一季度刚刚“回血”2.5亿元 美邦服饰又策划出售银行资产铺垫中期业绩

原标题：一季度刚刚“回血”2.5亿元 美邦服饰又策划出售银行资产铺垫中期业绩 来源：消费财经

消费日报财经讯 4月19日，美邦服饰发布关于筹划重大资产出售的提示性公告。公告表示，美邦服饰共持有华瑞银行15.00%的股份，本次拟出售华瑞银行10.10%股份。

（图片来源：公司公告）

对此公司解释，本次出售的资产与主营的服饰业务关联度较低，有利于盘活现有资产，符合战略规划。因出售资产所得款项将用于补充公司的流动资金，将对公司的财务状况和经营成果将产生积极影响。公司今后将整合资源，聚焦主营业务，加强在服饰设计与销售、品牌推广等相关领域的竞争力。

同时，美邦服饰进一步表示，针对公司持有华瑞银行剩余4.90%股份，有意继续出售。

这已经不是美邦服饰今年第一次变卖资产“回血”了。早在3月9日，公司发布公告称，拟将与控股子公司——上海邦购信息科技有限公司共同持有的，上海模共实业有限公司100%股权出售，拟出售金额合计4.48亿元。

（图片来源：公司公告）

而据此前美邦服饰一季度业绩预告显示，公司预计实现净利润盈利8800万元–13200万元，其中依靠出售上海模共实业有限公司100%股权，预估形成资产处置收益约为2.5亿元（未扣除税项及开支）。

因出售股权资产带来的处置收益，属于非经常性损益。也就是说，美邦服饰一季度预计的扣非净利润亏损或超1.18亿元。

值得注意的是，公告披露上海模共实业有限公司持有位于上海市浦东新区康桥东路799号房产，总建筑面积3.83万平方米。根据美邦服饰官网显示，其总部地址位于浦东新区康桥东路800号。由此可知，美邦卖掉的可能是是其总部的房产的一部分，可谓是忍痛转让。

而与4月19日出售资产公告如出一辙，美邦服饰也解释称，本次公司出售资产有利于公司盘活现有资产，符合公司战略规划。因此，有投资者戏言：“难道，出售资产便是近期的公司战略规划吗？”

在4月19日的公告中，出售华瑞银行10.10%股份的收益并未公布，殊不知又能为公司贡献多少利润，但时已至二季度，美邦服饰如此没有信心已经开始为中报期业绩“回血”做铺垫了吗？

一季度难掩扣非净利或亏损 一路卖资关店“回血”

4月15日，美邦服饰发布2021年第一季度业绩预告，预告显示，净利润同比增长超140%，而去年同期美邦服饰亏损2.19亿元。

（图片来源：公司公告）

如果去除预估形成资产处置收益约2.5亿元计算的话，那么，公司的扣非净利润或依旧亏损超1.18亿元，美邦服饰的主营业务经营依旧不见起色。对此美邦服饰表示，新型冠状病毒疫情影响尚未完全消散，公司线下门店客流仍未恢复至疫情前水平，对公司销售收入造成一定负面影响。

并且，美邦服饰线下门店调整，主动关闭亏损门店，对公司营业收入带来负面影响。

正如美邦服饰公告中提到的线下门店调整，关闭门店也是公司“回血”的另一大招。相关数据显示，2013年-2016年，美邦服饰门店从5200多家缩减至3900多家，减少了1300多家。2020年上半年，美邦服饰连续关闭了504家门店，新开105家。今年2月，美邦服饰关闭了杭州最大的门店。

天眼查显示，目前广州美特斯邦威服装有限公司的52家分支机构中，除了“东莞虎门分公司”经营状态显示“在业”，其余全部为“注销”。

平台化战略失败 品牌定位模糊恐难翻身

昔日潮流王者何故落得如此境遇？这或许要回溯到美特斯邦威“不走寻常路”的平台化战略。

2010年，美特斯邦威开通线上商店“邦购网”，希望在自有品牌线上化的同时，吸引其他品牌入驻，搭建购物平台。

相关行业专业人员曾对此表示，就像宝洁做不出沃尔玛。品牌依靠产品研发、设计、生产和销售渠道、营销推广等，赚取产品差价获得利润；对于平台化的电商来说，强大的供应链整合能力和巨大的资金投入，物流仓储、前端运营、品牌整合、算法和技术支持都是不可或缺的。

邦购网上线仅一年就称盈利难以保障，停止运营电子商务业务，网购平台由控股股东打理。但美特斯邦威并未对“平台化”死心，财报中也鲜少提及除自身平台以外的电商运营策略。在净利润大跌300%、出现首亏的2015年，美邦推出了“有范”APP。财报显示，当年因开发“有范”APP，美邦服饰的研发支出同比增长了107%到2亿元，占总营收的3%，同时斥资冠名当时现象级综艺《奇葩说》第二季第三季，分别投入1.8亿元和3亿元。坚持2年后，“有范”APP在2017年宣告下架，至此，美邦服饰关于电商的尝试彻底告一段落。

近段时间，国产棉问题浮现，一众国外品牌遭遇舆论风暴，国产品牌借势发力，美邦服饰字3月15日起的连续9个交易日涨停，股价从1.59元/股涨至3.75元/股，涨幅达135.85%。随后股价回调，4月20日以2.68元/股收盘，距离4月8日高点股价4.13元/股，跌幅超35%。

美特斯邦威能否借机翻身呢？据业内相关人士指出，要抓住国潮的机会，不仅要在产品上下功夫，营销能力也不能弱。美特斯邦威多年来在营销上并无亮点，还频频翻车，再加上旗下品牌定位模糊，没有特点成了致命伤。

2019年，美特斯邦威以“国潮青年不佯装”为话题，推出一系列工装风服饰。2020年，美特斯邦威推出国粹、中华博物馆系列服装以及衍生系列服饰“中华美邦”主打原创文化潮流。

但值得一提的是，曾被视为美邦服饰涉足国潮领域关键性标志物的美邦服饰博物馆已经被变卖。

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