冯军：给车王舒马赫当领航员

    《2008品牌之道——赞助商高层系列访谈》是新浪网品牌栏目《总裁在线》的特别节目，旨在邀请顶级企业的总裁做客新浪直播间，畅谈公司发展战略，分析企业宏观走向，分享管理之道和品牌故事。并探寻企业在08年奥运会契机下的品牌智慧和营销策略。以下为华旗资讯爱国者总裁冯军做客《2008品牌之道》赞助商高层系列访谈第七期。　

　　主持人：冯总，我们知道在世界顶级车手云集的ROC赛车的赛事当中，您有一个壮举，就是跟车王舒马赫同驾一辆车，当舒马赫的领航员，当时是什么感觉？

　　冯军：一个字，叫爽(笑)确实车王确实挺牛的。

　　主持人：当时您都做了些什么准备工作？他是要培训一下才能上车，这危险吗？

　　冯军：想着挺危险，想着挺害怕的，但是实际上坐上去之后就没那么多事了。

　　主持人：那你还记不记得你上车之后跟舒马赫说的第一句话是什么？

　　冯军：哎哟，忘了(笑)反正都有录像，应该是……忘了，我后边印象比较深。

　　主持人：后边说了什么？

　　冯军：后边挺多的，因为一上车要比赛的时候尽量都是动作语言，形体语言，互相击击掌，鼓励一下，准备出发，然后比赛不是第一轮我就陪着他赢了嘛，因为它是淘汰赛，只要输一场下边就没了，所以很多车手只能去那儿跑一场就完了，我们第一场赢了，赢了之后大家庆祝半天，回来的路上，开回那个地方聊聊奥运，明年奥运邀请他来，挺好，挺高兴。

　　主持人：我比较好奇，这领航员具体都干什么，在这个跑一圈的过程中？

　　冯军：具体的话指明方向，左右，提醒他，提前提醒一下。因为最主要来讲实际上是王中王挑战赛的一种安排，等于某种意义上来讲，作为车手来讲既要跑好这个比赛，同时还要某种意义上来讲跟领航员之间等于是增加一个车位，实际上等于模拟更挑战的一种车赛。同时是一种相互支持，一加一等于十一的机会。

　　主持人：车王舒马赫是无数车迷心中的偶像，这个机会肯定很多很多人都想去争取，您当时是怎么争取到这个机会的？作为舒马赫的领航员？

　　冯军：这个我是到临时这个比赛之前才得知这个安排的，我们一开始在成为ROC合作伙伴的时候就提出过要求，我们希望咱们之间要合作的话，要想长期合作的话，我们必须做一个中国品牌，可能一直是老外有点被忽视，另外总觉得中国品牌是低端的，所以我们提一个要求，你必须在广告位的安排上，在很多细节上我们必须数一数二。

    而且如果我们要合作的话，抱歉，日本品牌就不要进来了，因为有一个特征，爱国者在哪儿投广告，基本上日本品牌会铺天盖地的盖住我们，因为他们实力比我们强，可以用钱把我们砸掉，把我们淡化掉，所以ROC这个比赛作为中国第一次有品牌跟他们合作，而且是中国元素，我们也有品牌个性。

    另外我们那个音乐网总裁叫杰西，他个性也很强，在跟国际上谈判的时候一律都是说爱国者代表中国品牌，我们如果是个商业品牌就罢了，但是我们其实不单单是一个商业品牌，我们代表着中国人的情感因素在里面，所以你必须要做到数一数二。所以安排舒马赫来讲是临时赛场比赛的时候。