“2020年度车企广告争议榜”出炉严重的还被发了律师函要付法律责任|车企_新浪财经

原标题：“2020年度车企广告争议榜”出炉严重的还被发了律师函要付法律责任

　　??运营商财经网苏佳/文

　　广告投放一直是企业引起消费者关注的有效手段之一，进而达到传播的效果。优秀的广告不仅能提升企业的品牌形象，对于后期消费转化也有很大的作用，但仍有部分企业由于选择不当，引起争议。尤其在汽车企业领域，作为每年的广告投放大户，引起争议的广告也更受公众关注。

　　因此，运营商财经网编辑整理了一份针对2020年汽车企业中出现广告争议的企业榜单，据不完全统计，本次上榜的企业主要有3家，分别是英菲尼迪、沃尔沃和北京奔驰。

　　2020年2月25日，英菲尼迪在其中国官方微博上发布了一张海报，海报内容显示2020年2月25日至2020年6月330日期间东风英菲尼迪为湖北地区购车用户赠送20万疾病守护+10万综合意外保险，并携手全国经销商每卖出一台车即捐100元用于疫情专项慰问。

　　对此有网友表示“这政策，还不如不出”、“钱捐的少不说，最重要的是拿疫情做宣传，让人厌恶了”......遭到了不少吐槽。

　　其实这个事情上，英菲尼迪也没有违法，也没有违反道德，但大家就是觉得不应该把卖车与疫情捆绑。

　　同样在疫情期间广告不合理的还有沃尔沃，也是在2020年2月沃尔沃推出爱心活动：免费赠送新冠保险300万份，每份保额10万元，但是当消费者打开沃尔沃送的保险时却发现其中的条款规定身份证42（湖北籍身份证号码）开头的人除外。

　　为此有网友表示“在全国人民力挺武汉的时候，沃尔沃的借机营销反而深深伤害了疫区人民的感情...这就是对蹭热点最好的诠释吧...”“难怪被人指吃人血馒头”。沃尔沃此则消息引发了大众质疑后随即修改了条款，刊登了道歉声明。

　　英菲尼迪和沃尔沃在疫情期间的借机营销说实话都颇有些“搬起石头砸了自己的脚”。当然，最后改了就好。

　　本次上榜的还有北京奔驰，原因是2020年12月71日发布了对球星艾佛森的侵权广告，次日被发律师函。北京奔驰广告中的篮球运动员的发型、身高甚至家乡汉普顿等所有要素都和艾佛森本尊的信息一致，秋衣是76人队经典的红黑配色，号码也是3号，但名字是IVERSEN，与艾佛森的IVESON仅一字之差，被成为“山寨艾佛森”。随后奔驰也就此事进行了道歉。

　　正面的广告营销有利于营造公众对于企业品牌的好印象，而借机营销或是“小聪明”似的营销不仅有付法律责任的危险，对于企业品牌形象的塑造也是无益，还会伤了公众的心，广告营销还需谨慎。