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本报讯全球领先的信息解决方案供应商益百利与《哈佛商业评论》杂志联合举办的“中国营销新主流”论坛日前在上海举行。论坛聚焦Mosaic（马赛克）中国——这一针对中国市场度身打造的社区分割系统，将全新的营销理念率先引进中国。
英国直销学院研究院及Mosaic创办人理查德·韦德（RichardWeb-ber）教授是著名的微观市场营销专家，他对许多国家的消费者分割市场有着深刻见解。韦伯先生在本次论坛上
介绍了利用Mosaic系统的直销实践心得。
益百利企业策略行政总裁关文珊表示：“益百利举办‘中国营销新主流’论坛，是致力推动中国直销行业发展的一种承诺。”
这是益百利首次与中国商界领袖和营销人员共同分享成功应用“Mosaic中国”的方法、意义及价值。所谓“中国社区分割系统”，关文珊称Mosaic是一套建立在丰富数据资源基础上，以识别中国市场地理人口特征并将之分类的信息产品。
“Mosaic中国”是在最新人口普查人口统计学官方数据基础上建立而成。它概括总结了国内三大城市包括北京、上海和广州所有主要的消费者类型。“尽管这些中国发展最快的城市变幻莫测，然而他们正是最令人感到兴奋的市场，往往令市场营销人员不得不迅速理解这些市场和消费者的特征。‘Mosaic中国’有助于企业迅速跟进他们对市场的理解，给企业提供市场切入、渗透和发展的必要信息支持。
据介绍，Mosaic通过统计聚类分析把中国主要城市分成34个独特类型并概括了这些城市的消费者信息精粹。“Mosaic中国”为主营销者和决策者提供了共通的消费者和地域分析标准。最初始建于英国的Mosaic系统现在全世界18个国家广泛使用。
据关文珊总裁介绍，“Mosaic中国”的第一批用户是投资中国的跨国公司，主要是零售业、银行业以及家居相关企业，益百利作为全球领先的消费者信息解决方案提供商，愿意与中国企业建立良好合作关系，分享益百利在信息处理服务、发展和管理客户关系等方面的经验，共同拓展中国市场。
（光明）
《市场报》 (2005年04月08日 第十版)
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