文|毒眸
在国内,《死侍与金刚狼》上映6天已经拿下2.31亿票房,猫眼预测最终将有3.9亿,走到今年目前为止引进片第三名的位置,也是今年漫威的开门红。
在北美,《死侍与金刚狼》首周末便突破2亿美元,勇创R级电影的历史开画新高,扭转“漫威电影宇宙”的低迷士气;与此同时,《死侍与金刚狼》全球横扫逾4亿美元,改写由《头脑特工队2》保持的年度纪录,让影市在下半年维持超高位运转。
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《死侍与金刚狼》最值得惊讶的不是它客观上的票房数字,而是它作为一部R级片在院线市场所能卷起的巨大票房势能远超同侪,进一步揭示了新一批观众的观影理念下R级片的市场潜力。
击碎R级天花板
作为今年最受期待的超英大片,《死侍与金刚狼》在北美的提前场便进账3850万美元,高居影史第八位。这一数字也创下R级电影的新高,猛甩2018年的前作《死侍2》(1860万美元)。
携零点场威势,《死侍与金刚狼》铺开至北美4210家影院,首日票房飙升至9619万美元,进一步提高至历年第六名,仅次于《复仇者联盟3&4》、《星球大战7&8》和《蜘蛛侠:英雄无归》。由此《死侍与金刚狼》首周末报收于2.11亿美元,单馆收益达到5万美元,击败《龙卷风》登顶榜首。
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在多个票房维度上,《死侍与金刚狼》都留下浓墨重彩的印记。首先,《死侍与金刚狼》是第九部首映突破2亿的影片,更是第一部达成此成就的R级电影,打破由《死侍》保持的原纪录(1.32亿美元)。
其次,《死侍与金刚狼》刷新历年7月的开画纪录,此前写实版《狮子王》的成绩为1.92亿美元,且后者的分级为老少咸宜的PG级。同时,《死侍与金刚狼》也改写今年的单片新高,皮克斯的《头脑特工队2》(1.54亿美元)只能退居次席。
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另据Deadline报道,《死侍与金刚狼》也成为迪士尼史上票房最高的R级电影,将这项尘封超过三十载的纪录收归名下。1990年,《风月俏佳人》以1128万美元开画,最终北美一路续航至1.78亿美元,曾长期把持迪士尼R级电影冠军的宝座,如今这一荣誉被《死侍与金刚狼》夺走。当然,今年拿下四座奥斯卡小金人的《可怜的东西》也是R级,由迪士尼旗下的探照灯影业发行,最终全球收益接近1.18亿美元,为迪士尼操盘R级电影的罕见案例。
《死侍与金刚狼》全长2小时7分45秒,因“内容充斥血腥暴力、粗俗语言、血腥和性暗示”,被美国电影协会评为R级或译作限制级,即17岁以下需由父母或成人监护人陪同。与此相应,《死侍与金刚狼》在韩国被列为19级即“不适合年轻人观看”,在日本的评级为R15+级即“仅限15岁及以上人士”,港台地区则分别为III级和辅15级。
《死侍与金刚狼》由肖恩·利维执导,瑞安·雷诺兹和休·杰克曼时隔15年重聚,讲述死侍本来已决心金盆洗手,不再打打杀杀抛开江湖恩怨,在一家二手车行度过下半生,但当世界将面临毁灭危机,便再次穿上紧身战衣,出尽全力说服金刚狼,共同踏上拯救之旅,为爱情与友谊而战。
从口碑来看,《死侍与金刚狼》的烂番茄新鲜度为78%,影评人称赞“瑞恩·雷诺兹以尖刻的诙谐风格在漫威宇宙中如鱼得水,而休·杰克曼则为剧情提供了艾德曼金属支柱”,作为“一部不敬的嬉戏之作”却“对过去的超级英雄电影时代情有独钟”。与此同时,《死侍与金刚狼》的爆米花指数高达96%,显示粉丝对这部R级新作相当满意。
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在《死侍与金刚狼》的单核驱动下,北美周末大盘环比飙升90.5%至2.85亿美元,只比去年《芭比》和《奥本海默》领衔时略低8.4%。由此7月总票房累计达到10.76亿美元,连续第三年突破10亿大关,但无望追及去年的13.6亿美元。
花式宣发成胜负手
《死侍与金刚狼》对暑期档行情的巨大提升效应,从北美首周末的细分数据中毫末毕现。
据EntTelligence披露,《死侍与金刚狼》的售票总数达到1360万,比去年《芭比》同期还多出50万张。在2020年后,仅有《蜘蛛侠:英雄无归》(逾2千万)和《奇异博士2:失控多元宇宙》(1380万)的数字更高。
