京东商城(微博)很多低价商品标“无货”，苏宁易购(微博)网页打不开

　　记者 郭培 实习生 来真

　　昨天上午9点，一场由微博口水仗为导火索的京东、国美、苏宁价格“三国杀”正式引爆，不仅是这三家，当当网(微博)、易迅网等也迅速加入战争中。开战前夕，三方率先在微博打起口水战，互不相让，各方均表现出高涨的士气。然而真正开打后，各“约架”的主角在价格上并不如想象中给力。此前“所有家电价格均比苏宁线上线下便宜”、“苏宁所有产品价格必然低于京东”、“国美网上商城全线商品价格将比京东低5%”的各种“宣战词”均未能完全兑现。

　　易迅网CEO卜广齐在京东与苏宁酣战之际接受采访时坦言：“京东、苏美大战就是一个营销骗局”。

　　不过这场“约价”却后遗症颇多，国美电器(微博)股价跌幅达到6.94%，苏宁电器(微博)开盘跌幅3.76%，直到中午宣布大股增持后，股价才止跌涨停。此外，有传言称海尔公司8月起停止与京东商城合作。

　　半数商品无货，网页打不开

　　这场“约价”有点水

　　昨天上午9点，备受关注的电商价格战准点“开锣”。京东商城首页醒目地挂出了“京东家电四周年，物价回到四年前”的大幅推广标语。国美电器网上商城在首页显著位置叫板称“全线商品比京东低5% 国美商城从未如此便宜”。苏宁易购整个页面也充斥着打折、低价、优惠。三家电商看上去火药味十足，然而不少早早守在电脑前“货比三家”准备下单的网友却反映，苏宁易购网页加载速度缓慢，而京东很多打折热销品则显示无货，这场“约价”根本就不像想象中那么给力。

　　“迅速尝试了下，且不论价格，苏宁的服务器是撑不住了吗？打开速度相当慢啊！”苏宁和京东约好的价格战才刚刚开打，做传统零售出身的苏宁就“栽”在了服务器上。网友纷纷反映苏宁页面打开缓慢，出现“宕机”现象。

　　“还打不打了？苏宁的人，你们的服务器挂了，那就在微博说句话吧，别让大家空等……”昨天上午，京东商城CEO刘强东也发微博“嘲笑”苏宁易购。

　　苏宁易购输在了起跑线上，京东商城也频遭网友“吐槽”。有网友爆料，8月14日晚上，京东商城一款夏普LCD-32LX330A 32英寸高清液晶电视的价格从2699元上升至4099元，但在15日9点以后，这个商品价格又从4099降至2399，随后又再次下降至2288元，然后又涨到4099，在短短4个小时内该商品的价格变化了5次。

　　来自一淘网的监测数据显示，京东商城14日晚上在大家品类上有近50件商品悄悄涨价，价格涨幅从30%到100%不等，位列商家“悄悄涨价”排行榜榜首。

　　除了偷偷涨价，电商们也并没有兑现战前“宣言”。上午10点，记者在京东商城看到，一款格力大1匹凉之静空调打出了2799元的价格，仅次于国美2659元。但点进去一看是限上海地区2799元，北京是2899元，杭州是3479元，东三省3980元，南京3299元。其他内地边远地区直接无货。16时左右，记者再次查询该款产品，售价并未改变。

　　此外网友还发现，很多商品“忽悠很给力，但总是无货。”一位网友提前收藏好京东商城降价的三星(微博)液晶，今天打开页面后却发现显示库存无货。如意淘的网站页面监测显示，目前在京东的促销页面，至少有三成商品处于无货状态。

　　电商斗得火热，旁观者却隔岸观火坐享其成。专做购物搜索的一淘网还专门为大战推出了“一淘网实时比价奖牌榜”，实时更新各大B2C最新价格变化，最低价商品数量最多者即获得金牌。数据显示，在中午9点到12点四个小时中，京东、苏宁等呼声最高的选手并未在一淘的“比价擂台”排行前列。国美旗下两个电商平台国美网上商城、库巴网(微博)全网最低价的商品略高于其他商家，暂列榜单第一二位。在抽样调研的近两百件近期热销商品中，苏宁易购和库巴网拥有价格优势的商品占比分别达到了41%和27%，高于一直以“全网最低价”著称的京东商城(22%)。

