观演需求呈多元化趋势 “演艺经济”折射经济活力_新浪财经

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原标题：观演需求呈多元化趋势 “演艺经济”折射经济活力

来源：新华社

新华网重庆8月21日电（刘恩黎李海岚谭凤梅）为一场演出奔赴一座城，开启一场短暂的旅行，纵享视听盛宴、游览异地风光，成为当前不少年轻人的放松方式。

演唱会现场。新华网发

“看一场演唱会就相当于给自己充了一次电，能带给我别的东西提供不了的情绪价值。这种幸福感并不只存在于观看演出的那3个小时，从抢到票那一刻开始，就已经开心到想要飞起。”今年看过多场演唱会并跟随自己喜欢的歌手去到4个城市的李女士表示。

去年以来，随着全国各类演出全面复苏，深层次文化消费需求集中释放。“演出+旅游”这种新兴文旅风尚背后，是中国经济活力与韧性的体现。

上半年27.53万人为看演出奔赴重庆

相较于早些年的狂热打卡追星，如今年轻歌迷们愈发追求情怀，他们将观演作为疲惫生活的精神支撑。在自己的支付能力范围内，购买一张入场券，乘上列车通往一座新城市，和三五好友相会，希望在演出中寻找到情感共鸣。

薛之谦2024年重庆站巡回演出开演前，不少歌迷们在摊贩摆点处花钱化一个主题应援妆，拿上购买的歌手周边、应援横幅，检票后有序进入现场，薛之谦则一一献唱他的代表作歌曲，受到在场听众的一致好评。今年6月，张杰重庆站演出时的万人大合唱《这就是爱》，更是嗨爆全场。

五彩的灯光之下，歌迷沉浸于喜爱的歌声之中，当白炽灯照亮，人群有序疏散时，这场奔赴并没有结束。

据了解，每场演出结束后，歌迷们并没有立即离开，而是选择在周边小摊购买小吃饮料、体验火锅等重庆美食，或是漫步于山城的大街小巷，体验不一样的城市风情。一位歌迷动情地表示，“旅游也是看演出的一部分，整个城市的风土人情都是这场演出送我的礼物。”

重庆文旅部门提供的数据显示，今年上半年，5000人以上大型营业性演出观演人数47.28万人次，票房收入约4.06亿元；场内观众人数47.3万人，吸引市外游客27.53万人。下半年还将有李宗盛、周华健、林俊杰等歌手的巡回演出陆续展开。

观演需求多样演艺市场亮点纷呈

如今，随着观演需求的多样化，演艺事业百花齐放。除演唱会之外，舞剧、话剧、相声、小品等表演也得到长足发展。在重庆，《重庆·1949》《红岩红》等极具当地特色的优秀演艺作品也成为年轻人力捧的对象。

70分钟演出时间内，巧妙设计的360度旋转观众席，将观众带到不同场景，走街串巷、翻江趟河，恍若置身于1949年的重庆。观众与戏中人物一起，沉浸式体验时代的惊涛骇浪。

大型红色历史舞台剧《重庆 1949》表演现场。新华网发

“来重庆旅游，看一场《重庆·1949》绝对不虚此行，它能让你深刻地了解这座城市的红色基因和历史底蕴。”一位观看过该表演的江西游客表示。

近年来，重庆高度重视文旅融合发展，加大对演艺项目的资金支持力度，设立了文化产业发展专项资金，用于扶持优秀演艺作品的创作、演出和推广；鼓励演艺机构与科技融合，运用先进的技术手段打造沉浸式、互动式的演艺体验，如利用虚拟现实、增强现实等技术，让观众在观看演出的同时获得更加丰富和独特的感受。

“截至目前，我市共有45家重庆市演艺新空间。运营主体涵盖了市级国有专业文艺院团、区县文旅单位及民营文旅企业，有脱口秀、相声、小品、话剧、儿童剧、杂技秀等多种演出形式，其中沉浸式主题剧《红岩红》、杂技秀《极限快乐2》、扯馆儿喜剧专场等演出深受观众喜爱。”重庆市文旅委有关负责人表示。

