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8个裴勇俊创造的产值大过韩国对日出口总额


http://finance.sina.com.cn 2005年11月24日 18:32 南方周末

  □本报记者 袁 蕾

  “希望日本女性谈论‘纯样’多过谈论‘勇样’。”日本首相小泉纯一郎希望支持者们叫他“纯样”,因为裴勇俊在日本被称为“勇样”。“样”在日语里是书面尊称“阁下”的意思。“纯样”几次在公开场合说自己喜欢看韩剧《冬季恋歌》,他说过:“勇样在日本拥有超高人气,当他来到日本时,机场为之水泄不通。在日剧本土收视率不断下降的同时,
作为外国人的裴勇俊在日本却能拥有很高的人气。”2004年,小泉赴韩进行官方访问的时候,还专门提出,希望能安排见见裴勇俊,签签名、拍拍照。但裴勇俊以档期太满没有时间为由,婉言谢绝。最终,与小泉见面的明星是《冬季恋歌》的女主角崔智友。

  自从2004年8月裴勇俊红遍日本开始,裴勇俊就已经不只是一个明星,大家更津津乐道的是“裴勇俊经济”。

  韩国文化产业的“出口奖”

  11月11日到13日裴勇俊短暂访华时,经纪公司把他里三层、外三层地保护了起来,《外出》投资方之一的中博传媒公司董事长陈伟明说,赶来和裴勇俊晚宴的张艺谋也没有例外,虽然裴勇俊本人“非常尊敬张艺谋导演”,还记得他的生日,但张艺谋带的两个随行记者还是被裴勇俊经纪公司挡在门外;门里面,等着和裴勇俊会面的还有中国电影局的官员。

  此时,来自各国的影迷正等在北京饭店大堂里,比拼谁看裴勇俊新片《外出》看得多,他们大部分至少已经看了两遍,据说最高纪录由一个日本裴迷保持,她已经在电影院里看了300遍——按每天在电影院看5场计算,要看满300遍,必须从8月23日《外出》首映开始,整整看60天。

  “我知道的是,我的戏在日本票房很好,在韩国很普通而已。”裴勇俊的回答从招牌裴式的微笑开始,再以招牌微笑结尾。

  似乎每个裴迷都有引以为豪的纪录:只要裴勇俊不坐包机,一位年过七十的日本裴迷总能买到他座位附近的机票,这次中国之行也没例外;一队五六人组成的香港裴迷组,4年来裴勇俊走到哪里,她们就跟到哪里,他住哪里,她们就住哪里;网名“521”的南昌裴迷买齐了裴勇俊代言的电器、茶叶、眼镜,正在考虑如何买他代言的仅限日本销售的签名口红。

  华夏电影公司和中博传媒公司为了裴勇俊中国之行能够顺利完成,三易见面会时间,还专门请了10个保镖贴身保护,机场、见面会动用的保安达到300名,但保安们还是被淹没在裴迷海洋中。此次裴勇俊新片《外出》在中国首映会的2000张门票老早就被一抢而空,1000多名裴迷拥着裴勇俊走出北京机场,其中包括300多个日本裴迷,以及上百名从韩国、菲律宾、美国、加拿大等国家赶来的裴迷。裴迷包下了北京饭店200多套1300元一晚的客房,附近的几个酒店也都挤满了裴迷。裴勇俊在北京只逗留不到3天,却引发了数百万元人民币的消费。

  而这些,仅仅只是“裴勇俊经济”链条中小小的一环。

  关于裴勇俊的一切都可以换化为数字和百分比。据日本《产经新闻》报道,2004年,裴勇俊主演的电视剧《冬季恋歌》创造了15亿美元的经济效果,使韩国国内生产总值上升0.18%。根据日本第一生命经济研究所的报告,2004年4月到10月之间,参加“《冬季恋歌》之旅”的日本人增加了18.7万多人。与上年相比,新增的赴韩旅游的96.8万人中,“韩流之旅”占了约七成,观光收入增加了8.25亿美元。裴勇俊在2004年为7个厂商的9种产品拍摄了11个商业广告,包括饮料、眼镜、电子产品等,这些产品的销售额平均增加了30%。

