9.8%、9.1%及11.2%。

　　具体来看，加盟门店的毛利率较低，2021年为9.2%；自营门店毛利率稳定在27%左右；直销渠道的毛利率则主要受水果市场价格波动影响。值得注意的是，百果园区域代理与线上渠道的毛利率较低，线上渠道近两年的毛利率更是由正转负。

　　而2019年-2020年，百果园的净利润分别为2.49亿元、0.49亿元与2.35亿元；净利润率分别为2.8%、0.5%及2.2%。净利润尚未恢复到疫情前水平。

　　从收入类型来看，营收方面，百果园营收主要来自于水果及其他产品销售、特许经营权使用费及特许经营收入、会员费收入以及其他收入。

　　招股书披露，2019年-2021年，百果园的收入分别为89.76亿元、88.53亿元、102.89亿元，其中，同期水果销售占总收入比例高达95.0%。

　　营收构成来看，百果园的收入主要是依靠加盟门店。2021年来自加盟门店的收入达到81.25亿元，占营收比例为81.3%。百果园目前拥有5351家线下门店，其中仅有15家为自营门店，几乎99%都是加盟店。来自自营门店的收入仅占比0.4%；来自区域代理的收入占比为9.26亿元，占比为9.3%。

　　值得注意的是，单看营业收入，百果园已经闯过百亿元大关。但来自外部资金的持续输血，才支撑了艰难盈利的百果园一路扩张直至冲刺上市。

　　寻求新增长点，难突破

　　水果零售行业是一个高度分散的市场。

　　根据弗若斯特沙利文的数据，百果园虽然在水果零售行业市场份额排名第一，但是公司在市场中占据的份额仅为1%，而前五大参与者总共也仅占有3.6%的市场份额。

　　据了解，在2016年获得融资后，百果园曾经提出要在2020年开出10000家店，实现年销售额400亿元的目标。但从现在公布的数据来看，“万店计划”才完成了一半，销售额更是只完成了1/4，梦想和实际的差距不是一点点大。

　　百果园在不断拓展新门店的同时，关店的数量却也逐年增加。

　　2019、2020和2021年新增门店分别为928家、695家和865家，关闭门店则分别为166家、249家、379家。招股书解释的闭店原因，主要是市政建设及疫情影响导致部分地区的商业区改造或重新规划，使得部分门店的房租无法续约；个别门店经营不善也是闭店的原因之一。

　　在激烈的市场竞争中，肉眼可见的线下门店的增速已经放缓。因此，目前百果园正从传统线下模式转型至线上+线下模式的过程中。

　　在线上方面“赚钱难”一直以来是个比较大的问题，不同于线下规模化优势，在线上发展生鲜零售业务也将对供应链、仓储和物流等环节提出更高要求，产生更多运营成本。

　　以百果园扩充的肉禽蛋品、蔬菜海鲜、粮油酒饮等类目为例，配送时效为次日达，比起那些可以即时配送到家的生鲜电商头部玩家，显然没有什么竞争力。数据能说明这个问题，百果园线上渠道的毛利率由2019年的2.8%减少至2020年的-4.9%。

　　与此同时，2020年前后社区团购涌入这一赛道，也阻碍了百果园这类水果连锁零售商的发展。为了应对，百果园在2020年推出了社区团购品牌「熊猫大鲜」，但「熊猫大鲜」却严重拖了百果园毛利率的后腿。

　　在市场拓展屡屡不力中，百果园开始拓展一线城市以外的低线市场。

　　招股书披露，百果园在一线城市门店数量占比在下滑，从36.8%降至33.8%。与此同时，收入贡献度也从49%下滑到45.7%。

　　对此，百果园在招股书中解释为，将继续渗透一线及二线城市，同时到更多低线的城市探索市场机会。但从目前可以看出，高收入的一线城市消费者仍然是百果园营收的最重要来源，“高端水果”在下沉市场的吸引力，并没有那么大。

　　除了扩张门店，百果园还多次参与股权投资，包括投资水果产业智能化生产管理服务商智果科技、农业互联网解决方案提供商慧云信息，公司还在2021年参与投资工农业无人机研发商极目机器人。

　　值得注意的是，2019年百果园参与社区团购平台同城生活的pre—A轮融资，但该公司在去年宣告破产，成为社区团购赛道首家倒下的平台。

　　另外，百果园从2018年还尝试做起了付费会员生意。招股书显示，百果园当前会员数6700万，其中只有78万名付费会员。“会员店”计划显然不太成功，到2021年，百果园收入了0.7亿会员费，占比不到1%。

　　到目前为止，卖水果依然是百果园的收入支柱，水果领域外谋求突破目前还未找到有力的突破口。

　　此次并不是百果园首次传出上市的消息。

　　2020年6月向中国证监会国际部递交材料，启动赴港上市流程。同年11月，百果园又与民生证券签署上市辅导协议，拟登陆深交所创业板。

　　如今，百果园开启了港股上市的冲刺。但其实百果园选择此时上市，并非是一个很好的时间点。去年下半年开始，港股市场开始持续下跌，无论是互联网公司还是实体零售企业，市值都较高点跌去大半。百果园此时上市，除了融资为下一步的业务做资金储备之外，估计股东退出的压力也是其中一方面的因素。

　　余惠勇此前在接受媒体采访时强调，万店计划没有变化。他希望有一天，百果园能占到中国水果零售行业10%的份额。如果按此目标计算，百果园的体量要比现在扩大10倍，而前文我们已经说了，行业前五大参与者总共也仅占有3.6%的市场份额。

（声明：本文仅代表作者观点，不代表新浪网立场。）