暑期综艺进入“点球时间”|爱奇艺_新浪财经

文｜犀牛娱乐方正
编辑｜朴芳

暑期档终于轮到综艺唱主角了。

万没想到，暑期档进入后程，国综反倒越战越勇，最近各平台综艺上新的频繁程度简直是活久见的行业奇景——

按开播时间来论，8月13日是腾讯视频《超新星运动会5》，8月14日有山东卫视&快手的《来活了老铁！》，8月15日是优酷《是好朋友的周末2024》上线，8月16日是爱奇艺《喜剧之王单口季》、优酷《这！就是灌篮6·村BA季》、江苏卫视&腾讯视频《小小骑士一起冲》三综齐发，再往后还接连有央视&爱奇艺《乐在旅途2》（8月17日）、芒果TV《跳进地理书的旅行3》（8月18日）、腾讯视频《脱口秀和Ta的朋友们》（8月20日）、爱奇艺《恰好去远方》（8月21日）给观众续上几乎“每日一综”的快乐……

很显然，或是因为各平台有意避开巴黎奥运引发连锁反应，今夏的暑期档综艺主打一个先抑后扬，目前刚刚进入到真枪实弹的“大决战时间”，接下来各平台、多赛道综艺项目的大乱斗必将无比精彩。

下面犀牛君将从两个层面入手，拆解下今夏暑期档综艺展现出的两大行业趋势。究竟谁家的项目更有爆款相？下面马上揭晓答案。

各家扛起“重型武器”对轰

最近各平台都卯足了劲推综艺。

犀牛君有种什么感觉呢？就是各视频平台都特别想证明自己。从行业大背景看，今年暑期档剧集势能相对较弱，所以综艺项目被提到了更重要的战略位置，暑期综艺似乎成了各平台play行业占位的一环。

可以看到，这几天很多平台搬出的都是S+级超头部综艺，暑期档综艺市场好像彻底进入到各家视频平台扛起“重型武器”对轰的模式，围观群众看得直呼过瘾。

首先芒果双平台对S+暑期综艺的布局较早，《密室大逃脱6》《披荆斩棘4》《中餐厅8》的上线时间都明显早于其它平台的S+，先手优势让这些项目抢先拿到市场注意力，后续他们仍需在暑期后程打出长尾影响力。

爱奇艺方面，《喜剧之王单口季》则是暑期档后程特别强力的一个“重型武器”，毕竟这是爱奇艺首次倾尽资源发力单口喜剧赛道的S+力作。它创制思路的独家性有二：

一是很强调“单口喜剧（stand-up comedy）”这个更准确形容这门喜剧艺术的译名，以区别容易与talk show弄混的“脱口秀”。换言之，爱奇艺是有意借着对译名的“正本清源”抢夺行业话语权，且就节目成功争抢到近年活跃于线下演出的付航、刘仁铖、翟佳宁、史妍等顶级单口喜剧演员来看，节目对国内单口喜剧行业的调研和挖宝还是很全面透彻的。

二是请动周星驰出山首登内地综艺。不得不说，从大众传播角度看，星爷做综艺发起人的罕见画面或将是掀动舆论场的爆点大事件。此外，爱奇艺这次是挖到此前《脱口秀大会》《吐槽大会》系列总导演谭晓虹成立新的「小意思工作室」来企划《喜剧之王单口季》，主创丰富的喜综经验和改换门庭的内驱动力都是加分项，犀牛君很看好该项目的爆款潜质。

优酷方面，与《喜剧之王单口季》同天（8月13日）举办媒体看片会的《是好朋友的周末2024》，无疑也是优酷今夏力推的S+。很显然，今年优酷为第二季投入了更多资源，新一季节目组将去往重庆站、贵州站、内蒙古站、新疆站、神秘站等更多城市组团游，聚焦5组具有原生关系明星好友在旅途中的“相爱相杀”。肉眼可见的，第二季该综艺的节目玩法和嘉宾体量都获得了大幅升级。

《是好朋友的周末2024》充分彰显了优酷平台综艺开发的综合能力，一方面，节目是洞察到内娱熟人松弛社交的风口创制了该IP；另一方面，节目原创出了“周末与好友来一场说走就走旅行”的核心玩法，本季德云男团难得合体搞团建、杨超越丁禹兮《七时吉祥》后老友再聚首都是很有意思的看点，优酷这个渐入佳境的IP已然在熟人社交综艺赛道站稳了脚跟。

腾讯视频方面，跳票了许久的脱口秀综艺将于8月20日强势归来，这档《脱口秀和Ta的朋友们》从舞美、调性到模式都是《脱口秀大会》的继承升级版，长期领跑喜综赛道的这个经典系列IP无疑也是平台今夏相当重视的S+。

《脱口秀和Ta的朋友们》最大优势还是拥有一批观众缘极佳的脱口秀演员，像近年人气高涨的徐志胜、王勉、何广智、呼兰等都会尽数回归，可见该节目比《喜剧之王单口季》的进入门槛更低、很像是观众与脱口秀老友们的见面会，而控场很稳的张绍刚再坐主持席，嘉宾团的大张伟、张雨绮、鲁豫、罗永浩等也都是脱口秀观众的老朋友了，今年“鲁豫同事”窦文涛的惊喜加盟则是节目很重磅的一个话题爆点。

平台“同题互殴”愈演愈烈

最近行业还越来越流行“同题互殴”。

这是今夏暑期综艺另一个突出看点。

《喜剧之王单口季》与《脱口秀和Ta的朋友们》的正面硬刚自不用说，两档节目甚至连录制都是几乎同期在上海招募的线下观众，从近几个月录制观众在小红书的repo里你就能闻到浓烈的竞争火药味。

事实上，犀牛君有强烈预感，喜综赛道的同题互殴应该会是今后的行业常态了。毕竟今夏喜综的对打可不止这两档，此前米未改换平台的《喜人奇妙夜》就已经闻出平台暗中较劲的气息了，今后各平台争抢各路制作力量的喜综大战必将上演更多抓马故事。

除了头部喜综拼刺刀，在其它各类综艺赛道里，平台同题互殴的现象也很常见。比如今夏蹭到奥运流量的体综对垒，最新参赛选手有腾讯视频的《超新星运动会5》和优酷的《这！就是灌篮6·村BA季》。

正处于巴黎奥运“戒断反应”中的体育迷，自然是不会错过这些节目，尤其《超新星运动会5》从节目模式上就是主打“娱乐圈新星版的奥运田径竞赛”，对体育受众而言是绝佳的奥运代糖。

而优酷《这！就是灌篮6·村BA季》其实与前段时间开播的爱奇艺《我在横店打篮球》形成了最直接的对标，后者首创了内娱演员下班团建球局的概念，而这季《这！就是灌篮》也是基于短视频很火的贵州村超热点原创出了「村BA季」，大刀阔斧的改革会给没看过村超篮球的观众带来不少新鲜感。

同题互殴的愈演愈烈，给所有平台内容创新能力都提出了更高要求。所以在这样的行业背景下，有些平台另辟蹊径，开始花力气开凿过往市场没有的全新题材、全新赛道。

比如，爱奇艺近期就将推出全女阵容放牧综艺《燃烧的月亮》，这样市场罕见的新奇题材避免了同题互殴的竞争消耗，是很容易吃到题材红利的。同样的逻辑，山东卫视&快手最近开播的蓝领综艺《来活了老铁！》、江苏卫视与腾讯视频联播的亲子越野综艺《小小骑士一起冲》、腾讯视频即将上新的电竞综艺《战至巅峰3》都属于“不走寻常路”的新兴赛道，他们在暑期档是特别独特的一道风景线。