  “这次《外出》是在亚洲10个国家同时上映的,我希望以后不仅仅是韩国的片子这样做。”裴勇俊用手扶了一下眼镜——这款眼镜,为他带来了不下500万美元的收入,裴勇俊已经把这10个国家看成了1家:“做事情要从家里开始,在自己的家里发展。”他考虑的不单单是韩国电影怎么对抗好莱坞,而是整个亚洲国家怎么对抗。

  一个网名为shonan的日本人,在自己的Blog里质问日本媒体:“为什么一面倒地煽动韩流?”他写道:“星期六的夜晚,在富士电视台又看到了韩剧。韩国人对著作权和特许权的注重,在亚洲其他国家都找不到。金大中当年播下的种子,现在已经开花结果了,韩国文化工业化的势头,甚至超过了当年日本制造业‘一定要胜过其他国家’那股劲头。”他感慨说:“2002年还是卑躬屈膝的韩国,已经不是原来那个样子了。这是一场日本对韩国的战争,现在你们还高兴地享受着韩流,可曾想过有朝一日,举目所望,贩卖之物都是韩国制品?如果大家现在还没有明白这样的现实,那么我只能说一句:恭喜了,韩国人!”

  韩国人有理由接受这种祝贺:据日本《产经新闻》报道,2004年韩国对日本出口总额是217亿美元;韩国民间调查机构现代经济研究院发表的《韩流现象与文化产业化战略》称,裴勇俊及其衍生产品创造了近30亿美元的经济效果——如果有8个裴勇俊,就足以创下韩国对日本出口的新高。

  对出口创汇的能手,传统的影视奖项已无法表彰其贡献。2002年开始,韩国政府设立了文化产业领域的“出口奖”,由文化观光部和文化振兴院出面评选年度10个奖项,《冬季恋歌》是2004年的大赢家。2004年,联合国教科文组织汉城协会将年度人物的殊荣授予《冬季恋歌》的导演尹锡浩,总统卢武铉也公开表彰。2004年,韩国政府还决定将扶持影视产品出口纳入“出口支持对象”,以财政支援的方式负担文化产品出口所需经费的70%。

  儒家好男人填日剧空白

  “那个妆化得那么厚的家伙,到底哪里好了?真恶心!”日本原第一偶像木村拓哉对裴勇俊的不满和焦虑达到了顶点。

  “我从来没有想到怎么发展成‘裴勇俊经济’的,我也没有特别为日本市场添加什么东西。”裴勇俊说话时永远保持温文尔雅,语速不快不慢、声音不大不小,西服里衬衣的袖子恰到好处地长出一节。

  虽然裴勇俊不承认自己刻意为海外市场做了什么努力,但他不否认每次外出宣传前,都会多学几句当地的语言。哪怕来中国只有3天,他会说的中文都不仅仅是“我爱你”、“你好吗”的简单句,他能在见面会时跟影迷说“真是太遗憾了,时间太短了,真想和你们多待一会儿”这样的长句。面对面采访时,记者用中文问他“走红所付出的代价”,翻译还在试图用委婉的措辞给裴勇俊解释,裴勇俊已经跳过翻译,用操练多次的中文接上了茬:“尽全力,待天明。”

  北京电影学院从事日本影视文化研究的支菲娜说,《冬季恋歌》开始在日本并不火。事实上这套连续剧在日本NHK电视台播了3遍,前两次因为没有通过卫星传送,收视率并不好。2004年4月,NHK电视台不死心,把这套剧安排在晚上11点20分进行第三次重播。

