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□余浩／文
成就国际级的移 动通信企业，国产手机需要在哪些环节上着重努力？业内领军企业TCL移 动通信用行动表明，构建具备国际竞争力的品牌，是国产手机提升自身国际竞争力不可或缺的重要一环。
5月26日夜，TCL移 动通信选在了广州珠江的一艘游轮上召开全球首个专属女性品牌蒙宝欧的新品上市发布会。包括新鲜当选的10位中国赛区环球小姐、50余位国际时尚界嘉宾和TCL手机经销商代表，共同见证了这场衣香鬓影的奢华梦境———乘豪华游轮夜游珠江。
“这只是TCL手机全面建设国际竞争力品牌架构的第一步，TCL计划在未来几年投入2亿元的资金，将蒙宝欧打造成为时尚、高贵女性的梦想品牌”，针对蒙宝欧品牌的高调出击，TCL手机老总万明坚博士向笔者介绍。他表示，中国企业同世界级企业存在差距的一个显著短板就是品牌，“构建具备国际竞争力的品牌，是国产手机提升国际竞争力不可或缺的重要一环，在追求技术优势的同时，TCL将强力投入品牌建设”。
他认为，品牌竞争力的缺失已经成为包括国产手机在内的整个中国制造业后续可持续发展的最大隐患。在手机行业，国产手机相同品质的产品往往要比国外品牌价格低廉30%左右，品牌力的匮乏将直接导致国产手机的后续发展乏力。
而解决这一问题的根本途径在于树立自身高端品牌。这正是蒙宝欧品牌浮出水面的深层动因。内部人士透露，对以追逐时尚、懂得时尚并且自信、唯我、新锐的新女性作为目标消费群的蒙宝欧品牌而言，TCL的规划是———顺沿“科技美学化”的品牌印记和价值主张，迎合女性对自我价值实现和优越感体现的渴求，及内在女性人文精神的塑造，从外观的多样化和美学化入手，通过国际设计名家对世界流行时尚的把握和精心打造，树立一个拥有高知名度及高额溢价资产
的女性专属高端手机品牌。
这显然为TCL手机日渐铺展的国际化蓝图上色不少———通过树立蒙宝欧这一高端品牌，既可通过向上延伸扩大市场，又可进一步提升TCL手机在国内及海外的品牌形象。
业内人士分析，对始终站立在国产手机阵营潮头的TCL手机而言，倾力打造蒙宝欧品牌，短期内是为了赢得女性中高端市场的绝对优势，而长远则旨在让TCL手机成为一个国际化的品牌，进而跻身全球一流移 动通信企业。一直以来，品牌和技术都是国产手机为人诟病的两块短板，在前不久同阿尔卡特签署共同设立合资公司的协议后，TCL已经获得了迅速掌握核心技术优势的快速通道，而现在在品牌端如若能得到迅速提升，未来发展自当无可限量。
在专业人士看来，在国产手机占据半壁江山，并同洋品牌形成战略僵持态势的情境下，TCL的这一思路，也许将为国产手机群体追求更大发展提供破局路径。
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