以整体视之,《死侍与金刚狼》的平均票价为15.06美元,而儿童和老人分别低至12.80和13.21美元。在《死侍与金刚狼》的首周末票房中,高规格银幕贡献了约三成的份额,每张售价则提高至18.38美元;且IMAX便产出1910万美元即占9%,以414块计平均产值为4.6万美元。按时段来看,下午5点至晚上8点的比例达到三成,8点以后的场次则占16%。
从年龄层来看,《死侍与金刚狼》的观众中11%在17岁以下,而通常R级电影的这一比例仅为5%。作为对照,过去五部“漫威电影宇宙”作品都是PG-13级,17岁以下观众占比则达到21%。由此可见,相当一部分家长并未受到评级的困扰,仍携未成年孩子一道观看《死侍与金刚狼》,凸显漫威品牌在家庭受众中的影响力。
另外,《死侍与金刚狼》还吸引了大量的非核心影迷,41%的人说他们当天才购买了影票。据出口调查机构PostTrak统计,多达30%的人表示他们每隔一个月才会去看一次电影,而22%的人则说他们每年只看数次电影。针对观影原因,53%的人表示这是他们喜欢的电影系列,45%的人则认为演员阵容很棒,而72%的人说他们希望看到续集,因为还有很多可供探索的空间。
实际上,在去年演员工会罢工期间,《死侍与金刚狼》的拍摄曾一度停摆,直到年底时才重新开机。为此迪士尼调整《死侍与金刚狼》的公映计划,从今年5月初延后至7月底,以留出足够时间来打磨项目,这一严谨态度无疑是正确之举。
《死侍与金刚狼》的庞大宣发攻势也早早开启。在2月11日“超级碗”发布首款电影预告后,24小时内在不同平台便获得超过3.65亿次的全球观看次数,刷新吉尼斯世界纪录。4月份《死侍与金刚狼》又在CinemaCon上释出独家片段,肖恩·利维还得到“年度导演”的肯定,并在月底放出第二支预告片。
5月20日,《死侍与金刚狼》正式开始预售,短短24小时内突破8百万美元,创下Fandango今年的单片纪录。随后《死侍与金刚狼》专属收藏版爆米花桶、电影原声、Spotify歌单和终极预告片相继推出,并于7月22日在纽约举行众星云集的全球首映式。
漫威宇宙谷底翻身
从内容层面来分析,《死侍与金刚狼》是所有“X战警”角色重返漫威怀抱的一个标志性节点。“漫威电影宇宙”从此之后将迎来庞大生力军。
从第一部《X战警》直到《新变种人》,原20世纪福斯共拍摄了14部《X战警》系列电影(含重剪版《死侍2》),全球合计产出逾60亿美元。2019年,迪士尼完成对20世纪福斯影视资产的收购,《X战警》系列全数转至新东家旗下。在《死侍与金刚狼》公映后,“漫威电影宇宙”的总收益突破3百亿美元,进一步加强影史最强系列的地位。
据Comscore统计,《死侍与金刚狼》共进军53个国家和地区,北美之外的收成达到2.33亿美元,与本土合计则超过4.38亿美元。这一成绩力压《头脑特工队2》(2.95亿美元),改写今年单片全球开画纪录。实际上,《死侍与金刚狼》也创下自2022年5月以来的新高,彼时《奇异博士2:失控多元宇宙》曾横扫4.5亿美元。其中,IMAX银幕的票房产出达到3650万美元,创下影史第八高的IMAX首映数字,略低于《蜘蛛侠:英雄无归》录得的3710万美元。
以此观之,《死侍与金刚狼》加盟“10亿俱乐部”只是时间问题,将向《小丑》保持的R级电影纪录发起挑战,后者在2019年全球席卷10.79亿美元;考虑到《死侍与金刚狼》的制作成本为2亿美元,可望为迪士尼带来丰厚的投资回报。
在《死侍与金刚狼》横扫纪录之际,圣地亚哥动漫展(SDCC)也于同一个周末举行。漫威影业释出了多个重磅消息,包括小罗伯特·唐尼将回归“漫威电影宇宙”,饰演大反派维克多·冯·杜姆即毁灭博士(Doctor Doom),而且罗素兄弟也将执导《复仇者联盟》第5和第6部,两片分别定档2026年和2027年5月。在经历短暂的低谷期后,“漫威电影宇宙”正在酝酿更为猛烈的反弹势头。
从整体来看,《死侍与金刚狼》也让影市维持超高位运转。自6月中旬以来,《头脑特工队2》率先为暑期档掀起高潮,不仅北美席卷逾6亿美元的天量票房,全球总收成更冲破15亿美元大关,刷新由《冰雪奇缘2》(14.54亿美元)保持的影史动画纪录。由于8月初还有日本待映,《头脑特工队2》还有相当可观的上升空间,超过《速度与激情7》(15.15亿美元)和《复仇者联盟》(15.21亿美元)不在话下。
接下来《寂静之地:入侵日》和《神偷奶爸4》延续系列的高光表现,经典翻拍的《龙卷风》也在首周末轰下8125万美元,改写由《后天》把持20年的灾难片开画纪录。随着《死侍与金刚狼》击碎R级电影天花板,全球院线在下半年的复苏势头愈发强劲。
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