  这一次,《冬季恋歌》播出10多集后第一次挤进了收视率前十位,此后5、6、7月收视率名次起起伏伏,偶尔也能挤进前十,8月21日播最后一集的时候,收视率一下子达到了20.6%,打败当时所有日本本土电视剧,冲到了第一。此后,裴勇俊就像给日本人施了魔法一样,《NHK广播研究与调查》称,90%的日本人知道《冬季恋歌》,38%的日本人看过《冬季恋歌》,四五十岁的女性中超过半数都在看《冬季恋歌》。

  对此,从今年开始,韩国政府也在本国涉外宾馆张贴韩国电影海报,并邀请11个国家的60名记者到韩国报道韩剧产业,条件是:这些记者必须是女性。

  “我也有男性影迷,大声跟我讲话,就跟女生们一样。”裴勇俊在称呼女性影迷的时候,总是喜欢用“女生们”这样的字眼。

  在日本,对裴迷的调查显示,21.6%的人喜爱《冬季恋歌》是因为裴勇俊的魅力。

  裴勇俊的魅力,相当大的部分是在流水线上“生产”出来的。中国女裴迷傅玉收到过裴勇俊两封邮件,第一封感谢她寄来的民族工艺桌布,第二封希望她能关注新戏《外出》。傅玉也知道,这些关怀多半并非出自裴勇俊本人,但还是因此坚定了从长沙前往北京看裴勇俊的信念。

  “我非常感谢这些影迷,他们都是我的家人,他们就是我存在的理由。”裴勇俊一直称自己的粉丝为“家人”,2003年11月“《冬季恋歌》&《情定大饭店》旅行团”从日本到汉城,早在两周前,他就为这900位“家人”全部签好了写有她们本人名字的照片,在为“家人”举办的新片《丑闻》放映会上,裴勇俊花了3个多小时与所有“家人”一一握手,一个不漏。

  支菲娜认为,带有儒家色彩的裴勇俊式好男人形象,恰好赶上了好年份。2000年之后,日剧开始走向衰落,没有好的都市恋情剧,也没有出类拔萃的新人,最常见的剧种就是古装片和鬼片。2002年,日韩合办世界杯,两国文化借此机会“友好交往”,韩剧在此之后得以在日本大规模播出。裴勇俊“温文尔雅、谦谦君子”的形象通过剧集展示出来,让日本家庭妇女单调的生活有了精神寄托,这些日剧消费大户再次找到了少女时代的兴奋,她们才不管日韩围绕竹岛归属有什么争执、裴勇俊是否愿意见小泉——只要裴勇俊愿意见她们就行了。

  裴勇俊知道日本影迷最喜欢听他说“我爱你”,之前的汽车广告里,“我爱你”是标准的日语,后来的巧克力广告里,“我爱你”就变成了标准的韩语。

  刚考察了韩国电影教育和产业的北京电影学院研究所副研究员刘军,尤其欣赏韩国将发展影视定为基本国策:韩国影片如果受邀参加世界9大电影节,所有参展费用将由政府承担;9大电影节之外,只要是去参赛、展映的,政府可以报销明星、导演、制片的参展费用;如果人不去,寄送材料也有补贴;韩国小明星到别国宣传韩国电影,政府也会出资补贴。

  除了“内补”,韩国政府还“外拆”。和全年必须上映满146天韩国电影的电影配额制一样,韩国电视也实行保护政策。今年10月下旬,导演尤小刚提出的“韩剧贸易保护论”让喜滋滋看《大长今》的中国人吃惊不小,韩国KBS等三大电视台不但对日剧提心吊胆,还有明确的“华剧禁播令”,有人认为这种在韩国看不到国外电视剧的现象,实质上是一种贸易保护主义下的“单向出口”,“违反了WTO的平等贸易原则”。

  “妆化得很厚”的裴勇俊有韩国做靠山,再次创造了票房奇迹,《外出》在韩国创下最短时间内达到100万人观影的纪录,中博公司董事长陈伟明更新了现在《外出》的票房:日本将近6亿元人民币、韩国1亿元人民币、中国接近千万元人民币。

  (许晓对本文亦有贡献)

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