　　这场“约价”也给一淘网带来了知名度。据悉，昨天如意淘的下载量增长超过5倍，在昨日9点以后，有超过千万用户同时打开如意淘客户端进行比价。

　　传言称海尔8月起停止与京东商城合作

　　这边网站价格战正打得如火如荼，那边刘强东也及时召开媒体沟通会，连爆猛料，把战火燃得更加猛烈。

　　在刘强东看来，他三年前就知道跟苏宁早晚一战。“要打就打到线下。”刘强东反复强调的价格战论据是，“苏宁、国美店面的大家电毛利率能够达到25%。”而京东这场价格大战的目的是把其25%毛利率降低至10%。

　　刘强东爆料，供货商长期受到国美苏宁实体店“欺压”：比如每年实体店都会有装修，而店面装修费用都是供货商出。另外还有供货商的展品及损耗，对供货商来说都是每年无法回避的成本。“展台费，我们只要1台，拍个照片，它们一要就是1000多台。全部都是厂家出。”

　　“现在任何家电厂商都不敢从苏宁撤，但是当京东达到1000亿规模时，它们就敢了。这是一种商业的博弈。我们进货价格肯定比国美苏宁高一点，大约3个点，但是我们运营成本低，早就把这个价格差消耗掉了。而且我们账期短只有30天，国美苏宁至少120天。”刘强东说。

　　京东与国美苏宁的战役还未分出胜负，家电供货商的态度则开始出现明显的倾向性。有媒体报道称，海尔电子商务总经理宋宝爱表示，已于8月份停止与京东合作，因价格打得太低。但由于与国美和苏宁是统一采购，因此会继续与后两者进行合作。刘强东对此没有正面回应，称太细的事情管不了。但他也坦承，此次价格战有三分之一的供应商反对，三分之二的支持。

　　“京东、苏美大战

　　就是一个营销骗局”

　　易迅网CEO卜广齐分析，京东和苏宁易购上相同产品很少，据粗略统计，在其各页面显要的推广位完全相同的产品仅百余款，因此消费者根本无法比价。此外，腾讯相关人士走访苏宁实体店发现，京东与苏宁实体店的产品重合度也很低，因此给比价带来了相当的难度。

　　卜广齐认为：“从本质来看，这次的炒作完全是营销骗局，是京东和苏宁在资本市场上相互攻击对方无法顺利融资的行为”，业界也传出了与之类似的说法：为筹集开打电商战巨额资金，苏宁张近东拿出自己三分之二的股份来质押，于是，有人开始怂恿刘强东发动恶意价格战，只要苏宁股价被打到了4元以下，极有可能引发信托公司大量抛售，再次造成股价重挫，进而达到令其被恶意收购的目的。

　　该说法虽未得到证实，但京东打价格战的确有诸多疑点，在卜广齐看来，零毛利就是噱头。“京东宣称大家电零毛利，比如一台彩电进货价1000元，京东卖1100元，但除了100元的利润外，厂商会按行业规则返给京东进货价的5到7个点。即便京东以进价1000元销售，依然可以赚70元。按这样算，易迅在大家电上早就是零毛利了，有些产品甚至还是负毛利，千万不要忽悠消费者。”

　　此外，价格战特别绕开3C走也值得推敲。“京东约战苏宁国美，和去年挑衅当当如出一辙，以自己的短板打别人的优势，自损100伤敌8000，可惜苏宁当当都上套了。如果刘强东真的想降价，就在自己的主营业务3C(电脑、数码、手机)试一试，和易迅比看谁最低。”

　　京东、国美、苏宁三家电商开展无底线“三国杀”，其股价也相应受到影响。昨日早间开盘后，苏宁电器、国美电器快速下挫，苏宁电器跌3.74%，跌幅一度超5%；国美电器跌4.7%，盘中跌幅也达到5.5%。随着近期接连重挫，苏宁复权价已经创出2008年11月份以来新低。

　　不过苏宁电器昨日午间发布公告称，公司股东苏宁电器集团基于对公司发展前景的强烈信心，计划在未来的三个月内，对公司股票进行增持，增持总金额合计不超过10亿元。因此下午开盘后，苏宁电器迅速翻红至近涨停。