TCL降价促动大屏幕液晶电视进入百姓家庭

　　□凤华／文

　　就在上周，TCL下调全线大屏幕液晶电视价格的举措震撼了市场，这一次，TCL大屏幕液晶电视率先突破万元大关，下调幅度高达30%。27英寸以上各款更是低于同类产品5000元以上。TCL多媒体事业本部总裁史万文自豪宣称：中国家庭将由此进入大屏幕液晶电视的时代。业内人士亦认为，大屏幕高品质液晶电视普及进入百姓家庭的序幕已经徐徐拉开。

　　市场启动蓄势待发

　　业内专家普遍认为，就目前市场以及国际消费情况而言，通常把液晶电视能否走向客厅作为区分大屏幕与小屏幕的一个参照标准，国际上一般把23英寸以上尺寸称作大屏幕液晶电视。因为只有23英寸以上尺寸才可能使液晶电视从卧室、书房走向客厅。

　　如今，大屏幕液晶电视在欧美、日本等发达国家已成为高端彩电换代的主流产品，并已经形成新的消费潮流，以每年400%的速度剧增，大大超过小屏幕增长的速度。

　　据权威市场研究机构预计，在液晶电视消费需求急剧增长的带动下，2004年全球液晶电视销售额有望增长56%，从2003年的240亿美元增加到370亿美元，到2007年，整体液晶电视市场规模将发展到420亿美元。而据赛诺市场研究公司预测，

　　2004年中国液晶电视市场销量将达到16.5万台，同比增长高达200%。

　　随着液晶技术的发展，日本、中国台湾、韩国以及国内部分企业在大力投资第5代以上的液晶屏生产线，这些生产线的母玻璃具有更大的尺寸，可以切出更大、更多的液晶屏，而单位尺寸的液晶屏成本随之大幅度下降，这给大屏幕液晶电视的普及创造了条件。

　　满足客厅需求

　　液晶电视市场专家指出，国内液晶电视市场在不断升温的同时，也存在很多问题。从市面上销售的产品看，总的现状呈现高低两个极端走向，即外资品牌的产品仍然价格昂贵，高高在上，令普通中国老百姓望而却步；而国产品牌的产品却呈现“低、小、窄”的特点。

　　“低”就是起点低、品质低，大多产品都采用普通电脑液晶显示屏，导致图像不清晰，拖尾现象严重；“小”就是屏幕小，主销产品规格都集中在20英寸以下；“窄”就是客厅消费选择空间窄，产品线不丰富，产品单一，特别是23英寸以上的大屏幕液晶电视产品力非常单一，无法满足消费者对大屏幕液晶电视急剧增长的需求。

　　尤其是市场上一些采用低成本的普通液晶电脑显示屏的液晶电视，实质上是牺牲品质来换取价格的降低。需要特别强调的是，液晶显示屏是液晶电视的关键部件。普通电脑由于主要用来显示文字和静态图片，因此，采用普通电脑液晶显示屏并无问题。但以显示运动图像为主要任务的液晶电视采用普通电脑液晶显示屏就会造成电视图像不清晰及拖尾的致命缺陷，这样做的结果是，液晶电视售价虽低了一些，但电视的图像质量和效果却大大降低。

　　赢得大屏幕液晶的话语权

　　TCL率先抓住市场机遇，以“高、大、全，成本优”全面切入大屏幕液晶电视领域，以推动高品质大屏幕液晶电视进入中国家庭的客厅。据介绍，“高”就是“起点高，品质高”。TCL全系列大屏幕液晶电视产品全部采用高品质的TFT液晶TV专用屏，在国内，TCL是惟一做到这一点的企业，而且在一些关键技术指标上甚至超过外资品牌。采用了TFT液晶TV专用屏，具有更快的运动图像响应速度，更宽的视角，更高亮度、更高对比度和更高色彩还原度。同时，独有的“数字高清归一技术”兼容1080P、1080i、720P等所有高清格式，可以满足未来10年以上的所有高清信号的显示。

　　另外，TCL新一代数字窗大屏幕液晶电视还采用“TCL—INTEL3C联合实验室”联合开发的“3C数字智能驱动器”技术，实现了“数字高清，互联互动”，具有3C中文智能导航、数码影像、移 动硬盘、实时录像、网络互联，3C无线影音接收等先进功能。前不久，TCL推出了领先全球的大屏幕无线液晶电视系列就是明证。

　　“大”就是“以大屏幕为切入点”，TCL整合上游资源，直接锁定27英寸及以上尺寸的大屏幕液晶电视作为市场切入点，充分满足消费者的客厅需求。

　　基于对大屏幕液晶电视发展趋势的正确判断和敏锐的市场洞察，TCL认为，以27英寸为代表的大屏幕液晶电视将成为中国普通家庭的客厅家居生活消费的主流，其市场空间、消费需求巨大，必将成为客厅消费的又一大热点。

　　必将“全”就是“产品全，系列化”，据TCL多媒体事业本部营销总监韩青介绍，就产品线而言，在与国内外品牌比较中，TCL的产品线最长，品种最多，其中27英寸是TCL独有的规格，独家销售；而32、37、40、42、47英寸系列产品液晶电视也将不久之后上市，完全能够满足各个层面的消费需求。

　　据悉到目前为止，TCL平板电视在海外的销量超过了国内品牌所有销量的总和，尤其是液晶电视在国内外的销量遥遥领先，成为出货量最大、国内惟一一家能够做到液晶电视全球同步上市的企业。

　　在发动大屏幕液晶电视降价潮的背后，隐藏着TCL下一步的野心，这就是做中国最大最专业的液晶电视制造商，据悉，2004年，TCL大屏幕液晶电视占有率要达到20%，2005年要达到30%以上。