稳定的受众群比收视率更重要(2)

　　华夏时报：您认为当前电视传播方向出现偏差的原因在何处？

　　方毅华：做电视节目的最终目的不是迎合受众，而是引导他们。电视节目最终传递的不只是知识本身，更应该培育受众的科学理念、人文精神以及科学文明的生活方式。

　　现在很多电视节目进行内容调整时，完全是和受众站在同一个层次上，甚至有的比受众的水平还要低。这无疑是一个低层次的传播。不仅要听得进好话，也要听得进批评。

　　要有效地“引导受众”，就要实现理念的改变，而理念的改变取决于这类节目制作标准的制定。

　　华夏时报：比如《百家讲坛》今后如何改进？

　　方毅华：首先应该实现选题多样化，包括对主讲者选择的多元化。我不反对中学教师上《百家讲坛》，也不反对反派可以和英雄一起成为讲述的内容，这些都只是形式，关键要看历史观，这个才是最重要的。

　　《百家讲坛》和明星学者其实是相互成全，但是真正的明星学者或者是有潜力成为明星的学者是可遇不可求的，这就出现了现在的情形——一些人反复登上《百家讲坛》，这其实反映了现在这个节目在选题和选人上的捉襟见肘。要回归到“百家”上，也可以促进讲述内容的丰富多元。

　　我们不避讳娱乐性，但是不要娱乐化。过去我们缺少娱乐精神，现在知道了一些，但是不能把娱乐精神庸俗化。

　　还有，传播的人性化也很重要，这也许是目前科教类节目走出瓶颈的一个途径。应该把人文精神作为传播的一种追求。关注人的生存状态和未来发展趋势。倡导科学文明的生活方式。改变传播的单向式传输或说教，从而引发受众的共鸣。就像一个美国人说过的，一种媒体越是符合人性化的模式，就越在媒体竞争中具有竞争力。