聚焦电商大战  一场炒作的闹剧？

　　很多人都在说史无前例的电商大战，实际上就是一场低成本的营销宣传，最新的网上调查也显示，九成网友认为，这是电商的联手炒作。还有许多细心的网友发现先涨价再跌价，真正的便宜货是永远缺货，可比的商品并不多，这一切自然让网友对电商价格大战嘘声一片。价格战是否是商家的恶意炒作？一些非理性的行为是否已经突破了法律底线？电商大战背后是否还潜藏着资本的阴谋？他们何时才能够收场？央视财经频道主持人沈竹和著名财经评论员马光远(微博)、张鸿共同评论。

　　电商价格大战进入第二天，九成网友认为是电商联手炒作，风波背后是否潜藏资本阴谋？非理性行为是否突破法律底线？

　　京东、苏宁在价格上杀的不可开交，但货品频频告急，缺货却备受消费者质疑。有网站就推出了电商缺货网，京东以29.63%的缺货率高居榜首，苏宁的成绩是11.12%，还有不少消费者从价格战伊始就抱怨，苏宁易购(微博)的网页一度很难打开，很多消费者涌入苏宁抢购商品，导致服务器拥挤。此前，刘强东在微博上透露，京东在20分钟的时间内，就有了5千万的订单，但是微博一出，很快有消费者指出，心仪的商品，不是存货不足就或是无法配送，同时，京东还被曝出，14号晚上，有降价前先涨价的作弊行径，有网友形容为“月黑风高夜，正是涨价时”。

　　来自易淘宝的监测数据显示，京东在14号晚上，有近50件商品悄悄涨价，涨幅从30%到100%不等。为什么各家电商都坚定的表示比对方优惠，但是却没有哪一方一降到底呢。

　　叶檀(微博)(财经评论员)：因为他们现在确实从成本来说，从其它方面来说已经接近极限了，如果说这个口水仗可以无成本，可以极限战，但是你如果真的成本或者是利润接近极限的话，我想这些企业背后的投资人，恐怕谁也伤不起了。

　　为了规避被价格战绑架，不少上游家电生产商早就采取了不同渠道、不同型号的办法，即便是外形一模一样的产品，消费者在苏宁和京东的网站上，买到的产品型号也是完全不同，所以根本不存在所谓同一产品比价的问题，此外，家电行业目前竞争已经是非常充分，从上游生产到下游销售都利润微薄，谁都不可能拿自己的生存开玩笑。所以亏本的买卖，谁都不会做。

　　沈丹阳(商务部新闻发言人)：有关企业，不论采取何种方式开展销售活动，都必须严格遵守国家法律法规，自觉维护公平竞争的市场次序，共同促进家用电器市场的健康运行和平稳发展。不论采取何种促销手段，都应努力提升管理和服务水平，积极保护消费者和供货厂商的合法权益，履行好企业社会责任。

　　张鸿：这是一场比较低级的价格战

　　(《央视财经评论》评论员)

　　我们已经说了，是戏，是忽悠。但是我承认它是价格战，只是这个价格战，是一个比较低级的价格战。这里边它包含了我们在早期时候的实体店，比如百货大卖场，前几年，每年五一、十一结束以后，工商部门都会去查这些地方很多打折的不真实，我们叫虚假宣传，就是刚才我们说的就把价格先给提起来，然后到打折那一天，说我打折了，但其实可能还比原来的价格还高。

　　在网站这里边，它有比对商品的问题，过去的打折只是纵向的比较，和自己的过去比，今天它要瞄准的还有其他人，京东瞄准的苏宁和国美，苏宁瞄准的也是京东，这样就还有一个横向的比对，但是比对必须得在同一个产品里，才有比的价值。现在问题就是说，可比对的产品也少，相同的品牌的产品只有几款能够比对，这样就没法来证明说，我没打折，我不比他便宜，这里面就有虚的成分。但是我觉得，从低级到高级它会有一个过程，接下来会有这种价格战的常态化。

　　马光远：这已经成为一个行业本身无底线的显规则

　　(《央视财经评论》评论员)

　　有时候我们去看一部电影，导演是大牌导演，演员是大牌演员，编剧是大牌编剧，广告满天，铺天盖地，弄得非常好，把所有人都忽悠进去以后，绝大多数的人跑出来说，没见过这么烂的片子，这就是到今天为止，我对这个事情做出的最精确的评价。

　　刚开始的时候，我是非常担心的，三年零毛利，零元销售，三折销售等等，作为一个法律工作者，我首先想到这是违规的，你这样不计成本以后，对整个行业是一种伤害。结果他们没有这么来玩儿，只有那个声音不是很大的国美动了真格的，他打折的幅度最大，但是他的声音最小，所以我们说这个配角抢了男一号女一号的戏，这是一个。

　　第二个，因为这样的价格战，我们看到很多，包括电商之间，每一个节日的时候，总是会看到这样的。然后大家总是说，不是系统瘫痪，就是缺货，要么就是支付不成，但是像这样一个大面积的，没有任何预谋的，大家不约而同地来玩儿同样的一个虚假游戏的情况，很少见，所以这是一部超级烂的大片。没有任何预谋，每个人玩儿的手法都一样，所以这已经成为一个行业本身的无底线的显规则，而不是潜规则。

