移动支付缠斗凶猛：支付宝线下数据持续反扑微信

　　本报记者 李晖 北京报道

　　移动支付双巨头线下的缠斗态势持续凶猛。

　　独立第三方机构Analysys易观4月1日发布《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2017年第四季度》，根据报告，2017年第四季度，中国第三方支付移动支付市场交易规模达到约37.8万亿元人民币，环比增长27.91%，同比增长195%。其中，支付宝和财付通两家企业市场份额合计仍达92.41%，占据绝对主导地位。

　　值得注意的是，虽然移动支付前三甲的位次未变，但双巨头的市场份额延续了去年二季度以来的趋势，差距进一步拉开。数据显示，2017年Q4支付宝和财付通市场份额一升一降，其中，支付宝市场份额占比从三季度的53.73%扩大0.53个百分点至四季度的54.26%；微信支付从上季度的39.35%环比回落1.2个百分点至38.15%。

　　此前，来自易观、艾瑞的第三方统计机构的数据显示，2017年二季度以来，双寡头的移动支付格局开始发生微妙变化——财付通从一季度的40%下滑到39.8%，支付宝从54%上升到54.5%。业内观点认为，数字中零点几个百分点的改变，折射到线下的覆盖，已不是一城一池的得失。

　　事实上，在被微信支付用“红包”取得进攻主动几年后，支付宝都受到业务优势被快速追赶的压力。去年起，相关数据显示支付宝开始在线下反扑中逐渐复苏，走出了2016年三季度50%左右的份额低谷持续上扬，从此前的战略防御转为进攻。支付之外，金融、信用、营销等多维能力开始加速在各个商业领域渗透。

　　易观分析师王蓬博认为，支付宝能够拿下更多市场份额主要有几方面原因，一是支付宝2017年四季度保持对线下扫码业务大规模投入，同时利用人传人红包的裂变式传播特点，带动线下支付业务交易规模和活跃用户大幅增长，进而有力带动了转账、理财等业务的增长；二是因为四季度进入了阿里商业交易中的传统强势季节，仅天猫“双十一”当日交易规模同比增长39.35%，有效带动了全网电商交易规模的增加。此外，第四季度蚂蚁金服理财类业务交易规模保持上扬态势，支付宝金融类业务交易规模有了明显增幅。

　　而在腾讯金融方面，一方面，线下支付返现活动也令其用户在小额高频的使用场景中更加活跃，带动其线下商业交易规模继续大幅度增加。腾讯金融2017年四季度个人类转账业务保持规模增加，加之其信用卡还款业务交易规模也保持高速增长，支撑其总体规模继续大幅度增长。不过，由于中国移动支付的流量红利挖掘过半，拉新难度加大，微信虽然在用户数量上有近10亿月活用户占据流量变现优势。但在业内人士看来，其在多元化服务和能力输出上，目前仍旧略显单一。

　　值得注意的是，2018年3月以来，沃尔玛、步步高等两大腾讯系商超 “停用支付宝”事件持续发酵，该动作是否由于目前微信支付在市场突围上已经承压有关仍未可知。

　　业内人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，支付是线下商业生态的地基，但它只是浅层次的连接。通过支付触角，如何与线下线上商户建立更深层次的关系是下一步移动支付之争的关键。

　　中金分析师姚泽宇认为，当前移动支付已经进入下半场，流量红利已经见顶，未来比拼的是“生态”效应，也就是“支付带来的叠加价值”，包括信用、理财、保险、信贷、营销等多种服务。

　　在两大巨头市场份额犬牙交错发展的同时，移动支付其他参与者的排名也在微妙变化，壹钱包、连连支付、联动优势、易宝支付、快钱和百度钱包分别占据前八位市场份额，值得注意的是，依据该报告，去年以来持续在支付上发力的京东支付在移动支付领域目前仍未占据突出市场优势。

责任编辑：谢海平