家电数字大饼“数字高清”得市场

　　近日，一篇有关数字电视显示器国家标准已经拟定的消息在媒体和互联网上传开。消息称数字电视显示器的国家标准已经拟定，有两个核心指标：一是显示图像清晰度不低于1920×1080i(隔行)＠50H z，即不低于720线；二是图像显示比例必须为16∶9。

　　与此同时，各大厂商纷纷表示自己的高端产品“全面兼容即将公布的数字电视标准”。

　　家电巨头布局数字大饼.长虹、康佳，TCL、厦华、海信、创维等也先后推出自己的数字电视发展计划及系列新产品。长虹集团2002年公布了一个庞大的数字阳光计划；TCL集团则宣称未来5年内将投入至少10亿元人民币，用于数字电视产品的开发、生产与销售；海信宣称计划每年将销售收入的5%投入科研开发；而创维则干脆宣布停止生产普通逐行扫描彩电，放弃进军手机计划，全力投入到数字高清电视中。

　　数字电视是众多厂商眼中的“大饼”：传输标准是启动数字电视市场的关键因素之一。掌握标准的企业可以率先推出相关的芯片和软硬件产品，还可以利用“专利保护”阻止潜在对手进入。目前我国的卫星国标已经选用了欧洲标准，有线国标也以欧洲标准为“母体”，惟独影响最大、最关键的地面标准尚未确立。

　　但这并不妨碍那些基本没有悬念的产品展开竞争。数字电视的市场争夺明显出现了“山雨欲来风满楼”之势。

　　今年3月，康佳率先推出1080P系列新产品，全面兼容1080i、720P等高清格式，实现了与未来数字电视的兼容。

　　去年，康佳的高端彩电成为国内最大的亮点，特别是液晶电视，一度占有国内市场45%的市场，全年以29%以上的占有率成为高端产品的最大胜利者。而这一年，康佳的全线产品都高歌猛进，全年国内销售790多万台，海外销售100多万台，国内综合市场占有率18.71%以上，居全国第一，重新拾回康佳彩电的尊严。

　　DSP数字超微点阵技术无疑是康佳彩电破解数字时代产业迷局的金钥匙。当竞争对手采取直接购买数字电视核心零部件，或OEM生产等看似快捷有效的竞争办法时，康佳高清彩电超百万像素处理技术(即DSP技术)也通过了全球彩电技术的各项考验。这样做的直接好处是康佳高清电视不仅成本较其它国产彩电低，并且还不会受到任何专利费的干扰。

　　借助DSP技术，康佳不仅实现了彩电扫描技术从线到点、从赫兹到像素的视觉革命，还将旗下所有高清电视产品都纳入到统一的技术平台之上，这样做的最大好处是，每一次技术的革新，都会引发其全线产品的全系列升级，构筑起最强有力的竞争防线。

　　“2004年康佳将继续在高清战略的统率之下全线进攻。”康佳多媒体事业部市场部总经理何小华说，“我们2004年还将有超过60款新品推出，保证每年90%以上的销售收入来自新品的销售。”

　　争夺高端市场的话语权.康佳认为，用产品和市场销售数据来说话可能更有说明力。在康佳液晶电视在2003年的国内市场占有率达到了29.5%，牢牢占据了第一的位置之后，康佳集团多媒体部以“无线高清”为旗帜的2004年高端战略今年初开始启动。

　　截至目前，康佳已经走完了高清战略的前两个阶段，即全面高清和像素时代，并完成了这两个阶段的基本任务。今年以来，康佳不仅成功地将高清背投、高清等离子、高清液晶和高清数字电视等高清产品全面推向市场，为高清数字电视的顺利导入建立了成熟的市场环境，还完成了基于DSP技术的高清数字电视的技术和产品储备工作，同时，康佳还主动承担了数字电视知识的普及工作，并致力于把“高清”和消费者的具体利益点结合起来，提出像素作为高清数字电视的选购标准，引导人们理性购买数字电视。