重庆话剧院院长张剑介绍说，“就重庆市话剧院常态化演出而言，从我们抗建堂经典话剧的驻场演出+博物馆参观，到拾楼戏剧空间小剧场话剧、儿童剧的常态化演出，观众整体偏年轻化，由于专业程度高，观众无论是对剧目，演员还是整体观剧环境，都呈现出非常高的满意度，让我们认为这个事业大有可为。”

“而小剧场、环境戏剧、沉浸式、LIVEHOUSE等新兴演艺业态的兴起，将各种小众消费做到极致。从全国来看，有代表性的包括上海大世界、亚洲大厦的小剧场集群，以上海《不眠之夜》、武汉知音号为代表的沉浸式戏剧，还有环境式越剧《新龙门客栈》，遍布各地的LIVEHOUSE演艺空间等等，满足各种小众群体的消费需求，单场参与人数虽然不及演唱会及剧场，但需求旺盛，体验性好，受到各类年轻群体的热捧，有些也是一票难求。” 张剑表示。

中国演出行业协会发布的《2024年上半年全国演出市场发展简报》显示，2024年上半年，专业剧场、小剧场以及新空间演出场次同比增长32.21%。越来越多的人选择走进“小而美”的live house，欣赏表演，放松心情。美团数据表明，6月以来，Live house和清吧订单量同比增长三成。

“演艺经济”活力足、潜力大

可以看见的是，演艺市场的大放光彩、跨城观演的日渐风靡，已成为经济发展的新兴动力，有效带动了文旅、交通、食宿等联动消费，创造了可观的经济效益。在重庆，今年上半年大型营业性演出吸引近50万人参与，拉动消费超过16亿元。

为进一步释放活力，除了演艺公司必要的审批流程外，政府部门正竭力以简单畅通的管理服务推动演出的发展。

今年上半年，重庆市共审批营业性演出5.15万场次，同比增长34.5%，其中5000人以上大型营业性演出76场次，同比增长245.5%；共举办营业性演出1.4万场次，同比增长77.7%，其中5000人以上大型营业性演出28场次，同比增长180%。

放眼全国，演艺市场也展现出更为强劲的活力。据中国演出行业协会最新公布的数据，2024年上半年全国营业性演出场次25.17万场，同比增长30.19%，观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%；大型演出市场上半年呈持续上升态势，演唱会、音乐节票房收入同比增长134.73%，观演人数同比增长63.35%；票房收入190.16亿元，同比增长13.24%。天眼查数据显示，现存“演出”相关企业105万余家，2024年1-7月，相关企业新增注册7.8万家。

在广东，当地文旅部结合节庆、当地特色非遗项目，分片区开展路演。通过“岭南文脉薪火相传”等活动，展演《神游九州》《钗冠承艺》《铜铃悠歌》等节目，呈现华南地域风情，给观众带来全新视听体验。在山东，“星光秀场”专场演出柳琴戏、红色经典京剧等多样表演，吸引着一大批外地游客的前往。

广东粤剧表演。新华网发

“随着文化与旅游的深度融合，随着消费需求的不断提升，观众和游客也不满足于单纯的走走看看，而是由参观到欣赏，由单纯的入眼到入心，旅游演艺就应运而生，通过演艺的形式让文化更加入脑入心，一方面增强了旅游消费的品质，提升了文化的厚重度，加上通过一些科技的应用，增强了体验感。这里多一些大型实景演出，也有小型的实景，不一而足，但确实是一个大的趋势和产业发展的需要。” 张剑表示。

“演艺经济在重庆经济发展中发挥着重要作用。”重庆文旅部门有关负责人认为。精彩的演艺项目吸引了大量游客前来，促进了住宿、餐饮、交通等相关产业的发展，为重庆带来了可观的经济效益；独特的演艺作品也让重庆的文化形象深入人心，增强了城市的吸引力和竞争力；同时演出也创造了众多就业岗位，为市民提供了丰富的就业选择。

接下来重庆文旅部门将进一步深挖演艺市场潜力，除了继续加大力度引进优秀文艺产品以外，还将做好各项配套服务，做大、做强产业链，将演艺活动带来的巨大人流延伸到旅游景点、酒店、餐饮、购物等整条文化旅游消费链，探索“演出+”模式，充分释放演艺经济的溢出效应。

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