　　这场价格大战的双方图的是什么？打下去会不会两败俱伤？

　　这场席卷整个电商界的京苏大战，有分析认为，京东抠动扳机，价格战实为资本战，刘强东也直言，手里有钱，心里不慌。

　　刘强东(京东商城(微博)CEO)：如果我们账上没有足够多的现金，如果没有得到所有投资者的支持，老师说，我们也不可能发动这场战争，5年前我就说过，京东商城在2013年之前不考虑上市，有风险投资一项我们达到了15亿美金的话，足够了。

　　刘强东在微博中宣称，获得了股东的力挺，并列出了今日资本雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等一众股东的名字。业内专家分析，这次价格战节奏的安排，可能还有更深远的意义，京东今年业绩增长若实现达标的话，有望赢得新的融资机会，为其上市之路做冲刺的储备，获得风险投资的青睐，让很多企业很风光，但是风光的背后，也有着礁石和暗滩。

　　《广州日报》文章，著名的8848网站，作为中国电子商务史上的一个标杆，在获取高融资，并距离上市仅一步之际，不想去遭遇互联网泡沫，此后，投资人为迎合华尔街口味，重点包装正在美国流行的B2B业务，反而弱化了其本土核心的业务B2C，最终尴尬的将其一分为二。此后8848逐渐偃旗息鼓，闹得沸沸扬扬的雷士照明创始人吴长江(微博)回归董事会一事，仍然前景不慎明朗。而伴随此事而生，创业者与投资人之间的博弈公开化，卷入其中的除了吴长江和雷士大股东软银赛富基金以外，还有众多的创业者和投资界人士，事件还在发酵，但是思考随之而来，引入风险投资到底是福是祸，过多的关注短期利益的投资人会给企业和市场带来怎样的伤害？

　　张鸿：现在已经开始群殴 都在积极加入战团

　　(《央视财经评论》评论员)

　　我觉得我们看上去是秀，但是惨烈的战争已经开始，因为昨天我更把它当作一个互搏，我们叫京东苏宁易购之战，所以我们只提到这两家，这两家其实也是撩拨而已，不是说真正的打，没有直拳真正的打。京东用的是什么？用的是它产品结构非常少的一块，叫大家电，因为它本来不是卖家电的，然后苏宁易购我们看到它降价的部分是什么呢？是图书，小商品，也不是它的主要的家电的产品。

　　但是昨天打完以后，今天有一些，包括国美，昨天降了价的，但是在这场战争当中，媒体连提它都不提它，提它很少，好像有点吃亏了，包括当当也是一样。所以今天这几家，全都提出了新的战役计划，京东开始发券了，你不是觉得不过瘾吗？我给你发300张券直接当钱花。国美从明天开始，线上线下所有的产品都低于京东这样一个新的承诺，苏宁现在提出要投新的5个亿出来，这时候直面交锋了。苏宁表示要在电脑、摄像机等等电子产品里降价，这是京东原来主打的产品，我要跟你正面交锋。包括当当也是，它的电子产品也开始降价。     

　　现在已经开始群殴了，所有的都已经加入到这个战团里。因为他们发现，如果不加入到这个战团的话，第一，广告效应收不到，流量都被苏宁易购和京东拉走了，你不加入你就吃亏，因为这是一个乱战，只要你不参加，你就已经吃亏了。第二，在现在这个时代，显然它还有线上和线下的一层的战争，就是苏宁、国美传统的家电连锁企业，必须得在线上和你拼的你死我活，如果国美现在不在线上拼，当当不在线上拼，那可能未来线上销量最大的两个巨头，那就是苏宁易购和京东，当然他们不愿意看到。

　　马光远：根本没有打起来  大家仅仅是在备战

　　(《央视财经评论》评论员)

　　首先，我认为根本没有打起来，大家仅仅在备战，有没有勇气真打，你不要看叫的很凶，我们经常讲咬人的狗不叫。所以我觉得这个战争到现在为止，常规武器还没有用上，一小股敌人在骚扰而已，互相在骚扰对方，所以这是一个骚扰战，不是一场真正的战斗。后面我们谈资本，资本会不会这么傻，我们知道，无论是风险资本，还是私募股权，最终他是要在短期内要赚钱的。他不能说，他傻乎乎的就看着你烧我的钱，让你玩儿的很爽，到最后血本无归，这是不可能的。所以今天我看到一个评论讲说，不以赚钱为目的的价格战，就是耍流氓，我认为这个说的非常对，资本不会耍流氓，他只有赚钱的目的。

　　我们一方面应该看到，包括风险资本，包括私募资本在内，对整个行业的发展起到了功不可没的作用，我们不能认为说，资本本身有多贪婪。资本本身就是贪婪的，如果资本不贪婪，我认为它就不是资本。另一方面我们也看到，资本跟创业者之间的这种关系，这种博弈，他们是一个常态，他们吵架是非常正常的。我们需要的是什么呢？是一个规则，我想这种规则的建立本身只有通过这种野蛮的战争，只有让大家不断地看清楚里边博弈的规则以后，这个行业才能成熟起来。

　　张鸿：伟大的公司其实是伟大的细节累积出来的。

　　(《央视财经评论》评论员)

　　我觉得两个企业之争，这个过程里，还是应该表现出更多的对对手的尊重，因为如果你想做一个伟大的公司的话，伟大的公司其实是伟大的细节累积出来的。

　　(《央视财经评论》栏目播出时间：周一至周五21：55—22：25)